Спорт

Базовый уровень

Комфорт

Премиум

Концепция продукта

* “Характеристики” самый важный фактор для потребителей во всем мире

“Сцепление” и “Устойчивость” напрямую связаны с;- Удовольствием от вождения- Безопасностью

Предпочтения покупателей при покупке (данные: Всемирное исследование YRC, 2004)

Концепция продукта

Германия Британия Италия Малазия Бразилия Австрал США ЯпонияСцепление

1 1 1 2 1 1 2 2Качество(прочность) 2 2 2 1 2 2 1 1Срок службы(пробег) 3 3 3 4 4 3 3 3ТМИмидж 5 5 5 5 4 4 4Комфорт,Шум 4 4 4 3 3 5 5 5Тестыв журналах 5

* Улучшения в классе компактных автомобилей

- Общие показатели- Безопасность- Качество

• Скоростные и качественные шины для таких авто должны обеспечивать:

- Управляемость (Сухое/влажное покрытие)- Тормозной путь (Сухое/влажное покрытие)- Низкий уровень шума- Комфорт при пробеге

Новым компактным автомобилям нужны шины с улучшенными показателями

Концепция продукта

* Конкуренция в общих показателях и качестве в первых ТМ

* Конкуренция в цене вторых и частных ТМ

Вторые ТМ

Третьи ТМ, частные ТМ

Конкуренцияпоказателей

Ценоваяконкуренция

Ситуация на рынке шин для компактных автомобилей

Конкуренциякачества

Первые ТМ

Концепция продукта

Концепция продукта

Задача: Скоростные компактные автомобили

* Предложить премиальный продукт на рынке

* Следовать принципам Йокохама, “Высшие показатели” и “Спорт”

* Удовлетворить требования покупателей;- Безопасность- Показатели- Комфорт- Экономичность

Ключевые принципы: Мощность с удовольствием(Удовольствие от вождения)Сцепление для безопасности(Торможение)

* Удовлетворение текущих потребностей при вождении* Для покупателей не желающих искать компромиссные решения

* Предлагая- безупречное сцепление- превосходную управляемость- уверенную силу торможения

A.drive - “Новое качество сцепления”

Новое качество сцепления !

Концепция продукта

A.drive

Целевая аудитория

Концепция продукта

Целевые покупателимужчины/женщины, все возрастные категории

безопасность первый приоритеттребуется сбалансированность характеристик и качествапредпочтение хороших товаров

замена оригинального размера

Категория автомобилеймалый и компактный класс

ВОДООТВОДЯЩИЙ дизайн протектора

Дизайн протектора был оптимизирован для; >> Превосходных показателей на влажном покрытии>> Устойчивости на сухом покрытии>> Комфорта (Шум/Комфорт при пробеге)

Технические особенности

Три прямые широкие канавки

Эффект: Аквапланирование и управляемость

Технические особенности

Продольные канавки & ламели

Эффект: Управляемость на влажном покрытииКомфорт при пробеге и низкий уровень шума

a) b)

a) Канавки с изменяющимся углом и ширинойb) Оптимизированные ламели и доп. канавки

Технические особенности

Вариация блоков и шага

Эффект: Шум протектора

a) b)

a) Гармонизация продольных блоковb) 5-ти шаговая вариация

Технические особенности

Конструкция для оптимальной мощности

* Удлиненное пятно контакта идеально для шин автомобилей компакт класса ;

- эффективный отвод воды- сохранение увеличенного пятна контакта

* Выравнивание давления в пятне контакта;- передача максимального воздействия на дорогу- сохраняет износостойкость и увеличивает срок службы

S306

(симуляция)

Удлиненное пятно контакта ивыравнивание пятна давления

Давление

Выше

Ниже

Технические особенности

- 10.1 м

на 16% лучше

S306

*Тест Ди-ПаркТорможение со 100kм/ч

Торможение на влажном покрытии

Сравнительные данные

- 1.9 dB(A)

на 3% лучше

S306*Тест Ди-Парк

Шумность рисунка

Сравнительные данные

Сравнение

Сравнительные данные

Управляемость, сухое

Торможение, сухое

Управляемость,влажное

Торможение на влажном

Аквапланирование на прямой

Аквапланированиев повороте

Шум протектора

Комфорт при пробеге

S306

205/55R16 91H195/50R15 82H/82T195/55R15 85H175/55R15 77T205/60R15 91H195/60R15 88H185/60R15 84H175/60R15 81H205/65R15 94H195/65R15 91H/91T185/65R15 88H/88T175/65R15 84H145/65R15 72T195/70R15 97T RF195/60R14 86H185/60R14 82H/82T175/60R14 79T165/60R14 75T

16

15

55

55

195/65R14 89H/89T185/65R14 86H/86T175/65R14 86T RF175/65R14 82H/82T165/65R14 79T155/65R14 75T185/70R14 88H/88T175/70R14 84H/84T165/70R14 85T RF165/70R14 81T175/65R13 80T165/65R13 77T155/65R13 73T175/70R13 82H/82T165/70R13 83T RF165/70R13 79T155/70R13 75T145/70R13 73T

14

65

13

70

50

60

65

Размеры

Размер СС/ИН Размер СС/ИН

70

65

70

*RF=усиленная

14

60