размещение аудиорекламы интернете · 2018-08-03 · удобный...
TRANSCRIPT
размещение аудиорекламы в интернете2018
Почему пора обратить внимание на онлайн-аудио
• Коммуникации в форме аудио уже доказали свою эффективность и способность прорываться к вниманию аудитории сквозь информационный шум остальных дисплейных форматов.
• Время пребывания людей в онлайн среде растет. Человек стал практически всегда «подключенным» в окружении растущего количества устройств, главная тенденция которых — вторичность экрана или его отсутствие.
• Онлайн аудиореклама объединяет в себе все преимущества аудио формата и уникальные возможности онлайн среды.
2
Доля онлайн аудиорекламы в США уже сегодня составляет 5% от рынка медиа рекламы в интернете*
* iAB
Онлайн-аудиореклама — индустриальный формат
Unisound объединил в рекламную сеть больше 80 площадок с совокупным охватом 15 млн пользователей, до которых может быть доставлено 150 млн рекламных сообщений в месяц
Теперь аудиореклама в интернете сопоставима по охвату с размещением на ТОП-10 радиостанциях*, но благодаря возможностям онлайн среды она обладает следующими уникальными преимуществами:
• Персонализированный контакт, таргетинги и настройка частоты
• Отдельный креатив для разных сегментов ЦА и возможность управлять кампанией «на лету»
• Интерактивные и перфоманс- возможности
• Отлично работает во многих ситуациях, где другие форматы не способны
3
* Коммерсант
Как работает онлайн-аудиореклама
Аудиореклама — предписанный аудио ролик хронометражем до 30 секунд, который размещается в медиа-контенте, обладающим звуковым рядом (транслируемые через интернет радио-потоки, музыкальные стриминговые сервисы, аудиокниги, видео и т.п.)Pre-roll размещается до начала воспроизведения медиа-контента. Mid-roll — в логических паузах между медиа-контентом.
4
Основные преимущества формата: • Всегда размещается только один
рекламный ролик — нет конкурентов и клаттера
• Аудиорекламу нельзя пропустить или выключить звук — гарантированный контакт
• Наиболее комфортный и уместный для пользователей формат рекламных коммуникаций на мобильной платформе*
• Окружение состоит только из профессионального контента – безопасно для вашего бренда
Посмотрите видео с примерами:
Площадки сети Unisound Аудиоконтент в интернете потребляется наиболее продвинутой, платежеспособной аудиторией, интересующейся новым*
5
Только профессиональный и лицензионный контент
6Аудитория
<24 25-34 35-44 45+
52
1110
2732
21242218
26
36
20
Unisound Рунет Радио
М Ж
5050 524858
42
Unisound Рунет Радио
1317
55
ОбщаютсяПланируют покупкиСовершают покупки
Доходы,%***
Образование*Возраст,%*
Что делают пока слушают в сети Unisound, %**
Пол, %*
30 %
70 %
ДекстопМобильные
Платформы
*Данные RB.mail.ru / ** Исследование TNS / ***Runet-ID
Есть высшее Нет высшего
475362
39 34
66
Unisound Рунет Радио
Ниже среднего Средний доход Выше среднего
57
187
3847
15
5537
8
Unisound Рунет Радио
15 млн уникальных слушателей в месяц
150 млн рекламных контактов в месяц
У Unisound больше аудитории 25-45 лет, уровень её образования и доходов выше
Рекламные продукты Unisound и их возможности
Онлайн Аудио-охват
Базовый охватный продукт, который позволяет донести знание о ваших продуктах или услугах до максимально широкой аудитории. Предполагает размещение рекламных аудиороликов на всех площадках с настройками таргетингов и частоты контакта
81
Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / доля прослушиваний на каждой площадке
* iAB
Уже сегодня 65 млн человек потребляют аудиоконтент через интернет в РФ. Особенно значительная доля таких пользователей в сегменте 25-44 лет, для которых интернет является превалирующей или единственной средой потребления медиаконтента*, а также местом, где делаются покупки.
Кроме того, только с помощью аудиорекламы можно дотянуться до аудитории в ряде продолжительных моментов жизни: работа, учеба, перемещения на автомобиле, в общественном транспорте и на ходу, домашние дела, занятие спортом и т.п.
Если вы размещаете рекламу на традиционном радио, то с помощью уникального технологического решения Unisound вы можете обеспечить “доохват” к вашей радийной кампании.
Интерактивная аудиореклама
Рекламные аудиоролики, совмещаемые с баннером или другим интерактивным элементом, которые отображаются на экранах пользовательских устройств синхронно с воспроизведением рекламного сообщения.
Аудиореклама с интерактивными возможностями позволяет не только получить внимание аудитории к вашим продуктам или услугам, но и немедленно конвертировать созданный интерес в целевые действия:
92
Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / количество интерактивных действий (CTR) / доля прослушиваний и кликов на каждой площадке / скриншоты размещения интерактивных элементов
• Переход сайт или посадочную страницу
• Переход в приложение или установка
• Отправка электронного письма
• Создание события в календаре
• Звонок или отправка СМС
• Добавление товара в корзину для последующей покупки
• Сохранение ссылки и/или подробной информации в заметках, чтобы вернуться к этому в наиболее удобный момент
Аудиореклама с дисплейным ремаркетингом
Не всегда людям удобно реагировать на рекламное сообщение в момент контакта даже когда предложение действительно заинтересовало.
Ремаркетинг дисплейных форматов на аудиторию, охваченную аудиорекламой, позволяет вступить во взаимодействие с рекламодателем чуть позже, в наиболее удобный момент времени.
103
Что будет в отчете по итогам кампании: Аудио: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / доля размещения на каждой площадке. Ремаркетинг: скриншоты размещения / охват / количество показов / CTR / CPC (цена клика)
Ремаркетинг дисплейной рекламы на аудиторию, услышавшую недавно аудиорекламу, увеличивает конверсию созданного интереса в целевые действия
С помощью аудиорекламы можно дотянуться до целевой аудитории и заинтересовать ее в самых различных ситуациях, в том числе: спорт / отдых / работа / учеба / на ходу / в машине / дома
Решение увеличивает объем переходов на целевую страницу или других целевых действий на 50%*
* Кейсы Unisound
Аудиорекламас голосовой реакцией
Короткий аудиоролик приглашает целевую аудиторию к диалогу. Заинтересованный потребитель может отреагировать на рекламу голосом:
• Расскажи подробнее
• Хочу купить
• Позвонить в компанию
• Отправить сообщение
• Установить приложение
114
a. Предварительная заинтересованность
b. Целевое действие
Аудиоролик
Голосовая реакция
Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / доля размещения на каждой площадке /количество целевых действий
Голосовая реакция — эффективная альтернатива “клику”, которая превращает взаимодействие с рекламодателем в живой двусторонний диалог
Доступные таргетинги Таргетинг — это любая более специфическая выборка аудитории для аудио-контактов нежели общий аудиторный профиль рекламной сети/площадок. Ни при каких обстоятельствах аудиореклама не будет воспроизводиться тем людям, которые не соответствует заданным заказчиком таргетингам.
При закупке размещения аудиорекламы доступны следующие виды таргетингов:
12
ГЕО Таргетирование по регионам РФ. Таргетирование происходит по фактическому IP-адресу пользователя в момент аудиоконтакта.
Пол и возраст На основе регистрационных данных пользователя или согласно его профилю в социальных сетях.
Таргетинг по CRM данным Если у вас есть база номеров телефонов или emailов ваших клиентов, рекламные сообщения будут доставлены этим людям.
Доход Уровень дохода пользователя на основании его поведения в сети (интересы, покупки). Ниже среднего, средний, выше среднего, высокий, премиум.
Интересы Категории интересов пользователя на основании его поведения в интернете. Например, пользователи ищут медицинское страхование или интересуются детскими товарами.
Таргетинги обеспечиваются данными от Rb.Mail.Ru
13
Стандарты и отчётность
Онлайн кабинет
Доступ к статистике в режиме реального времени для контроля и управления рекламными кампаниями, а также выгрузки данных.
Отчётность
Предоставляется в форме презентации с основными показателями, скриншотами размещения и выводами.
Аудит Возможно использование независимых систем для сверки: Adfox, Adriver, DoubleClick и другие.
14
Если у вас нет готового рекламного креатива, Unisound создаст профессиональный студийный многоголосный ролик по вашему брифу
Рекомендации по планированию аудиорекламы
15
Аудиомикс
Рекламная кампания, построенная преимущественно на аудиорекламе с задействованием большого количества площадок, в том числе микс с аудиорекламой в эфирном радио
Медиамикс
Рекламная кампания, в которой аудиореклама используется наряду с другими форматами в соответствии с определенными для нее целями/ролью
Брендированное спонсорство
Упоминание бренда в форме аудиоролика, сообщающее о том, что он является спонсором совмещенного с аудиорекламой контента или предоставленного аудитории доступа к контенту, который обычно является платным или еще как-либо ограниченным.
Основная модель закупки CPT — стоимость за тысячу аудиоконтактов с целевой аудиторией.
Онлайн аудиореклама может размещаться следующими способами:
Известные бренды доверяют Unisound 16
Ознакомиться с основными кейсами
Онлайн аудиореклама — релевантный инструмент для доступа к большой аудитории в различные моменты времени независимо от того находится она перед экранами или нет с управляемой частотностью, высоким вовлечение и разнообразными таргетенгами наряду с измеримостью, в том числе на мобильной платформе
+7 495 740 07 02
Первое российское рекламное агентство, которое специализируется на онлайн-аудиорекламе с 2014 года