마케팅 관점에서 iot째려보기

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Device 3.0 시대 IoT 째려보기 김형석 2014. 6. 마케팅 관점에서

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Marketing


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Mobile의 시대를 넘어 Device 3.0의 시대 마케팅의 관점에서 IoT를 어떻게 바라 볼 것인가에 대한 맛보기 슬라이드.. 째려보세요. 열릴 것입니다.

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Page 1: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Device 3.0 시대 IoT 째려보기

김형석2014. 6.

마케팅 관점에서

Page 2: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

IoT Wearables

Pebb

le

iWatch Android Wear Fitbit

Force

Jawbone

iBeacon

Marketing GalaxyNike Plus

M2M

T2C

TPO

Con

text

O2OEstimote Communication

Printed Electronics

Data Analytics Retail

Rete

ntio

nN

est

마케팅 세션에서 왠 Device? 왠 IoT?

Page 3: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

IoT Wearables

Pebb

le

iWatch Android Wear Fitbit

Force

Jawbone

iBeacon

Marketing GalaxyNike Plus

M2M

T2C

TPO

Con

text

O2OEstimote Communication

Printed Electronics

Data Analytics Retail

Rete

ntio

nN

est

Make Money Make News

Page 4: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

#Source : https://fresh.amazon.com/dash/

Page 5: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

말만하면 !편하게 알아서 즉시 !돈을 더 쓰게 해주는 Device

#Source : https://fresh.amazon.com/dash/

아마존 프레시 $299/월

Page 6: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

8

50

14

22

34

`12 `14 `16 `18 `20Source : CISCO단위 : 억대

Connected Things

5년����������� ������������������  뒤면����������� ������������������  500억대����������� ������������������  이상의����������� ������������������  ����������� ������������������  ‘Things’가����������� ������������������  Connect����������� ������������������  된다던데

모든 사람이 마케팅하는 시대 !마케터여! 앉아서 빙하기를 맞이할 것인가? !아니 올시다!

난세에는 깃발을 먼저 꽂는 자가 바로 영웅! !영웅까진 아니더라도…

Page 7: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Device 3.0

생산

상품

개인화

Context

고객가치

산업혁명 인터넷혁명 모바일혁명 현재(IoT?)

Device 2.0 Device 3.0

Page 8: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

IoT Wearables

Pebb

le

iWatch Android Wear Fitbit

Force

Jawbone

iBeacon

Marketing GalaxyNike Plus

M2M

T2C

TPO

Con

text

O2OEstimote Communication

Printed Electronics

Data Analytics Retail

Rete

ntio

nN

est

트렌드 따라잡으리

Page 9: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

모든 사람들에게 동일하게 주어진 24시간 모바일을 통해 확장되는 24+3시간

24 24+3 vs

가속화 되는 개인화

Page 10: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Narrow Wide

사람들이 생활하는 공간은 협소해졌지만 인류 역사상 가장 광범위한 네트워킹을 하는 시대

가속화 되는 개인화

Page 11: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Quantified Personality

개인의 특성이 수치화되어 저장되는 시대 마케팅은 어떻게 변해야할까?

가속화 되는 개인화

Page 12: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

거사는 밤에, 소사는 아침에 즉시 몰입, 즉시 망각

가속화 되는 개인화

Smart Mobility

검색의 시대에서 추천의 시대로

Page 13: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

360 365

어디에 브랜드를 노출할까가 아닌 어떤 경험을 언제, 어떻게 경험하게 할까!

Branded Platform

vs

Page 14: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

UXtended Consumer

경험을 공유하고 확산시키는 인류 역사상 가장 적극적인 고객들

Branded Platform

Page 15: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

잡지를 보고 있는 사람에게 전달되는 컨텐츠 운동을 하는 사람에게 전달되는 컨텐츠

Branded Platform

Context Contents

Page 16: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Branded Platform 사례 : Disney ‘INFINITY’

Page 17: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Branded Platform 사례 : Disney ‘INFINITY’

캐릭터(컨텐츠)와 서비스가 만나면…

Page 18: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Branded Platform 사례 : Mattel ‘Apptivity’

http://www.mattelapptivity.com/app-toys-games/hot-wheels/

Page 19: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

클래스가 남다른 리테일 시장 모바일로는 역부족! IoT로 잡아라!

Retail Revolution

10 90vs시장 규모 ( 온라인 vs 오프라인, % )

Page 20: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Online Offline

Mobile

On/Off line의 경계를 허무는 Mobile

Network 기술발달 스마트폰 보급 확산대한민국 10명 중 8명 스마트폰 이용

출처 : SK플래닛 Syrup 출시 자료, M&C부문 제작

Page 21: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Monetization이 중요한 시대 Biz Invention의 마케팅 과제화!

O2O T2C

Retail Revolution

Page 22: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Purchase Journey 전반에서 스마트폰을 적극 활용하여 구매 가치와 소비 만족도를 극대화는 Smarter Consumer

Attention Interest Search Comparison Examination Action Share

출처 : SK플래닛 Syrup 출시 자료, M&C부문 제작

Page 23: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Retail Revolution

똑똑해진 고객, 쇼루밍 현상

*Source : http://onforb.es/1ma3agp

Page 24: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Retail Revolution

Source : http://bit.ly/1gr26Bn

비정형화 된 소비패턴에 맞는 옴니채널

웹, 모바일, 매장 등 다양한 채널을 Sealess하게 결합하여 고객 ‘경험’을 극대화

Page 25: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Insight Everywhere

검색 중심의 웹 시장에서 센서 중심의 IoT 시장으로… 새로운 광고 플랫폼 등장을 기대한다

IoT Big Data

Page 26: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Insight Everywhere

IoT 시대를 이끌어 갈 대표 기술

Printed Electronics

Touch Code

저전력 Device

Energy Harvest

Page 27: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

실내 측위의 선두 주자 Beacon

Page 28: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

LiFi 프로토타입 : 이마트 세일네비게이션

Page 29: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Printed Electronics

Low cost Easy to handle Eco friendly

Silver Nano, Carbon 등 신소재를 기반 Capacitive Ink를 활용 다양한 형태의 제품, 패키지에 회로를 인쇄하는 기술

Page 30: 마케팅 관점에서 IoT째려보기
Page 31: 마케팅 관점에서 IoT째려보기
Page 32: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

재고관리 인증 주문캠페인컨텐츠스템프

무엇을 할 수 있을까요?

접촉식 카드부터 RFID까지 대체 가능 어때요? 가능성 쩔죠?

Page 33: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Energy Harvesting실내 체광, 방열판을 이용한 실온 변화 등을 활용하여

IoT장비 같은 저전력 Device에 공급하는 Energy를 획득하는 기술

저전력 에너지 분야의 발전과 함께

BLE를 활용한 Low Energy Device 수요 증가

Page 34: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Insight Everywhere

엑셀 좀 가지고 노셨군요? 저 하늘에 은하수에서 내 님의 별 찾기!

Data Analytics

Page 35: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

OOO OOX XXO XOX

Data Data Data

2시만 되면 졸린 이유는? 모두 파악할 수 있는 시대 Data는 금(Gold)이다

디지털 시대의 마케팅은 Data를 기반으로

Attraction을 늘리는 것

Page 36: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

구글은 왜 Nest를 3조에 구매했을까?

Data Data Data

Page 37: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Wearables Catchy Watch

SKP Future Commerce Team Youtube http://bit.ly/1vyphOF

Page 38: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

Wearables Seller Glass

SKP Future Commerce Team Youtube http://bit.ly/1vyphOF

Page 39: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

IoT Wearables

Pebb

le

iWatch Android Wear Fitbit

Force

Jawbone

iBeacon

Marketing GalaxyNike Plus

M2M

T2C

TPO

Con

text

O2OEstimote Communication

Printed Electronics

Data Analytics Retail

Rete

ntio

nN

est

마무으리

Page 40: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

IoT와 함께 새로운 마케팅 그리기

Quantified Personality

Branded Platform

Retail Revolution

Insight Everywhere

브랜드 채널

고객

분석

마케팅

IoT Wearables 기술

Page 41: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

기술은����������� ������������������  삶을����������� ������������������  편리한����������� ������������������  방향으로����������� ������������������  바꿀����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  기술과����������� ������������������  마케팅이����������� ������������������  만나면����������� ������������������  

그����������� ������������������  기술로����������� ������������������  사회를����������� ������������������  좋은����������� ������������������  방향으로����������� ������������������  바꿀����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다.

http://bit.ly/1lUEXeo

Page 42: 마케팅 관점에서 IoT째려보기

김형석 !

BoB [email protected]!

kr.linkedin.com/in/kongbusy!!Full Version(사례 포함)!

www.slideshare.net/BobbyKim1

연락����������� ������������������  함����������� ������������������  주세요!����������� ������������������  해치지����������� ������������������  않아요