александра кулачикова, google
TRANSCRIPT
![Page 1: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/1.jpg)
Человек из ниоткуда. Google Analytics для мобильных приложений Александра Кулачикова, Google Analytics Expert
![Page 2: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/3.jpg)
1 из 3-х разработчиков был обманут при привлечении пользователей
Источник: VentureBeat Survey, Июнь 2014 238 разработчика | 9,000 приложений | 400M MAU
Надежная атрибуция установок важна для развития бизнеса
![Page 4: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Источник: Fiksu Indexes
Значительный рост стоимости установок в iOS
Android CPI iOS CPI
-25% YoY
+26% YoY
Правильное определение источников установок снижает рекламные расходы
![Page 5: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/5.jpg)
Ищут информацию
Смотрят видео на YouTube
Работают с другими
приложениями Читают другие
сайты Пишут письма в
Gmail
Привлекайте пользователей в местах их «обитания»
![Page 6: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Android: свяжите аккаунт GA с Google Play
![Page 7: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Android: не забудьте прометить рекламные ссылки
Google Play URL Builder goo.gl/Qp4vKm
![Page 8: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Android: карта переходов с Google Play
![Page 9: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Откуда приходят пользователи?
Запускают ли они
приложение? Достигают ли они целей?
Android: источники трафика в Google Play
![Page 10: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Магазин приложений Пользователи Поведение пользователей Доход
Из каких магазинов приложений приходят загрузки?
![Page 11: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Отслеживание не только количества и источников cкачиваний приложений для iOS Интеграция с мобильными рекламными системами
iOS: отслеживание установок
![Page 12: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/12.jpg)
Редирект: IDFA вставляется в урл и отправляется в GA. GA получает IDFA и другие параметры. Пользователь далее направляется в iTunes.
Клик по объявлению, продвигающему Приложение B в Приложении A
Установка приложения B, в которое интегрирован GA SDK
[Редирект с отправкой IDFA]
Отчет об установках из iTunes
[передача GA IDFA]
IDFA = ID для рекламодателя, привязанное к устройствам с iOS6+. Похоже на “cookie” для отслеживания iOS устройств.
iOS: отслеживание установок
![Page 13: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/13.jpg)
iOS: включаем отслеживание рекламных кампаний в настройках аккаунта
![Page 14: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/14.jpg)
iOS: испольуем новейшую версию SDK
![Page 15: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/15.jpg)
iOS: размечаем рекламные ссылки
iOS Campaign Tracking URL Builder goo.gl/wH8gyw
![Page 16: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/16.jpg)
Распределяйте бюджеты по результатам
![Page 17: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/17.jpg)
Поведение пользователя Конверсии и доход
AdWords – какова отдача от рекламных затрат?
![Page 18: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/18.jpg)
Жизнь после установок
Анализ поведения пользователей
Оптимизация приложения и удержание пользователей
Привлечение Источник установок
![Page 19: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/19.jpg)
Внутренние покупки в приложениях будут приносить почти половину дохода к 2017
Понимание поведения пользователя в приложении важно для роста доходов Источник: TechCrunch and Gartner
![Page 20: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/20.jpg)
95% приложений бросают в
течение месяца
20% приложений используют только раз
Невовлеченные пользователи – неоправданные расходы
![Page 21: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Acquisition Привлечение
Engagement Вовлечение
Retention & Monetization Удержание и Монетизация
LTV
Нельзя зацикливаться только на привлечении
![Page 22: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Задачи и метрики мобильных приложений Скачивание приложения
Новые пользователи
Активные пользователи Демография
Каналы привлечения
Покупки приложения Монетизация Продажи в приложении Достижение целей
Привлечение Конверсии
Вовлечение Увеличить
доступность приложения
+ количество установок
Пути вовлечения Удержание лояльных
пользователей
Топ экранов приложения Сбои и ошибки приложения События
Удовлетворять пользователей
Увеличить лояльность, повышать доход
![Page 23: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/23.jpg)
Насколько долго «живут» новые пользователи и сколько дохода приносят
![Page 24: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/24.jpg)
Смотрите, как лояльность пользователей влияет на конверсии
Как часто пользователи возвращаются и совершают конверсии после установки
![Page 25: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/25.jpg)
Возвращайте пользователей с помощью ремаркетинга
Вернувшиеся пользователи больше вовлечены
![Page 26: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: александра кулачикова, google](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032619/55c4e069bb61eba07e8b47fa/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо!