Развитие fsc в Швейцарии · Первые шаги(2) pionieers с2001 г....
TRANSCRIPT
![Page 1: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/1.jpg)
Развитие FSC в Швейцарии
Simone Stammbach, Manager GFTN Switzerland, December 1, 2009
![Page 2: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/2.jpg)
Начало кампании
• 1998 г. – никто ничего не знал о FSC• Отсутствие финансирования• Отсутствие партнеров• ... Но была задача: продвижение
устойчивого лесопользования
![Page 3: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/3.jpg)
• апрель 1998: первая сертификация: 2‘000 га• август 1998: первый FSC-сертифицированный
продукт на рынке: Cuboro• август 1999: первое сертифицированное
предприятие по производству ДВП в Европе: Кроношпан
• июнь 2000: первая FSC-сертифицированнаятипография в мире: Ropress
Первые шаги (1)
![Page 4: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/4.jpg)
• декабрь 2000: первые FSC-сертифицированные ёлки
• апрель 2001: первые FSC-сертифицированные дома
• июнь 2002: первые FSC-сертифицированная офисная мебель
Первые шаги (2)
![Page 5: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/5.jpg)
Pionieers
![Page 6: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/6.jpg)
с 2001 г.
Первая продукция на рынке
![Page 7: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/7.jpg)
Реклама FSC в школах
![Page 8: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/10.jpg)
Кампании по продвижению FSC в Швейцарии
2004–2008
![Page 11: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/11.jpg)
Стимулирование изменений:
• На рынке («новые рынки»)• В политике (новые законы и правила)• Среди потребителей (предпочтение FSC)• В компаниях-партнерах (обязательства по FSC)• В WWF (обязательства по FSC)
Целевые группы
![Page 12: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/12.jpg)
• Цель: • К 2015 – FSC является нормой для лесобумажной
продукции в Швейцарии
• Задачи до 2008: • Поднять узнаваемость FSC с 10% до 50%• Увеличить товарооборот FSC-сертифицированной
продукции с 44 до 160 млн. франков
FSC-кампании 2004–2008
![Page 13: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/13.jpg)
Лотереи Деятельностьпартнеров
Печатные издания
Политическое лоббирование
Уличные акции
Рейтинги
Повышение узнаваемости FSC
Увеличение товарооборота FSC
FSC Campaigns 2004 - 2008
![Page 14: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/14.jpg)
Одно изображение –один девиз
Сохраняйте лес. Покупайте FSC-сертифицированную продукцию!
![Page 15: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/15.jpg)
Деятельность партнеров
• Реклама в магазинах (лотереи, плакаты)• Реклама новой FSC-продукции• Информирование и обучение сотрудников о том,
что такое FSC
![Page 16: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/16.jpg)
Политическое лоббирование
![Page 17: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/18.jpg)
Insert graph/map/photo
![Page 19: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/20.jpg)
www.wwf.ch/mosaik
Разослано 12 000 карточек в течение двух месяцев
Фото-акция WWF
![Page 21: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/21.jpg)
Рейтинги
![Page 22: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/22.jpg)
Рейтинги кантонов
![Page 23: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/24.jpg)
Рейтинг продавцов санитарно-гигиенической бумажной продукции• Кто из торговых компаний имеет лучшую экологическую
политику?• Результат: больше торговых компаний взяли обязательство
продавать только FSC-продукцию или из вторсырья
![Page 25: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/26.jpg)
ИТОГИ
![Page 27: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/27.jpg)
«Какой товарный знак качества древесной и бумажной продукции вы знаете?»
«Вы знаете товарный знак FSC?»
Рост узнаваемости FSC
1%
6%
10%12%
18%21%
16%
24%
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
Telefon 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Internet 2005 Internet 2006 Internet 2007 Internet 2008 Internet 2009
10%
20%
28%
44%
57% 56%60%
67%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Telefon 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Internet 2005 Internet 2006 Internet 2007 Internet 2008 Internet 2009
![Page 28: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/28.jpg)
Рост товарооборота FSC-сертифицированной продукции
0 1 12 2544
60 9398
179
240
260
0
50
100
150
200
250
300
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Mio
CH
F
FSC-turnover timber + paper products (in Mio CHF) GFTN Switzerland
![Page 29: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/29.jpg)
Упаковка и другая бумажная продукция
![Page 30: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/34.jpg)
Уроки10-летняя кампания по продвижению FSC в
Швейцарии показала:• Основную роль в создании рынка FSC в
Швейцарии сыграла GFTN• Успех FSC кампании обеспечило участие
крупнейших торговых сетей• Ключ к успеху FSC кампании – комплексный
подход
![Page 35: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/35.jpg)
10 years Promoting FSC: We have left traces for the world‘s forests…
![Page 36: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/36.jpg)
…not much time to rest…
![Page 37: Развитие FSC в Швейцарии · Первые шаги(2) Pionieers с2001 г. Первая продукция на рынке РекламаFSC в школах Кампании](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052104/603ee531d49d25561a41ab64/html5/thumbnails/37.jpg)
h
…there is still a long way in front of us.Thank you for your interest and commitment!