Как окутать всех маминой заботой?

Кейс Traffic Isobar для бренда

«Анаферон детский»

Нативный спецпроект с крупнейшими сообществами «Мамина Забота»

Период: Март 2018

Заказчик: НПФ Материа Медика

Бренд: «Анаферон детский»

Креатив и реализация: Traffic Isobar digital agency

Цель кампании: Увеличить количество контактов с целевой аудиторией в сезон высокого спроса.

Задачи:• увеличение уровня знания препарата

«Анаферон детский» среди целевой аудитории;• повышение лояльности;• формирование social buzz вокруг бренда.

Челлендж: Ярко отстроиться от конкурентов в высокий сезон и нативно донести информацию о препарате до целевой аудитории.

Что мы предложили?

Целевая аудитория нашего продукта – мамы. Где её искать?

Мы выбрали самые охватные площадки, в которых сосредоточена наша целевая аудитория, поделились с мамами уникальным полезным контентом и получили концентрированный охват в высокий сезон.

Топ-1 социальная сеть в России, в которой наиболее широко представлена наша аудитория.

Крупнейшие сообщества для мамочек с аудиторией от 2 млн подписчиков.

Как мы это реализовали?

В самый высокий сезон для «Анаферона детского» мы договорились с 17 крупнейшими сообществами ВКонтакте для мамочек и интегрировали бренд в нативном формате:

140 постовВ каждом сообществе мы разместили серию из 8 уникальных постов с нативной интеграцией бренда.

17 брендированных обложекМы разместили стилизованные обложки с интеграцией продукта и слоганом бренда «Анаферон детский».

Клуб молодых мамhttps://vk.com/mama.club

1,3 млн подписчиков

Раннее развитиеhttps://vk.com/ranneerazvitie

620к подписчиков

Современная мамаhttps://vk.com/x_mam2,4 млн подписчиков

Почему мы выбралиэтот формат?

Уникальный формат

Мы первыми реализовали подобный проект не только для категории фарма, но и на нашу целевую аудиторию в соцсетях. Такого мамочки ещё не видели!

Эффективное размещение

Мы не просто максимизировали охват и число контактов с аудиторией — препарат «Анаферондетский» увидела большая часть целевой аудитории, которая представлена на площадке ВКонтакте.

Яркая коммуникация

Продукт заметно выделился на фоне остальных конкурентов в период особо высокого спроса на противовирусные препараты.

Как это было?

Для каждого из 17 сообществ были подготовлены обложки с сохранением концепции площадок, но в едином бренд-стиле — фирменные цвета, авторские иллюстрации, интеграция «Анаферона детского».

Обложки в сообществах

Как это было?В течение месяца в каждом паблике вышло по 8 уникальных постов для мам в общей концепции «Мамина Забота», каждый из которых был оформлен в стилистике бренда и соответствовал тематикам площадок: подборки советов, идеи для творчества с детьми, советы по развитию и т.д.

Более половины сообществ оставили брендированные посты и после окончания спецпроекта!

Примеры размещений

Примеры размещений

Мы подготовили серию ситуативных постов к празднику 8 марта:

Виральный эффектОб успехе размещения можно судить по виральному эффекту — большинство публикаций скопировали и разместили у себя локальные сообщества для мам:

Что мы получили?

Таким образом, в период особо высокого спроса на противовирусные препараты «Анаферон детский» был максимально заметным для аудитории мамочек самой крупной соцсети Рунета.

По сравнению с февралем общее количество упоминаний бренда в социальной сети ВКонтакте выросло в 2 раза!

Оптимальную частоту контакта с аудиторией в высокий сезон

Концентрированный охват целевой аудитории

Увеличение знания о бренде и повышение цитируемости

Глубокий контакт и вовлечение целевой аудитории

Результаты

• Перевыполнение плана по охвату +10% к KPI

• Качественный глубокий контакт и фактор доверия

• Возможность нативно коммуницироватьключевые УТП

3,9 млнохват

19К лайков

3,2Крепостов

227комментариев

140публикаций

Что мы получили?

Спасибо за внимание!