中英品牌管理讲座 伦敦 凯特琳张 kaitlin zhang branding
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中英品牌管理讲座
2017年8月18号,伦敦主讲人:凯特琳张Kaitlin Zhang
www.kaitlinzhang.com
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6:45 – 7:15中文讲座7:45 – 8:15 英文讲座
企业品牌和个人品牌
• 企业品牌更注重CEO,Founder的故事和个人品牌
• 例如:Elon Musk,Tesla
• 个人品牌的运营也更像一个媒体公司
Source: Success Magazine
关于我
Kaitlin Zhang
凯特琳张品牌管理创始人
专注于品牌管理,在线营销和声誉公关管理。
1. 客户为中心的设计理念
2. 系统性的策略方案
伦敦·上海·旧金山·温哥华
服务对象
个人品牌管理:
企业家,演员,音乐家,政治家,
体育明星,作家等
企业品牌管理:
中国商业地产开发商、创业投资
基金、金融投资集团
Venture Capital, Private Equity
海外高科技术公司等
凯特琳张
建立品牌的五大步骤
一、Pitch 品牌定位
Source: https://marketmedialife.blogspot.co.uk/2013/08/marketing-101-first-step-of-market.html
市场调查
• Primary Research:初步研究,主要是收集原始数据等第一手资料
• Secondary Research:次级研究,主要是整理归纳现有第二手资料
公司简介和个人简介
• 用最简洁的语言表达你可以为客户解决什么问题,和提供什么服务
• 一两句话,一两个段落
• 加多个关键词
• 用于网站,Linkedin Summary,新闻稿,社交媒体简介等
Image Source: Jennifer Hom
二、Profile 视觉媒体
三、Platform 网站成功秘籍
• 3秒钟的第一印象
• 手机版移动版网站
• 邮箱订阅 – 30%阅读率
• SEO搜索引擎优化
四、Produce 内容营销和社交网络
• 您的受众群体是谁?
• 他们想得到什么内容和消息呢?
• 他们所用的是哪些平台?
• 他们希望你什么时间和他们沟通?
• 多么经常和他们沟通?
• 最重要的是您的产品和服务是否能够保证满足他们的需求?
特别推荐:
五、公关关系
媒体合作 Media Partnership 品牌合作 Brand Partnership
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