вирусная реклама final
DESCRIPTION
Вирусная реклама в Казахстане. Семинар #ID CenterTRANSCRIPT
Мифы и тренды
- Подготовка аудитории к
кампании/новинкам
- Построение имиджа/ребрендинг
- Распространение нужной информации
НЕНАВЯЗЧИВО и ПРОДУКТИВНО
1. Вирус – это всегда дешево.
У пользователей Интернета повышенные требования к тому, что они смотрят,
главным в вирусном ролике становится креатив.
Почему возник миф о том, что вирус – это съемка на мобильник? Потому что у Интернета нет требований к качеству видео. Но это не значит, что нельзя снимать качественное брендированноевирусное видео.
2. Вирус – это то, что снимают сами
пользователи.
Основное качество вируса – потенциал к
распространению.
Компания может снять и посеять вирус,
который «зацепит» огромное количество
пользователей.
3. Составляющими успеха вирусного видео
являются: мат, эротика, шок
Не стоит пользователя ставить на столь
низкий уровень
Есть множество способов удивить
человека. Нецензурная лексика при ее
грамотном использовании может быть
очень эффективной, но высший пилотаж –
это поиск новых способов удивить и
обрадовать пользователя, мотивировать
его рассылать ролик.
БИЗНЕС-ЦЕЛЬВирусное видео
Небрендированные – вирус ради вируса
Небрендированные – тизинговые
Брендированные – снятые якобы
пользователем со скрытой рекламой
бренда
Брендированные – от имени компании
Небрендированные (вирус ради вируса) –
минимальные.
Небрендированные (тизинговые) –
перспектива либо на брендирование либо
на вторую серию, брендированную
Брендированные (пользовательские) –
максимальная естественность
Брендированные от имени компании –
уникальность, интересный контент,
шоковая либо иная удивляющая
пользователей информация.
Прием: Значимое событие (или присоединение к Значимому событию), которое вызывает поток вторичных упоминаний в соц.медиа / вместе с приемом Значимый подарок
Клиент: Журнал Маркетинг Менеджмент
Задача: обеспечить узнаваемость среди-интернет аудитории
Решение: Участие в онлайн-секцииконференции RIW 2009 + в качестве подарков самым активным участникам право на участие в съемках TV передач под эгидой журнала Маркетинг Менеджмент
- 200 вовлеченых зрителей в
про2цессе online секции
· В процессе
конференции и по ее итогам
до сотни упоминаний в блогах
и twitter названия журнала.
Общий охват аудитории до
1800 человек.
Как один из важных выводов:
эффект вирусного
распространения может
быть достигнут не только с
помощью смешного
видеоролика, но и с помощью
вбрасывания любой
информации, которая будет
полезна выбранной ЦА.
Делать ролики категорий 2, 3 и 4
Разрабатывать вирусные стратегии
Мы открыты для сотрудничества с любыми
творческими людьми, креаторами,
актерами и другими, кто видит свой
потенциал в этом виде бизнес-творчества.
www.4dclick.kz