モバゲータウンにおける SAP のプロモーション手法～ DeNA 社との予算折半提案～

株式会社ハロイセオサム（ @ossam ）

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SAP と DeNA 社での共同プロモーションの提案

■ 課題①SAP がアプリのプロモーションをモバゲータウン以外でやる場合、　モバゲータウンユーザーか否かで導線が異なる

② 効果測定は、モバゲータウン内ではできない。

■ 対策（案）①DeNA と共同でのプロモーション可能性は？　→彼らの通常プロモーションに合わせ、予算を折半

② 成果地点がアプリへの登録の場合、モバゲータウンを通過するためUid 照合での対応が必要。→現時点では PF 側で Ng が出ているが、開放するべき。

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現在一部で行っているアプリのプロモーションを、SAP と共同でやることでお互いにメリットを得る

① 案：登録フローの検討

　モバゲータウン会員に対しては、 SAP が費用負担。　モバゲータウン非会員に対しては、 DeNA が費用負担。

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モバゲー会員

モバゲー非会員 会員

登録

アプ

リ登

録

メディアSAP

ユーザーがモバゲータウンユーザーか否かで登録フローが異なる。

参考：モバゲータウン会員含有率の考え方

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出典：国勢調査平成 17 年

【年齢別人口におけるモバゲー会員比】

出典：媒体社（月次推移のご報告　平成 20 年 10 月度） 　　 （平成 20 年 3 月期 決算説明会資料）

男女合計 男性 女性

15歳 41.0% 44.6% 37.3%

16歳 57.2% 64.6% 49.5%

17歳 59.8% 67.3% 51.8%

18歳 59.4% 66.4% 52.0%

19歳 53.8% 58.2% 49.2%

20歳 51.6% 54.5% 48.7%

■ 日本国民

・ 10 代　： 60%

・ 20 代　： 30%

・ 30 代以上： 20%

■ バナーをクリックする人

・ 10 代　： 70%

・ 20 代　： 50%

・ 30 代以上： 40%

広告をクリックするユーザーであれば、モバゲー会員含有比率は上記を上回ると想定。

【推定されるモバゲー会員比率】

この比率を、シミュレーションに反映させる。