Презентация кампании “INSPIRE”для DirectHit 2011

Подготовлено Rapp Ukraine

Вводные

Кампания “INSPIRE”

Номинация: • Комплексные Директ Маркетинговые проекты

Заказчик: • Rapp Ukraine

Разработчик и исполнитель: • Rapp Ukraine

Период и место проведения кампании:• Киев, январь 2011 г.

Цель кампании

Цели кампании:• Поддержка лояльности, привлечение и удержание клиентов

– Поздравить существующих клиентов агентства с Новым годом, не прибегая к стандартным новогодним подаркам

– Напомнить об агентстве клиентам– Продемонстрировать креативный потенциал и технические возможности

агентства

• Работа на узнаваемость бренда RAPP и его корпоративного стиля

Целевая аудитория:• Маркетинг-директора, руководители кампаний, бренд-менеджеры

компаний, являющиеся теперешними или потенциальными клиентами Агентства.

Идея

Основная мысль коммуникации – девиз агентства: «Создавать идеи, которые побуждают к действию».

Идея поздравления – «подарок с секретом», разгадка которого находится на интерактивном веб-сайте.

Получатель поздравления при помощи подарка взаимодействует с сайтом и «оживляет» интерактивную открытку…

Воплощение идеи

Дизайн поздравительного пакета составлен из элементов фирменного стиля RAPP

ДМ-пакет с тизерным сообщением:

«Открой. Подключи. Зайди: www.inspire2011.com»

Воплощение идеи

В пакете получатель находит USB-микрофон – подарок и одновременно ключ к интерактиву на сайте

Воплощение идеи

На сайте получателю предлагается подуть в микрофон, чтобы увидеть, что скрывается за изморозью на экране монитора

Воплощение идеи

По мере того, как получатель дыханием «отогревает» изморозь, проявляется текст поздравления и название агентства-отправителя

Воплощение идеи

«Желаем идей, которые побуждают к действию. Творческого года!»

Воплощение идеи

Таким образом мы демонстрируем одну из таких идей,

побуждая получателя к действию

Воплощение идеи

Можно передать поздравление дальше, «нацарапав» мышью на замерзшем экране свой текст и переслав другу.

Воплощение идеи

Результаты

•По данным Google Analytics, открытку просмотрели 80% получателей, включая зарубежные страны, куда конверты доставлялись обычной почтой•5% получателей переслали открытку далее

Data ignites creativity

Спасибо за внимание!Rapp UkraineV.Val 4-A, office 328Kyiv 04071+38(044)459-0147