фром раша виз лав kaspersky lab_аннакаракозова
TRANSCRIPT
ФРОМ РАША ВИВ ЛАВ
Anna KarakozovaРуководитель отдела развития мобильного бизнеса
KASPERSKY & MOBILE
2 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Kaspersky
Safe Kids
Kaspersky
Internet Security
KASPERSKY INTERNET SECURITY
3 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Инстолов >4’600’000
Рейтинг: 4,65
Категория: Инструменты
OEMы: Samsung, Vertu, etc
KASPERSKY INTERNET SECURITY
4 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Worldwide
Пользователи:
РФ 30% , Германия 14%, US 6%, Бразилия и
UK 6%.
Покупки:
Германия 26%, Россия 17%,
Бразилия и Польша 7%, UK 6%.
KASPERSKY SAFE KIDS
5 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Multi-platform
Online Distribution Channels:
Google Play, Apple App Store, Sites
МАРКЕТИНГ KISA
6 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Free Пуши/ IPM
Trial
Paid
0,5 до 7% +1-3%
МАРКЕТИНГ KISA
7 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
2 campaigns for FREE users with deep link to Conversion from Free to Orders generated: 537, Growth due to IPM: +29%
• Net Revenue: $2 584
ЛОКАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
8 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
И НА ДЕСЕРТ – IPM. КОНВЕРСИЯ +1-3%
9 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
ВЫБОР РЕГИОНОВ
10
Выбираем регион
Промо-пуш – до 2х недель.
Каналы – ФБ, Гугл, CPI-сети, внутренние ресурсы
MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
ПОЛЬША В ФБ
11 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
15 mln 25-34 – core Do online purchases Early technology adopters
ИНСТРУМЕНТЫ - ЛОКАЛИЗАЦИЯ И КАРУСЕЛЬ
12 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
CPI=0,81, СТАБИЛЬНЫЙ ОБЪЕМ АУДИТОРИИ
13 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
СПЛИТ АУДИТОРИИ
14 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
Age Mobile App Installs Amount Spent, $ CPI, $
18-24 137 198,32 1,45
25-34 293 303,06 1,03
35-44 560 335,4 0,60
45-54 219 94,23 0,43
55-64 100 41,09 0,41
65+ 31 27,73 0,89
Overall 1340 999,83 0,75
ЧТО ДЕЛАТЬ, КОГДА ОБЪЕМ АУДИТОРИИ ВЫБРАН?
15 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
1. ВЫБИРАЕМ КЛЮЧЕВУЮ АУДИТОРИЮ (35-44)2. ЕСЛИ ИНСТОЛ ОЧЕНЬ ДОРОГОЙ, ТО ОГРАНИЧИВАЕМ СТАВКУ
ЭТО ПОЗВОЛЯЕТ ПОЛУЧАТЬ СТАБИЛЬНЫЙ ОБЪЕМ ИНСТАЛЛОВ ПО
ФИКСИРОВАННОЙ СТОИМОСТИ
ПОЛЬША - ЗАМЕРЫ
16 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
К.О. НАПОМИНАЕТ И ПРЕДОСТЕРЕГАЕТ
17 MAMA 2015, Anna Karakozova, Kaspersky Lab
• Не во всех регионах всё выходит гладко
• $ на всех и всё не хватит
• При широкой географии нужно выбирать
• Локализация
• Анализируем и считаем
• Не боимся ошибаться