Широкополосное ТВ - iptv или что-то другое?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
IPTV или что-то другое?
Павел Ребров iptv-russia.ru
Количество каналов растёт, но 90% аудитории всё также смотрят 10% контентаВ пакете 50-100 каналов куча «шлака», необходимого для заполнения пакета
Отток зрителей в основных сегментах: новости и развлечения
Аудитория смещается в интернетКонцерт Live Earth: 15млн зрителей в MSN, BBC принёс извинения за низкое качество
Цифровое ТВ часто не спасаетДо 50% пользователей DVB-T в Нидерландахвозвращаются к аналоговому ТВ
Возможности DVR «убивают» традиционное вещание
Зритель, а не вещатель формирует «программную сетку»
36% семей США имеют DVR, они больше смотрят телевизор, более 50% программ смотрят в записи, но 88% из них смотрят меньше рекламы
«Сколько часов в неделю вы обычно проводите за следующими занятиями?»
Источник: North American Technographics® Benchmark Survey, 2007
12.4
14.0
13.9
12.6
11.4
10.4
4.2
2.9
3.5
3.9
4.6
6.0
5.6
3.2
5.1
5.3
6.6
8.1
Все взрослые
Пожилые (63+)
Ещё более взрослые (52-62)
Взрослые (42-51)
Средний возраст (28-41)
Молодежь (18-27)
Просмотр ТВ Просмотр DVD Интернет в личных целях
Около 5 млн. абонентов ШПД в России в 2008 г.
Падение ARPU от базовых услуг
Миграция абонентской базы
Концентрация абонентской базы в интернет- сервисах
Трансформация в сервисных операторов
Всё большие деньги на абоненте зарабатывают Яндекс, Google и Skype
«Абоненты» и «Зрители» - одни и те же люди и кошелёк у них на «интернет» и на «ТВ» один
Предстоит передел сфер влияния и финансовых потоков в медиа-среде
Сервис-панацея? Killer Application? При оптимистичных 10% проникновения услуги получаем ~500 000 абонентов IPTV
Большинство внедрений IPTV дублируют классический телевизионный сервис
Операторы не смогли произвести революцию, дифференцироваться от операторов КТВ
IPTV начало мутировать ещё до того, как операторы его приняли и осознали
Февраль 2008. «Скромные потребности в Видео по требованию»
Pay Per View CinemaNow, Movielink Просмотр в интернете
Скачивание на PC, 7500 оцифрованных фильмовОтвечает желанию потребителя «обладать»
Электронная коммерция Amazon, YesAsia и др. Физическая доставка носителей
Мобильные сервисы порядка 100M USD в Японии в 2006 г.
Фокусы развития Sony Pictures Entertainment
Безлимитный доступ к контенту по подписке – модель, характерная для broadband, внедряется Nokia
доплатите 80 евро за телефон серии N и получите доступ к библиотекеUniversal Music
Файлообменные сети Peer-to-Peer
Пиратские ресурсы FTP
iTunes программы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, и многих другихПреимущественно сериалы, не премиальные фильмы
Другие интернет-магазины CinemaNow, Movielink, Amazon, Hulu
RSS-подписки
Mashups
Интернет-пользователи самостоятельно занимаются агрегацией контента и услуг,на удобной платформе, например, Facebook
Природа сервисов, способы их биллинга и аудитория говорят о том, что IPTV – это, скорее, интернет-сервис, чем ТВ в традиционном понимании.
Это не исключает, однако, будущего телевизора в доме (не «телевидения»)
Рыночная доля iTunes Video Store всего 4% За первую половину 2007 года клиенты потратили в среднем около 30 USD на видео
Продано около 1 млн. устройств AppleTV У американцев есть более простые пути найти нужный контент (DVR есть в 36% семей)
В iTunes недостаточно хитовых фильмов
В мире есть миллионы других интересных видеофильмов и роликов
Введена модель аренды контента
Создание контента
«Дистрибуция» контента и
«Интерфейс» пользователя
Потребитель Создание и упаковка контента
Потребитель «Упаковка» и «фильтрация»
«Интерфейс» пользователя
«Дистрибуция» контента
$$$ $$$$$$ $$$ $$
Google Yahoo! AOL MySpace Apple ????
Independent Producers UGC
Интернет BB ISP
ПК Моб.Тел.
Hollywood Independent Producers
Cable DBS Broadcast TV
Зритель
Зритель
Очевидно, что Телевизор как средство развлечения никуда не денется, однако кто и как будет развлекать?
«Умные» телевизоры со встроенными STB?
Операторы через свои STB?
Microsoft, Sony, Nintendo и Apple через свои консоли?
YouTube, Miro, Joost?
Ставка делается на телевизионный контентИной жизненный цикл кинофильмов подразумевает и иные методы продажи
Проприетарные устройства доступа к контенту не позволяют построить массовый сервис
Онлайн pay-per-view будет расти медленноВ первую очередь из-за нелогичной модели продажи
Пиратский контент будет основной альтернативой
