Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο...

12
Φεβρουάριος 2015 Παρουσία στο Internet για Ελληνικές Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις Πως θα χτίσετε μία ουσιαστική και αποδοτική παρουσία στο Internet ξεκινώντας από το μηδέν και περνώντας από όλα τα απαραίτητα στάδια

Upload: unbelt-dms-unbeltgr

Post on 05-Aug-2015

278 views

Category:

Small Business & Entrepreneurship


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Παρουσία στο Internet για Ελληνικές Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις

Πως θα χτίσετε μία ουσιαστική και αποδοτική παρουσία στο Internet

ξεκινώντας από το μηδέν και περνώντας από όλα τα απαραίτητα στάδια

Page 2: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Που απευθύνεται

Η παρουσίαση είναι χρήσιμη σε: • Στελέχη και ιδιοκτήτες Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων που

θέλουν να αυξήσουν τις πωλήσεις τους και την αναγνωρισιμότητά τους μέσω Διαδικτύου

• Επαγγελματίες που θέλουν να διευρύνουν το πελατολόγιό τους

• Στελέχη επιχειρήσεων ή επαγγελματίες από συγγενικούς κλάδους που θέλουν να αποκτήσουν ευρύτερη εικόνα της υιοθέτησης μιας Στρατηγικής Digital Marketing

Page 3: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Τα βήματα συνοπτικά • Πλάνο και στόχοι • Επιλογή εργαλείων και μέσων • Analytics • Περιεχόμενο • Προβολή • Αξιολόγηση • Μία άλλη οπτική – Τι μπορείτε να κάνετε εσείς

οι ίδιοι

Page 4: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Πλάνο και Στόχοι • Ποιο είναι το κοινό σου; Που συχνάζει; Πως ενημερώνεται; • Τι θέλεις να πετύχεις; • Ποια είναι η εικόνα που θέλεις να περνάς στο κοινό; Ποιο είναι το ύφος

που θα έχεις; • Ποιος είναι ο ανταγωνισμός; • Πως θα μετρηθεί η επιτυχία; • Ποια είναι η υπάρχουσα κατάσταση; Τι απόδοση έχει; Τι προβλήματα

παρουσιάζει; • Ποιο είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που έχεις; • Τι προϋπολογισμό έχεις; • Τι χρονοδιάγραμμα έχεις; • Καταγραφή!

Page 5: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Επιλογή Εργαλείων και Μέσων • Σε ποια μέσα θα υπάρχει παρουσία;

– Υπάρχει το ακροατήριό σου εκεί; – Σε καλύπτει το budget που έχεις καθορίσει;

• Με τι εργαλεία θα υλοποιήσεις την στρατηγική σου; – Είναι επεκτάσιμα; – Σε καλύπτει το budget;

• Είναι τα μέσα αρκετά για να δημιουργήσουν συνέργειες; • Είναι τα μέσα διαδραστικά για να «ακούς» τους υποψήφιους

πελάτες σου; • Ταιριάζουν τα μέσα και τα εργαλεία με τους στόχους που έθεσες

στο πρώτο στάδιο;

Page 6: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Analytics • Πως ορίζεις την επιτυχία; • Ποια είναι τα key metrics βάσει των στόχων που έθεσες στο

πρώτο στάδιο; • Έλαβες υπόψη την δραστηριότητα σου και την παραγωγική

σου δυνατότητα στην επιλογή των metrics; – Ένας εισαγωγέας μπορεί να επεκταθεί άμεσα κι εύκολα – Ένας δικηγόρος ή ένας γιατρός πολύ πιο δύσκολα (η κάθε μέρα

έχει 24 ώρες) • Πόσα από τα μέσα παρέχουν Analytics και Insights; Πόσα και

ποια θα χρησιμοποιήσεις; • Πάντα έχε στο μυαλό σου την Στρατηγική σου!

Page 7: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Περιεχόμενο • Τι περιεχόμενο χρειάζεσαι;

– Είναι ελκυστικό; – Ενδιαφέρει το κοινό σου; – Είναι εύκολο να (δια)μοιραστεί με άλλους; – Είναι μοναδικό; Σε κάνει να ξεχωρίζεις; Προβάλλει το ανταγωνιστικό

σου πλεονέκτημα; Λύνει απορίες; Διασκεδάζει; • Ταιριάζει με τα μέσα και την Στρατηγική σου; • Ποιος θα το παράγει;

– Εσύ. Θα είναι ποιοτικό; Θα είναι κατάλληλο; Έχεις τον χρόνο; Ποιο είναι το εναλλακτικό σου σχέδιο αν δεν βρεις τον χρόνο;

– Άλλοι. Έχεις υπολογίσει το budget; • Περιεχόμενο: Το πιο σημαντικό στοιχείο για την επιτυχία!

Page 8: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Προβολή • Χρειάζεται. • Ελλάδα: Google Adwords - Facebook Ads. Αυτά. • Ποιοι οι στόχοι; Ανάλογα επιλέγεις • Συμβουλεύσου την Στρατηγική για το ύφος και τα μέσα • Πρόβλεψε ένα ποσό για πειραματισμούς. Μπορείς να προβλέψεις, αλλά δεν μπορείς να

ξέρεις από πριν τι θα αποδώσει. • Δώσε χρόνο πριν την πρώτη αξιολόγηση. Αλλά όχι πολύ. • Βελτιστοποίησε – Βελτιστοποίησε – Βελτιστοποίησε • Να συγκρίνεις την δαπάνη με την απόδοση. Σε όρους χρήματος. • Αν δουλεύει καλά, μην φοβηθείς να ανεβάσεις budget. Να ελέγχεις όμως συχνά την

απόδοση. • Ο πιο αποδοτικός τρόπος είναι ο χειροκίνητος. Αλλά παίρνει πολύ χρόνο. Δες τι σε

συμφέρει, βλέποντας τα αποτελέσματα. Πειραματίσου σε όλα. • Είναι μαραθώνιος. Μπήκες για να μείνεις. Δεν μπαίνεις με «ριπές» μόνο. Συνεχής

παρουσία, ανεβάζοντας και κατεβάζοντας ρυθμό. Δεν σταματάς ποτέ πλήρως.

Page 9: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Αξιολόγηση • Η αξιολόγηση είναι σημαντική

– Αξιολόγηση τρεχουσών ενεργειών, συνεχώς – Αξιολόγηση Στρατηγικής, σπανιότερα. Ανά 6 μήνες ή ετησίως για

παράδειγμα. • Πάντα αξιολογείς έχοντας υπόψη και τα χρηματικά δεδομένα των

αποτελεσμάτων. Τα Impressions δεν τρώγονται. • Σκέψου διπλά πριν αλλάξεις Στρατηγική. Στην ανάγκη κάντο

σταδιακά. • Δώσε πόρους σε ότι δουλεύει. Μην διστάσεις να «σκοτώσεις» ό,τι

δεν αποδίδει. Δώσε χρόνο όμως. • Μάθε από το παρελθόν.

Page 10: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Οι εργασίες • Ανάπτυξη αρχικό στήσιμο των εργαλείων – μέσων και διασύνδεση τους • Δημιουργία Περιεχομένου (κείμενα, φωτογραφίες, φόρμες, παρουσιάσεις,

γραφικά, διαγράμματα κλπ) • Διαχείριση της υποδομής

– Συνεχής συντήρηση της δομής και του περιεχομένου – Η επέκτασή της αν κρίνεται απαραίτητο – Απαντήσεις στην πιθανή συμμετοχή των επισκεπτών και η Επίλυση προβλημάτων – Ανάλυση, αξιολόγηση και αποτίμηση του περιεχομένου – Συνεχής βελτιστοποίησή

• Διαφήμιση – Επιλογή του μηνύματος, των μέσων και του target group – Ανάλυση των αποτελεσμάτων, Βελτιστοποίηση της καμπάνιας και Στατιστικά

• Τι από τα παραπάνω μπορείς να κάνεις εσύ;

Page 11: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

About Unbelt.gr • Digital Marketing • Ελλάδα • Μικρομεσαίες εταιρίες • Επαγγελματίες • Συμβουλές, Νέα, Tips • Πραγματική ζωή

Αλέξανδρος Ξεζώνοτος • 20ετή εμπειρία • Πληροφορική • Διοίκηση Επιχειρήσεων • Από το 1983 Πληροφορική • Από το 1996 online

Connect?

Page 12: Πως πρέπει να στηθεί μία ολοκληρωμένη παρουσία στο Internet

Φεβρουάριος 2015

Διαβάστε το άρθρο στο unbelt.gr

Επίσης: Διαβάστε το άρθρο «Η ενοχλητική αλήθεια για το Digital Marketing» στο unbelt.gr

Ευχαριστώ!