ТОП - formula.1c-bitrix.ru · Санкции за seo- ... сайта, но не...

Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»

«Формула Сайта», Краснодар, 2017

ТОП-5ТОП-3 в e-commerce

Александр Алаев или просто «АлаичЪ»

В продвижении сайтов с 2004 г.,

Директор самой крупной в ЮФО

seo-студии «АлаичЪ и Ко»,

Автор одного из самых известных

seo-блогов alaev.info,

Основатель единственной в

Краснодаре SEO-школы,

Спикер международных

конференций: All In Top, SEO

Conference, SEMPRO, BDD.

2Александр Алаев, «АлаичЪ и Ко»


http://alaev.co/

http://alaev.info/

О чем поговорим?

3

ТОП-3 заблуждений в SEO;

ТОП-3 сложностей в работе;

ТОП-3 действующих приемов;

ТОП-3 недооцененных вещей;

ТОП-3 трендов в e-commerce.



ТОП-3 заблуждений в SEO



SEO-тексты

5

Это можно было бы назвать трендом – многие

интернет-магазины избавились от текстов.

А кто не избавился – попал под фильтр, либо

пока еще об этом не знает.

Алгоритм Баден-Баден Яндекса наказывает все

сайты, где тексты не нужны и размещены

только ради SEO.



Санкции за SEO-тексты

6

Срок наказания:

Минимальный – 30 дней,

Потом 60 дней (если не исправились).

Симптомы:

Падение на 20 позиций вниз,

Потеря 90% поискового трафика с Яндекса,

Предупреждение в панели Вебмастера.



Баден-Баден – это больно!



SEO-ссылки

9

Переломный момент в борьбе со ссылками –

алгоритм Минусинск – случился 4 года назад.

А кто-то до сих пор пользуется биржами,

агрегаторами и верит, что ссылки работают.

Для интернет-магазинов они не работают

довольно давно.



Санкции за SEO-ссылки

10

Работают они только в одном направлении – по

пути под фильтр Минусинск от Яндекса.

Минимальный срок наказания – 30 дней, на

практике 2-3 месяца.

Симптомы – падение на 20 позиций вниз,

потеря 90% поискового трафика с Яндекса,

предупреждение в панели Вебмастера.



Минусинск – тоже боль!



Гарантии в SEO

12

Мой любимый пункт про гарантии в SEO и

продвижение по позициям.

Гарантии в seo были тогда, когда они

определялись размером бюджета на покупку

ссылок, а это было 7 лет назад!

Гарантировать можно лишь работы внутри

сайта, но не результат (позиции).



Гарантии в SEO

13

Даже если я уверен на 99% в успехе, я все

равно не стану давать гарантии, потому что

1%...

Алгоритм Яндекса «Многорукий Бандит» –

ротация позиций в пределах ТОП-30 с целью

собирать статистику по ПФ для сайтов за

пределами ТОП-10.

Персонализация выдачи.



ТОП-3 затруднений в работе



Неудобная CMS

15

На рынке CMS для ИМ очень много решений.

Популярных около десятка. Удобных – несколько.

Основная проблема – отсутствие возможности

создания и гибкой настройки дополнительных страниц

seo-фильтров для каталога товаров.

Решается услугами программистов, покупкой модуля.

Наш выбор – Битрикс.



Чрезмерное участие заказчика



Отсутствие участия со стороны клиента



Взгляд «со своей колокольни»

18

Очень похоже на чрезмерное участие. Но тут

есть лоббирование своих взглядов.

Отказ воспринимать аналитические выводы,

потому что «я-то лучше знаю».

«Мы не будет этого делать, потому что оно

не так называется…»

«Да все тут удобно, чё вы мне

рассказываете!»



ТОП-3 работающих приемов



Тегирование

20

Расширение семантики (тегирование, seo-

фильтры) – самый безопасный и эффективный

метод продвижения интернет-магазина.

Никаких рисков подпасть под фильтр или

санкции,

Низкая конкуренция – НЧ и СЧ быстро

выходят в топ (особенно в регионах),

Лучшая конверсия.



Коммерческие факторы

21

Пользовательский опыт. На что обращает внимание

посетитель, прежде чем остановить свой выбор на том

или ином сайте.

Активная работа с КФ началась, когда Яндекс

«отменил» ссылки в 2014 году.

Важно все то, что формирует доверие к компании и

сайту: ассортимент, цены, понятные условия работы,

корзина, оплата, простая навигация, юзабилити…



Заголовки title и H1

22

Как следствие появления алгоритма Баден-

Баден, «выпиливающего» тексты.

Сейчас тематику страницы задают заголовки

title, h1 и листинг товаров.

И этого достаточно для хорошего

ранжирования страницы.



ТОП-3 недооцененных вещей



Аналитика

24

Банально проставить и настроить цели в

Метрике. Простые и пошаговые.

Представьте, как слепой прозрел…

И даже чуточку больше!



Электронная коммерция – ты

космос!



Вебвизор

26

Продолжение работы над юзабилити – анализ

поведения посетителей на сайте.

Смотрим, что делает пользователь, как водит

мышкой, куда нажимает, что видит, как

реагирует. И делаем выводы!

Если настроены цели, можно отдельно

смотреть тех, кто купил, и тех, кто «отвалился».



Адаптивная верстка

27

Именно адаптивная верстка, а не отдельная

мобильная версия сайта.

Думаете, что мало пользователей с телефонов

к вам заходит? Потому и мало, что на

мобильной выдаче сайт плохо ранжируется.

Выдача с телефона формируется немного

иначе, нежели для десктопа.



Процент конверсий



ТОП-3 Трендов в e-commerce



Много уже сказано выше

30

Отказ от seo-текстов,

Отказ от seo-ссылок,

Работа с Коммерческими Факторами,

Работа с Поведенческими Факторами,

Юзабилити,

Аналитика

И кроме того…



Клиентский сервис

31

Оперативность обработки заявки,

Поддержка клиента в его среде – соцсети,

мессенджеры и т.д.,

Расширенные возможности доставки и

оплаты,

Программы лояльности,

Работа над брендом



Безопасность

32

Переход на защищенный протокол https.

С октября Chrome будет показывать, что

сайт без https является небезопасным.

Соглашение о конфиденциальности и

обработке персональных данных.



Теперь ваши вопросы!



Спасибо за внимание!

34

С вами был Александр Алаев

[email protected]

+7 (938) 415-70-30



mailto:[email protected]

ТОП - formula.1c-bitrix.ru · Санкции за seo- ... сайта, но не...

Documents