Геннадий Нагорнов на indoors conference в агентстве nectarin
DESCRIPTION
«Аудиторные закупки в RTB: сила в данных»TRANSCRIPT
Аудиторные закупки
Традиционный способ закупок медийной
рекламы
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже ничего не
изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не интересно
Пришло время покупать аудитории
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем таргетинги (аудитории)
2. Планируем объемы и частоту показов
3. Делаем креативы4. Размещаем
В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени
отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
Возможности рекламной кампании
с применением Big Data и RTB
Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB
1. Ретаргетинг2. Закупка готовых аудиторий 3. Look‐alike таргетинг 4. BrandSafety5. Контекстуальный таргетинг6. Создание уникальных сегментов аудитории7. Audience analytics8. Обогащение собственных данных
Защита персональных
данных
Кейсы
Кейсы
Показатели по баннеру за 10 днейCTR – 0,26%% конверсий от переходов – 18 %
Сегменты данных: автолюбители, бизнес, кредиты.
Nissan ‐ выгода до 30 000 рублей
Кейсы
Показатели по баннеру за 7 днейCTR – 0,2%% конверсии от переходов – 27 %глубина просмотра: от трёх страниц
Сегменты данных: интересующиеся гаджетами, музыкои, развлечения, автолюбители.
Дотронься до волшебства вместе с Sony
Кейсы
Показатели по баннеру за 14 дней CTR – 0,43%% конверсии от переходов – 12 %Воронка конверсии:‐ глубина просмотра от трёх страниц,‐ оформление покупки
Сегменты данных: соц. дем. (женщины), шопинг, стиль и мода, одежда и аксессуары, обувь и одежда.
Новая коллекция от SAVAGE
Время покупать аудитории
Пакеты:
Бонус:Стоимость:
Количество показов:Количество переходов:
Охват:
Автомобили, Бизнес, Образование, Еда & Напитки, Здоровье & Фитнесс, Финансы, Спорт, Стиль & Мода, Технологии & Компьютеры, Путешествия, Недвижимость.Контекстуальный таргетинг & BrandSafety300 000 р2 000 0007 500400 000 уникальных пользователей
СРМ: 150 р. | СРС: 40 р.
ЛОТАудиторные закупки через протокол RTB
Спасибо за покупку!