如何确定 feed 字段列表 ——给 SEM 的指导

商务搜索部 闪投项目组shantou@baidu.com

前言

字段不全，关键词 拼不出！

字段不全，创意 拼不好！

字段不全，功能 不能用！

字段不全，样式 没法出！

一份完善的字段列表是您在闪投投放的关键！

整体流程

① 懂字段有什么用处？说明：有些影响功能，有些影响效果

② 看有哪些推荐字段？说明：闪投提供常见品类字段列表供参考

③ 找网站有什么内容？要点：产品怎么分类？单品有哪些信息？

④ 定最终要哪些字段？依据：字段有用且技术能提供

字段用来做什么呢？

支持功能 - 若缺失，会导致相应功能无法生效 筛选产品 -> category ， brand ， city

控制上下线 -> startTime, endTime, availability

控制投放地域 -> city,targetRegion

控制落地页 -> loc,targetUrl

投放图文样式 - > image

生成类别 Feed -> 分类字段 url

提升效果 - 若缺失，会影响投放效果

拼接关键词 -> tags, name ， brand+category…

拼接创意 -> name ， title ， price ， discountRate ， services ， promotion, 其它行业性字段

支持多属性定向 -> name ， category ， brand ，颜色、风格等属性字段

有哪些推荐字段呢？

问闪投 PM 下列行业常见品类的推荐字段列表 团购

旅游酒店：机票、住宿酒店、餐饮酒店、景区…

电商：数码、图书、服饰、美妆、食品、酒、建材、厨卫、闪购…

房地产

教育

金融：保险、贷款…

分类信息平台：招聘、招商加盟、二手交易

该怎么找字段呢？ 先满足推荐字段列表

浏览您的网站，看看能否在网页上找到推荐字段的内容─ 能找到的字段，先截图标记出来，方便技术人员理解

─ 不能找到的字段，先记录下来，最后跟技术人员沟通可行性

再补充其它字段

网站上能看到的，一般都是技术人员能提供的

字段越多对投放越有利

有的字段只存在于部分产品，可考虑只对这些产品提供，如领型只

有上衣才有，只需要对上衣类的提供

建议：重点看网站的分类导航和（多个）单品的详情信息

怎么和技术人员沟通呢？ 明确目标

先让技术人员先明白字段有用且可以提供，然后顺利开发

准备材料 字段列表（必备）：格式可参照闪投推荐字段列表，可增加一列举例

页面截图（必备）：方便技术人员明白字段对应页面的哪个部分；

对于没有在页面显示的字段额外沟通，如库存量等

创意 demo （可选）：给技术人员以直观感受，有助理解并推动开发

建议：先准备好材料再沟通，减少沟通次数，提高沟通成功率

附：页面截图示例

谢谢！

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