Пол и возраст пользователей Facebook, Вконтакте

51%

49%

В обеих соцсетях преобладают женщины

Источник: MMI Ukraine Q1+Q2/2014

Род деятельности и психографика пользователей Facebook, Вконтакте

Источник: MMI Ukraine Q1+Q2/2014

Аудитория социальных сетей в Украине

Facebook воспринимается больше как информационный портал, поэтому зимой 2014 года к нему начало расти вниманиеЛетом начался спад уникальных пользователей: закончилась выборная гонка, информационный шум снизился

Самые охватные сайты в Украине

За последний год у российских интернет-сервисов снизилась популярность

Facebook: Снижение органического охвата

Facebook научился «понимать» интересы пользователя и показывать только качественный контент.

Выборка осуществляется на основе кликов, лайков, расшариваний и комментариев.

Facebook: 7 советов, как увеличить органический охват

1. Будьте более социальными — общайтесь с поклонниками.

2. Избегайте частого использования навязчивых призывов к действию Like and Share.

3. Наличие конкурсных механик.

4. Анализируйте исходящие ссылки, чтобы выявить наиболее популярные источники.

5. Предпочтите качество над количеством.

6. Публикуйте в «правильное» время.

7. Без рекламы вам больше не обойтись.

Facebook: Платный охват

«Как и в любом другом медиа, если бизнес хочет, чтобы публика увидела его сообщения, то лучшая стратегия — это платная реклама.» (с) Facebook

Facebook: Новый формат рекламных блоков

• Количество форматов рекламных объявлений сократился до 8. Частота показа увеличилась в 2 раза.

• Реклама становится частью контента – большой формат картинки, возможность взаимодействовать.

• Возможность добавлять кнопку призыва к действию к объявлениям и постам.• Запуск мобильной рекламной сети - Facebook Audience Network (FAN).

Facebook закрывает функционал Fan-Gate

Нельзя:вынуждать пользователей использовать социальные плагины или кнопку «Мне нравится».

Можно:допустима реклама страницы в приложении, призывы пользователей залогиниться или зачекиниться в каком-либо месте через него.

Facebook: Определяемся с аудиторией

Выгоды, которые дают нам пользовательские и схожие аудитории в таргет рекламе:•Нацеливание на конкретных пользователей с более релевантными сообщениями.•Исключение определенной аудитории от получения конкретных рекламных объявлений и предложений.•Можно найти новую аудиторию на основе сходства с существующими клиентами.•Повышение эффективности кампаний через увеличение количества переходов и снижение затрат.Сбор данных на основе:•Информации пользователей, указанных ими в Facebook. •Поведенческому фактору, взаимодействие с контентом.

Facebook: конвертируем фанов в покупателей. Мероприятия

Спасибо за внимание!

Анастасия ДайлидонисLiquid7 SMM Head

facebook.com/anastasiya.dailidonis