Андрей Поддубный, exebid.dca: Потерянные аудитории или как...
TRANSCRIPT
ПОТЕРЯННАЯ АУДИТОРИЯили как не перемудрить с таргетингом
июнь 2015
Откуда берутся данные в DMP?
Ручная
выборка
Высокое качество,маленький объём
до 2 млн
Автомати-
зированная
выработка
Хорошее качество,средний объём
до 10 млн
Машинное
обучение
Среднее качество, большой объём
до 50 млн
Целевая аудиторияв понимании брендаVS его реальныепотребители
ИСТОРИЯПЕРВАЯ
Клиент: производитель
кормов для домашних
животных.
Цели рекламной
кампании:
распространение
тестового образца
товара.
Целевая аудитория
из брифа:
женщина в возрасте
25-55 лет. Хочет завести
котенка или только что
это сделала.
Реальнаяцелевая аудиторияпосле анализа
посетителей
на сайте клиента,
помимо описанной
в брифе:
Мужчины 30%
Женщины 70%
возраст 22-25 лет, искали работу.
в течении 3 месяцев интересовались покупкой жилья.
Итоги кампании:
рост охвата
без снижения CR.
DMP ЗНАЕТ
О ВАШЕЙ
АУДИТОРИИ
БОЛЬШЕ ЧЕМ
ВЫ САМИ
ИСТОРИЯВТОРАЯ
Клиент: крупный
торговый центр
в Москве.
Цели рекламной
кампании:
привлечение целевых
пользователей на сайт,
обязательно посещение
разделов: «наши магазины»,
«акции», «как добраться».
Таргетинг клиента:
Супергео - 5 км от ТЦ.
Районы всех близлежащих
станций метро своей
и соседних веток.
Реальнаяцелевая аудитория,найденная за счёт
оптимизации трафика:
Шопперы.
Любители
посещать
молодёжные
мероприятия.
Итоговое распределение бюджета
1 месяц 2 месяц 3 месяц
Супергео
95% 50% 20%
Аудиторные закупки + гео Москва
5% 50% 80%
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ
С АУДИТОРИЕЙ
И АНАЛИЗИРУЙТЕ
ПРОДУКТ, КОТОРЫЙ
ВЫ РЕКЛАМИРУЕТЕ
ИСТОРИЯТРЕТЬЯ
Цели рекламной
кампании:
привлечение внимания
клиентов к новой
модели, kpi —
заполнение
конфигуратора.
Требование
со стороны клиента:
показывать рекламу
заинтересованной
аудитории на очень
узкий wishlist,
состоящий всего
из 100 площадок.
Необходимая стоимость конверсии –ниже 2500 рублей.
Клиент:
автопроизводитель.
Первое решение:
увеличить список
площадок до 1000.
Средняя стоимость
конверсии 2700 р.
Малое количество
конверсий.
Второе решение:
пустить часть трафика
на все площадки
за исключением
brandsafety blacklist.
Средняя стоимость
конверсии 2000 р.
Большое количество
конверсий.
PROGRAMMATIC –
ОТЛИЧНЫЙ
ИНСТРУМЕНТ,
РАБОТАЮЩИЙ
С АУДИТОРИЕЙ
ПО ВСЕМУ ИНТЕРНЕТУ.
НЕ СВЯЗЫВАЙТЕ
ЕМУ РУКИ
Доверяйте DMP, плотно интегрированной
с DSP, на которой вы показываете рекламу
Экспериментируйте с неочевидными
сегментами в поисках новой аудитории
Не загоняйте DSP и DMP в излишние рамки.
Так вы снижаете количество конверсий,
увеличивая их стоимость
