Рекламный инсайт в ресто-практиках 

Продвижение бизнес ланчей для Gastro-bar

Moskvich

Разработка проекта была проведена в четыре этапа:

• Исследование целевой аудитории.• Обработка данных. • Поиск каналов коммуникации.• Генерация креативных идей.

Исследование ЦА

ул. Сумская

ул. Рымарская

ул. Гоголя

Ave Plaza

Обработка данных

Ходите ли Вы обедать?

Ave Plaza + ул.Гоголяул.Рымарская

ул.Сумская

Средний возраст сотрудника Вашей компании

47%

20%

33%

от 20 до 25 лет

от 25 до 30 лет

ответ не дали

42%33%

25%

30 лет 35 лет 25 лет

Ave Plaza + ул.Гоголя

ул.Сумская

ул.Рымарская

Знаете ли Вы MOSKVICH gastro-bar?

Да50%

Нет50%

Ave Plaza + ул.Гоголя

ул.Сумская

ул.Рымарская

Готовы ли Вы платить за ланч 60 грн?

17%

75%

8%

Да Нет В зависимости от текущего дохода

ул.Сумская

ул.РымарскаяAve Plaza + ул.Гоголя

Если нет, какая цена приемлема для Вас?

Ave Plaza + ул.Гоголя

ул.Рымарская

ул.Сумская

Возможна вероятность доставки. Удобно ли Вам это будет?

Да

Нет

25%нет

75% да

ул.Сумская

Ave Plaza + ул.Гоголя

ул.Рымарская

Как Вам MOSKVICH gastro-bar?

32%

68%

0%

не нравится

нравится

67%

33%

нет ответа

не нравится

нравится23%

нет ответа77%

Ave Plaza + ул.Гоголя

ул.Сумская

ул.Рымарская

Поиск каналов коммуникации

Рекламное сообщение по радио

 Direct-mail с подкреплением

ПОЧЕМУ?

Рекламное сообщение по радио

Преимущества: 

•   Относительно недорогой способ рекламирования  товаров и услуг

•   Широкий охват аудитории•   Оперативность и мобильность размещения•   Ненавязчивость рекламного сообщения, фоновый характер меседжа

•   Интерактивность 

 Direct-mail с подкреплением

Рекламная листовка в 77% случаев попадает в мусорное ведро, даже без предварительного ознакомления. НО наш direct-mail направлен именно на тех людей, который готовы заказывать ланчи (по результатам нашего исследования).Преимущества: 

• Воздействует только на потенциального потребителя• Длительный период воздействия на потребителя• Личное обращение• Стимулирует принцип  «word of mounth»

Генерация creative

idea

Подкрепление к Direct-mail - фирменный магнит Gastro-bar Moskvich

Рекламное сообщение на радио

Вам знакомо чувство голода? Вы не можете полноценно пообедать на рабочем месте?Решите эту проблему раз и навсегда!Бизнес ланчи от Gastro-bar Moskvich. 3 блюда по доступной цене с доставкой. Быстро, вкусно и полезно. Звоните, заказывайте и приходите к нам!Сумская, 19 тел. 758-12-61Наши ланчи-ваши улыбки. Gastro-bar Moskvich.

Расчеты

Радиостанция KISS FM (ее слушают все, кто любит музыку в стиле Dance, независимо от возраста)Длительность - 25 с. Будет выходить с 11:00 - 15:59 («предланчевое» время)Стоимость одной секунды - 6,30 грнСтоимость одного проката 6,30*25= 157,50 грнСтоимость за месяц 157,50*30= 4 725 грн1-я позиция в рекламном блоке - 25% - 4 725*0,25=1 181+4 725= 5 906 грнСезонная надбавка в декабре - 20% - 5 906*0,20=1 181+5 906= 7 087 грн

Рекомендации и советы ;) Альтернативные варианты меню

1. Салат дня2. Суп дня3. Напиток (чай/кофе)

 ≈ 50 грн.

1. Паста2. Напиток (чай/кофе)

≈ 50 грн.

1. Рисовая лапша с овощами гриль2. Напиток (чай/кофе)

≈ 50 грн.

Рекомендации и советы ;) Альтернативные варианты меню

1. Пицца(на выбор)2. Напиток (чай/кофе)

≈ 50 грн.

1. Рыба с гарниром из овощей-гриль и греческим соусом2. Напиток (чай/кофе)

≈ 50 грн.

1. Цезарь сендвич-ролл с курицей 2. Напиток (чай/кофе)

≈ 50 грн.

Спасибо завнимание!