Реклама в Facebook

Александр ОлейникДиректор Netocrat Communications Преподаватель Компьютерной школы Hillelalex@netocrat.eu oleynik.od — FB, Insta

Знакомство

Цели рекламы Facebook

• Рассказать — увеличить охват

• Вовлечь — больше действий внутри Facebook

• Продажи — действия вне Facebook

Должны быть какие-то показатели эффективности

• CTR — Click-through rate — соотношение кликов к показам

• Стоимость действия — использованный бюджет делим на количество действий

• CPM — Cost per mille — стоимость 1000 показов

Всё начинается с маркетинга

Принцип 1Сегментируйте

Сегментация аудитории

•География•Возраст•Пол•Дляразныхпродуктов•Дляразныхсвойстводногопродукта•Поведение•Интересы

Не смешивайте страны

Сегментация по продуктам

Принцип 2Решайте проблемы

«Боль» этих сегментов Узнайте, что им важно. И предложите решение

Создать рекламный кабинет

Домашняя работа: все есть на видео

Ваш профиль

Бизнес страница

Рекламный кабинет

Привязать Instagram к странице Facebook

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram: видео по ссылке

Из чего состоит кабинет

business.facebook.com

Принцип 3Создавайте теплые аудитории

Игра с аудиториямиАудитория 0 Аудитория 1 Аудитория 2 Аудитория 3

Все Были на сайте

Были на страницезаказа

Были на страницепокупки

Аудитория 0 – Аудитория 1 = новые посетители

Аудитория 2 – Аудитория 3 = оставившие карзину

Принцип 4Дробите аудиторию

Характеристики таргетинга

…

Выбор интересов

• Из списков • Рекомендуемые • Вписать вручную

Принцип 5Не объединяйте характеристики,

ищите пересечения

Пример

Универсальный размер:1200х630px 20% текста на картинке: проверить по ссылке

Пора переходитьв рекламный кабинет

Реклама сайта

Реклама страницы

Рекомендую подписаться: Growth Hacking Idea

Adespresso analyzed over 100 million dollars of ad revenue in 2016 and found which

placement on Facebook brings the best CPC:

• #1. The lowest CPC - Audience Network

• #2. Mobile Newsfeed: +260% higher CPC compared to #1 (OMG!)

• #3. Right Column: +400%!!!

• #4. Desktop Newsfeed: +580%

• #5. Instagram: +1,300% (Holy $#@&!)

Принцип 6Разделяйте плейсменты

Влияние плейсментов

Лента новостей ПК

Высокий CTR и вовлечениеРаботает на продажиДополнительная органика

Правая колонка ПК

Низкие показателиДешево показывать Хорошо для ретаргетинга

Лента новостей на mobile

Хорошо для вовлечения Для загрузки приложенийПлохие результаты конверсий на сайте

Instagram

Дорогой трафик на сайт Дешевый охват Вовлечение зависит от тематики

Audience Network

Самый дешевый трафик Самый высокий CTR НепредсказуемыйНеизмеримый

Разница в плейсментах

Бюджет и график

Всякие штукиАвтоматически

Но можно играться ставками

Что для вас важно?Как работает баннер?

А стоит ли?

Когда надо очень быстро

Форматы

Пример Карусель

Пример 2 Пример 3 Пример 4

Слайд-шоу

Пример рекламы с Видео

Видео всегда лучше

Принцип 7Используйте эмоцио

и рацио

Принцип 8Делайте не менее трех объявлений

Реклама онлайн-кредитов. Что лучше для мужчин?

Для женщин?

Аналитика — наше все

Вернемся к Doscar

• Студенты 4,99 $

• Женщины 4,63 $

• Менеджеры до 35 3,48 $

• Менеджеры 36+ 2,67 $

Так что в итоге, Алекс?

Принцип 9Анализируйте всю воронку

UTM-разметка по ссылке

Принцип 10Все проверяйте и тестируйте

Работа над ошибками

Раздача слонов

Промо-код для www.timetoeat.com.ua

«Время Есть на рекламу в FB»

в комментариях при заказе

Промо-код для https://insta.tools/

«podarok5»

+10 000 действий при заказе

Специальное предложениеWorkshop по настройке рекламы Facebook

• 4 февраля в 10:00

• 7 часов

• 7 участников

• 1 тренер и 4 ментора

• Настройка вашей рекламы в режиме тренинга

• Дорого

• Ноутбуки обязательно

Спасибо!

Александр Олейник

alex@netocrat.eu www.facebook.com/oleynik.od