МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

СХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВОЛОДИМИРА ДАЛЯ

ВАСИЛЬКОНОВА ЕЛІНА ОЛЕКСАНДРІВНА

УДК 332.14 (043)

УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ РЕГІОНУ НА ЗАСАДАХ

ФОРМУВАННЯ ЙОГО ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ

Спеціальність 08.00.05 Розвиток продуктивних сил

і регіональна економіка

А В Т О Р Е Ф Е Р А Т

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Сєвєродонецьк – 2016

Дисертацією є рукопис.

Роботу виконано в Черкаському державному технологічному університеті Міністерства

освіти і науки України (м. Черкаси).

Науковий керівник: кандидат економічних наук, доцент

Прямухіна Наталя Валентинівна,

Черкаський державний технологічний

університет

Міністерства освіти і науки України, декан

факультету економіки і управління

(м. Черкаси).

Офіційні опоненти:

доктор економічних наук, професор Солоха Дмитро Володимирович, Київський

національний університет культури і мистецтв Міністерства культури України,

завідувач кафедри економіки і менеджменту (м. Київ);

кандидат економічних наук, доцент Зінченко Ольга Анатоліївна, Дніпропетровський

національний університет імені Олеся Гончара Міністерства освіти і науки України,

доцент кафедри менеджменту та туристичного бізнесу (м. Дніпропетровськ).

Захист відбудеться 1 червня 2016 р. о 1000 на засіданні спеціалізованої вченої ради

Д 29.051.01 у Східноукраїнському національному університеті імені Володимира Даля

Міністерства освіти і науки України за адресою: 93406, Луганська обл.,

м. Сєвєродонецьк, пр. Центральний, 59а.

Із дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Східноукраїнського національного

університету імені Володимира Даля Міністерства освіти і науки України за адресою:

93406, Луганська обл., м. Сєвєродонецьк, вул. Донецька, 43.

Автореферат розіслано 30 квітня 2016 року.

Вчений секретар

спеціалізованої вченої ради О.В. Вартанова

1

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Трансформації, які відбуваються під впливом

глобалізації світової економіки, зміна ролі регіонів в соціально-економічному

розвитку територій призводять до зростання конкуренції між регіонами за нові

ринки, джерела капіталу та трудові ресурси. Фундаментальне переосмислення

самої суті соціально-економічного розвитку регіонів змінює систему відносин між

окремими регіонами, які конкурують між собою за право розміщувати найбільш

ефективні та передові виробництва, концентрувати капітал та ідеї, залучати

трудові ресурси. Регіони, як соціально-економічні системи, виступають у

сучасних умовах основним двигуном ринкових відносин і бізнес-комунікацій,

базою освоєння і використання всього сукупного виробничого потенціалу,

здатного формувати конкурентні переваги нового типу. Необхідність формування

конкурентних переваг регіонів, що ґрунтуються на використанні пріоритетів

інноваційної економіки, зумовлює доцільність формування нових інструментів

управління їх соціально-економічним розвитком, одним з яких є формування

позитивного іміджу регіонів. Формування позитивного іміджу дає змогу

створювати унікальний образ регіону на засадах формування його конкурентних

переваг, розвивати бізнес-середовище регіону та залучати ресурси, необхідні для

ефективного регіонального розвитку.

Багатоаспектність предметної галузі дослідження, пошук підходів щодо

формування позитивного іміджу регіону в системі регіонального розвитку, набули

свого втілення в наукових працях вітчизняних вчених-економістів: І. Бузько,

Д. Гавра, Е. Галумова, А.Гуренка, О. Деркача, О. Доценка, С. Єремєєва,

О. Зінченко, Д. Солохи, О. Фінагіної, В. Шепеля, М. Яковлева та ін. Вивчення

теоретичних та емпіричних надбань цих авторів дає змогу стверджувати, що ними

сформовано теоретичні засади та практичний інструментарій щодо формування

іміджу регіону, проте потребує подальшого розвитку та наукового розв’язання

проблема діагностування іміджу регіону, стратегічного управління розвитком

регіону на засадах формування його позитивного іміджу, підвищення іміджу

регіону як стратегічного завдання його розвитку. Необхідність розроблення

теоретичних засад та практичного інструментарію щодо управління розвитком

регіону на засадах формування його позитивного іміджу зумовила вибір теми,

мету, завдання, логіку, напрями дослідження та структуру дисертаційної роботи.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами.

Дисертаційну роботу виконано відповідно до тематики науково-дослідних робіт

Черкаського державного технологічного університету Міністерства освіти і науки

України (м. Черкаси). За темою "Соціальні та економічні трансформації ринку:

регіональний та галузевий аспект" (номер державної реєстрації 0115U00072, 2015-

2018 рр.) автором розроблено підходи до оцінки іміджевих складових у стратегії

розвитку регіонів.

Мета і завдання. Метою дисертаційної роботи є розроблення теоретичних

засад і практичних рекомендацій щодо управління розвитком регіону на засадах

формування його позитивного іміджу.

Для досягнення поставленої мети вирішено такі завдання:

2

обґрунтовано теоретичні засади формування іміджу регіону в управлінні

розвитком регіону;

досліджено світовий досвід формування іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком та встановлено взаємозв’язок позитивного іміджу та

економічного розвитку регіону;

визначено особливості та характерні риси іміджу регіонів України та

проаналізовано умови формування іміджу Черкаської області;

сформовано концептуальні засади щодо розробки стратегії управління

розвитком регіону з урахуванням іміджевої складової;

вдосконалено інструментарій діагностики іміджу регіону в управлінні його

розвитком;

використано технологію форсайту щодо формування позивного іміджу

регіону в управлінні регіональним розвитком.

Об'єктом дослідження є управління розвитком регіону. Предметом

дослідження є теоретичні, методичні та прикладні аспекти управління розвитком

регіону на засадах формування його позитивного іміджу.

Методи дослідження. Методологічною основою дисертаційної роботи є

сукупність способів наукового пізнання, загальнонаукових і спеціальних методів

дослідження. Теоретичною основою дисертації служать положення економічної

теорії, теорії управління розвитком регіону, регіоналістики, іміджеології та

іміджмейкінгу, стратегічного управління соціально-економічним розвитком

регіону, наукові праці вітчизняних і зарубіжних науковців у сфері управління

регіональним розвитком та формування іміджу регіонів.

У роботі використано: методи систематизації та узагальнення (у

дослідженні теоретичних положень формування іміджу територій), семантичний

аналіз (у визначенні предметної галузі дослідження: "імідж регіону", "образ

регіону", "репутація регіону"), методи спостереження та узагальнення (при

визначенні особливостей формування іміджу регіонів України), аналіз і синтез (у

формуванні концепції позитивного іміджу регіону), порівняльний та графічний

аналіз (в аналізі умов формування позитивного іміджу Черкаського регіону),

бальний метод (у дослідженні інформаційної складової регіону), метод

експертного опитування (у дослідженні чинників формування іміджу регіону, у

діагностиці іміджу регіону), технологія форсайту та метод експертних панелей

(у формуванні процедури експрес-діагностики іміджу регіону).

Інформаційну базу дослідження становлять закони України та постанови

Кабінету Міністрів України у сфері регіонального розвитку, звітні дані

Міністерства економічного розвитку й торгівлі України, дані Державного

комітету статистики України та його регіональних підрозділів, періодичні наукові

видання, офіційні міжнародні рейтинги, ресурси мережі Internet.

Наукова новизна одержаних результатів. Основний науковий результат

дисертаційної роботи полягає у розробленні теоретичного підґрунтя щодо

управління розвитком регіону на засадах формування його позитивного іміджу

шляхом розроблення концепції формування позитивного іміджу регіонів та

створення інструментарію оцінювання й діагностики іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком.

3

Наукова новизна результатів дослідження полягає у такому:

вперше:

розроблено концепцію формування позитивного іміджу регіону, яка

відображає вихідні передумови, мету, завдання, принципи, механізми,

інструменти і пріоритетні напрями формування іміджу регіону як категорії

регіонального менеджменту, що створює теоретичне підґрунтя для управління

розвитком регіону на засадах формування його позитивного іміджу;

уточнено:

сутність іміджу регіону як цілеспрямованого, інформаційно-ємного образу,

що відображає регіональний господарський комплекс в усій єдності економічних,

соціальних, культурних, комунікаційних процесів, які визнані у зовнішньому

середовищі як найбільш розповсюджені характеристики, що повторюються у часі

та підтверджені у фактах цільового та нецільового позиціонування населенням

регіону, що в цілому дає можливість поглибити термінологічний апарат

регіональної економіки;

дістали подальшого розвитку:

теоретичні положення формування іміджу регіону в системі управління

регіональним розвитком на основі визначення поняття іміджу регіону,

систематизації і класифікації видів іміджу регіону та його складових в управлінні

регіональним розвитком, що дало змогу визначити напрями та сучасні

управлінські технології формування позитивного іміджу як стратегічного

завдання розвитку регіону;

встановлення взаємозв’язку позитивного іміджу та економічного розвитку

регіону на засадах аналізу світового досвіду формування іміджу регіонів в

управлінні регіональним розвитком, що дало змогу систематизувати заходи

управління розвитком регіону з метою формування його позитивного іміджу;

визначення передумов формування позитивного іміджу регіону в

управлінні регіональним розвитком на основі аналізу стану та перспектив

розвитку регіонів України, порівняння існуючих концепцій бренду регіонів, що, в

свою чергу, дало змогу створити уявлення про рушійні сили формування

позитивного іміджу регіону, виявити відповідні чинники та визначити

перспективні пріоритетні напрями управлінських дій;

використання технології форсайту в оцінюванні іміджу регіону шляхом

формування процедури експрес-діагностики іміджу регіону на основі

використання громадських та експертних панелей, що дає змогу оцінити іміджеву

складову регіонального розвитку, виявити проблеми формування позитивного

іміджу регіону, забезпечити керованість процесів формування та моделювання

позитивного іміджу регіону;

удосконалено:

підхід до діагностики іміджу регіону на основі визначення етапів, процедур,

кількісних і якісних індикаторів оцінювання іміджу регіону, що дало змогу

визначити стан іміджу регіону, чинники та напрями його формування у

стратегічному управлінні розвитком регіону;

алгоритм оцінки іміджу регіону, який ґрунтується на формуванні системи

показників раціональної (економічна, соціальна та екологічна) та інформаційної

4

складових, стандартизації обраних показників та розрахунку інтегрального

показника оцінки іміджу регіону, що дає змогу кількісно оцінити імідж регіонів

України та визначити проблеми і перспективи його покращення.

Практичне значення одержаних результатів. Одержані результати та

розроблені рекомендації становлять методичну основу управління розвитком

регіону на засадах формування його позитивного іміджу. До результатів, які

мають найбільше практичне значення, належать:

підхід до діагностики іміджу регіону;

алгоритм оцінки іміджу регіону;

процедура експрес-діагностики іміджу регіону;

застосування технології форсайту в оцінці й прогнозуванні іміджу регіону в

управлінні регіональним розвитком.

Результати дисертаційної роботи використано в практичній діяльності

Головного управління державної фіскальної служби у Черкаській

області (довідка № 111/01.14-127-07, від 18.11.2015 р.), Черкаської торгово-

промислової палати ( довідка № 107/01.4-7, від 14.04.2015 р.), а також у

навчальному процесі Черкаського державного технологічного університету

Міністерства освіти і науки України ( довідка № 1330/01-10.02 від 15.12.2015 р.).

Особистий внесок здобувача. Наукові розробки, положення, висновки та

рекомендації є результатом самостійно проведеного автором дослідження щодо

управління розвитком регіону на засадах формування його позитивного іміджу.

Особистий внесок здобувача та колективно опубліковані праці визначено в

списку публікацій.

Апробація результатів дисертації. Отримані результати дослідження,

висновки та пропозиції обговорювалися й схвалені на Міжнародній науково-

практичній конференції "Нова економічна політика на світовому, державному та

регіональному рівнях" (м. Одеса, 2014 р.); Міжнародній науково-практичній

конференції "Прогнозування соціально-економічного розвитку національної

економіки" (м. Дніпропетровськ, 2014 р.); VI Всеукраїнській науково-практичній

конференції студентів і молодих вчених "Економічна теорія в умовах глобалізації

економіки" (м. Донецьк, 2014 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції

з економічної теорії "Наукові засади розвитку знань економічної теорії" (м.

Черкаси, 2015 р.).

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 11 наукових праць, з

них 1 колективна монографія, 5 статей – у наукових фахових виданнях, 1 стаття –

у виданні України, яке включено до міжнародних наукометричних баз, 4

публікації – у матеріалах наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій

19,88 д.а., з яких 5,73 д.а. належать автору.

Структура та обсяг дисертаційної роботи. Дисертаційна робота

складається зі вступу, трьох розділів і висновків, які викладено на 229 сторінках

друкованого тексту. Матеріали дисертації містять 31 рисунок і 37 таблиць, які

подано на 48 сторінках. Список використаних джерел із 191 найменувань уміщено

на 20 сторінках, 6 додатків – на 14 сторінках.

5

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

У дисертації, на основі проведеного автором дослідження, захищаються такі

основні положення.

Розділ 1. Теоретичні положення іміджу територій в системі управління

розвитком регіону. Поступовий перехід до постіндустріального суспільства та

трансформаційні зрушення, які відбуваються на міжнародному, національному і

регіональному рівнях, потребують формування нових підходів, методів та

інструментів управління розвитком регіону. Ці методи та інструменти

відображають концептуальні зрушення у розвитку регіональної економіки, які

полягають у тому, що регіони, як частини території країни, формують свій власний

соціально-економічний простір і конкурують між собою за матеріальні,

інвестиційні, інноваційні та людські ресурси.

Обґрунтовано, що розвиток регіону залежить від його здатності та

можливості створювати позитивний імідж, що, в свою чергу, дозволяє поглибити

соціально-економічну диференціацію регіону, сформувати унікальні конкурентні

переваги та підвищити його конкурентоспроможність. Семантичний аналіз

предметної галузі дослідження дав змогу систематизувати сутнісні характеристики

іміджу регіону та особливості його прояву як управлінського інструменту

регіонального менеджменту, виокремити імідж регіону від споріднених понять:

"образ регіону", "бренд регіону" та "репутація регіону" та сформувати авторське

бачення іміджу регіону як цілеспрямованого, інформаційно-ємного образу, що

відображає регіональний господарський комплекс в усій єдності економічних,

соціальних, культурних, комунікаційних процесів, які визнані у зовнішньому

середовищі як найбільш розповсюджені характеристики, що повторюються у часі та

підтверджені у фактах цільового та нецільового позиціонування населенням

регіону. Визнано комплексний характер іміджу регіону, як результату впливу

соціальних, економічних, культурних та інших факторів. Парадигму відносин

розвитку іміджу в регіональному менеджменті подано на рис. 1.

Рис. 1. Парадигма відносин розвитку іміджу в регіональному менеджменті

Визначено характерні властивості іміджу регіону: мінливість, відносна

стійкість, комплексність, різноманітність сприйняття, залежність від показників

розвитку регіону. Визначено, що ефективність сформованого іміджу знаходить вияв

у відповідності об’єктивного стану соціально-економічного розвитку в регіоні та

очікувань потенційної (цільової) аудиторії, в усвідомленні населення відмінних

переваг регіону. Систематизовано та надано наступне бачення функцій іміджу

територій в системі регіонального менеджменту: аналітична; комунікативна;

Формують

люди

Реалізує

інформаційне

середовище

Використовує та

регулює сфера

управління

Результати впливають

на економічний та

соціальний розвиток

6

культурна; загальногосподарська; економічна (фінансова, інвестиційно-

інноваційна); мотиваційна та інші.

Встановлено, що імідж регіону є невід’ємною складовою та необхідною

умовою управління регіональним розвитком, зокрема, стратегічного планування та

прогнозування регіонального розвитку; процесів інвестування та розвитку бізнесу,

інституціоналізації інноваційних процесів в регіоні та розвитку підприємництва;

процесів кластеризації.

Визначено види іміджу регіону: внутрішній (формується в межах території) та

зовнішній (формується за межами території); суб’єктивний (думка однієї людини)

та об’єктивний (думка окремої групи людей, колективу); реальний (той, що

насправді існує та визнаний більшістю) і нереальний (штучно нав’язаний), що дало

змогу сформувати класифікацію іміджу регіону.

Рекомендовано диференціювати імідж регіону за напрямами дослідження

окремих сфер діяльності: діловий – відображення якостей бізнес-середовища та

діяльності вищої ланки менеджменту в питаннях управління регіональним

розвитком; інвестиційний – відображення реального інвестиційного клімату

території в уяві економічних суб’єктів; туристичний – відображення рівня

туристичної привабливості регіону та чинників, що сприяють збільшенню потоку

туристів; соціально-економічний – відображення соціального добробуту регіону;

політичний – відображення політичного клімату регіону (узгодженість,

гармонізація та єдність діючих політичних сил); культурно-історичний –

відображення історично сформованої культурної спадщини регіону.

Дослідження видів, функцій, чинників та форм вияву іміджу регіону в умовах

формування інформаційного суспільства дало змогу сформувати узагальнене

бачення механізму формування іміджу території в управлінні регіональним

розвитком (рис. 2).

Механізм формування іміджу територій в управлінні регіональним розвитком

дає змогу визначити взаємозв’язок та взаємозалежність складових формування

іміджу регіону в управлінні регіональним розвитком та його інструментів в умовах

формування інформаційного суспільства. До інструментів формування іміджу

територій віднесено реалізацію таких функцій регіонального менеджменту, як:

стимулювання розвитку, мотивація діяльності, планування та прогнозування

розвитку.

Дослідження передумов формування іміджу регіону в стратегічному

управлінні розвитком території на основі порівняльного аналізу компонентів

стратегій регіонального розвитку Львівського, Черкаського та Одеського регіонів,

які наближені один до одного за характеристиками соціально-економічного

розвитку, виявило відсутність інституціоналізації регіонального розвитку в Україні.

Встановлено, що в стратегіях регіонального розвитку Львівського,

Черкаського та Одеського регіонів формування позитивного іміджу регіонів

представлено лише фрагментарно, що ускладнює досягнення стратегічних цілей

регіонів щодо підвищення їх конкурентоспроможності, залучення ресурсів та в

цілому обмежує розвиток регіонів.

7

Рис. 2. Концептуальні положення механізму формування

іміджу територій в управлінні регіональним розвитком

За результатами дослідження встановлено, що формування позитивного

іміджу регіону є важливою складовою регіонального інформаційно-політичного

простору, ефективним інструментом розв’язання проблем управління регіоном,

підвищення інвестиційної привабливості регіону та рівня його соціально-

економічного розвитку, консолідації суспільних інтересів та інтеграції регіонів у

світовий економічний простір.

Розділ 2. Дослідження особливостей управління розвитком регіону на

засадах формування його позитивного іміджу. На основі систематизації

чинників, що впливають на імідж регіонів (економічна діяльність, інформаційне

забезпечення, соціальна активність населення, історико-культурна спадщина,

екологічні показники), автором сформовано уявлення щодо особливостей та

характерних рис формування позитивного іміджу регіонів України. Складність та

неоднозначність процесів економічного та соціального розвитку України упродовж

2014-2015 рр. зумовлена веденням військових дій; наявністю деструктивних

процесів в системі державного, регіонального та галузевого управління; руйнацією

інфраструктури на території бойових дій; втратою частини території регіонів

Донецької та Луганської областей, АР Крим. Втрата частини промислового

потенціалу України спричинила скорочення реального сектору економіки України,

а саме металургійної, машинобудівної, вугільної, хімічної промисловостей та ін.

Скорочення обсягів промислового виробництва призвело до масових скорочень

персоналу промислових підприємств та до відповідного збільшення рівня

безробіття, зменшення рівня заробітної плати та виникнення інших проблем на

ринку праці. Економічна криза породжує та тягне за собою дестабілізацію

Новітні положення та теорії менеджменту, маркетингу

Новітні стандарти інформаційної

культури

Процеси соціалізації регіонального менеджменту

Комплексна інформатизація та

автоматизація

Методи та управлінські підходи в системі регіонального

інформаційного менеджменту

Управлінські інструменти формування іміджу

Концептуальні

положення механізму формування іміджу

територій в управлінні регіональним

розвитком

витком

ПРОЦЕСИ РОЗВИТКУ ІНФОРМАЦІЙНОГО СУСПІЛЬСТВА

8

соціального розвитку. Всі ці фактори впливають спочатку на емоційний стан

населення, а потім відображаються на загальному сприйнятті внутрішнього іміджу

країни. Інформаційне відображення іміджу регіону віддзеркалює найбільш проблемні

зони економічного та соціального розвитку України та її регіонів, що формують їх

імідж (з позиції як негативних, так і позитивних оцінок, наявності зрушень), які

визнані важливими для бізнесу, соціального розвитку та стимулювання

регіонального розширеного відтворення.

Аналіз іміджевих складових регіонального розвитку дозволив зробити

висновок, що розвиток української економіки в 2010-2015 рр. є нестабільним. За

даними Держкомстату України, валовий регіональний продукт за останні п'ять

років мав тенденцію щодо збільшення. Так у 2014 р. ВРП по всій Україні склав

1586915,0 млн. грн., що на 46,6 % більше за показник 2010 р. при тому, що у 2014 р.

розрахунок даних здійснювався без урахування тимчасово окупованих територій,

АР Крим та м. Севастополь. Інші значущі показники регіонального економічного

розвитку (капітальні інвестиції, експорт-імпорт товарів та послуг), за даними

Держкомстату, мали тенденцію на збільшення у 2013 р., а у 2014 р. за всіма цими

показниками було зафіксовано падіння. Доходи населення у 2014 р. порівняно до

2010 р., збільшилися по всім областям України. Показник середньомісячної

заробітної плати за п'ять років стабільно збільшувався, але за умов інфляції,

девальвації національної валюти та як результат збільшення цін на товари та

послуги, рівень життя та купівельна спроможність населення знизились. Також у

2014 р. погіршився стан на ринку праці, масові скорочення призвели до збільшення

рівня безробіття: у 2013 р. показник складав 7,2-7,7 %, у 2014 р. – 9,3-9,7 %. Всі ці

чинники негативно вплинули на сприйняття іміджу регіонів України. В цих умовах

формування іміджу регіонів носило безсистемний і не контрольований характер,

тому імідж регіонів, що склався, є пасивним і потребує свого цілеспрямованого

коригування завдяки застосуванню інструментів управління регіональним

розвитком.

Зміна підходів до регіонального розвитку, що відбулась в Європі та активно

поширюється в Україні, спрямована на подальшу децентралізацію регіонів як

окремих територій, посилення ролі громади та суспільних організацій в управлінні

регіональним розвитком. Тенденціями регіонального розвитку є ефективне

використання ресурсів регіонів, стимулювання розвитку бізнес-середовища,

активізація процесів кластеризації. Кожен регіон України є оригінальним та

неповторним за своїми характеристиками, тому порівняння рівня економічного

розвитку регіонів можливе за економічними, соціальними або іншими кількісними

показниками, але неможливе порівняння регіонів за загальними умовами їх

розвитку, які історично складалися протягом значного проміжку часу.

Аналіз соціально-економічного розвитку Черкаської області за соціальними,

економічними, інформаційними, культурними та географічними показниками, дав

змогу систематизувати чинники, що позитивно і негативно впливають на імідж

регіону; визначено пріоритетні напрями подальшого розвитку регіону. За галузевою

класифікацією Черкаський регіон є індустріально-аграрним. За даними служби

статистики Черкащини, частка промисловості у структурі валової доданої вартості

9

регіону становить близько 25 % (з них 0,7% – добувна промисловість); сільського

господарства – 21,8%, оптової та роздрібної торгівлі, ремонту автотранспортних

засобів, розміщення й організації харчування – 13,3%, транспорту, складського

господарства, поштової та кур’єрської діяльності, інформації та комунікацій – 8,2%,

освіти – 7,5%, державного управління й оборони, соціального страхування – 5,3%,

охорони здоров’я та надання соціальної допомоги – 4,4%. В регіоні працює більше

550 промислових підприємств, половина з яких спеціалізується на виробництві

харчових продуктів, напоїв та тютюнових виробів. Незважаючи на те, що за умов

економічної кризи в Україні індекс промислової продукції за період з 2010 р. по

2014 р. мав стабільну тенденцію до зниження (у 2010 р. він складав 117,1 %

відносно попереднього періоду, а в 2014 р. – 94,7 %), Черкаська область посідає 9

місце серед інших областей України за обсягом реалізованої промислової продукції.

Індекс обсягу сільськогосподарського виробництва Черкащини склав у 2012 р. –

96,8 %, у 2013 р. – 106,5 %, у 2014 р. – 98,4 %. Сільське господарство Черкащини

характеризується прибутковістю виробництва та займає перше місце в Україні за

показником виробництва продукції на душу населення. Головним джерелом

фінансування капітальних інвестицій в Черкаській області залишаються власні

кошти підприємств та кошти населення. Найбільший обсяг капітальних інвестицій,

залучених в економіку регіону за 2010-2014 рр. припадає на інвестиції в

промисловість, сільське, лісове та рибне господарство.

За результатами дослідження визначено чинники, які впливають на імідж

Черкаського регіону. Виявлено негативні чинники та протиріччя у розвитку регіону,

які негативно впливають на його імідж: неефективний розвиток малого та

середнього бізнесу; низький рівень бізнес-активності в регіоні; низька інвестиційна

привабливість регіону та недостатній рівень залучення інвестиційних ресурсів;

високі підприємницькі ризики та значний тіньовий сектор економіки регіону.

Виокремлено чинники, які позитивно впливають на імідж Черкаського регіону,

створюють його конкурентні переваги: наявність багатогалузевого господарського

комплексу регіону з розвинутим рівнем сільськогосподарського виробництва;

значна кількість фінансового капіталу, що акумулюється на рахунках банків;

розвинута транспортна інфраструктура (водного, залізничного, автомобільного);

наявність конкурентоспроможних промислових підприємств, наявність місцевих

родовищ корисних копалин та ін. Особливу цінність, вагомий вклад та важливість,

на думку автора, має розвиток сільського господарства Черкаського регіону, яке

характеризується високою культурою ведення землеробства та тваринництва.

Згідно із концепцією розвитку Черкаської області, одним з основних напрямів

економічної політики є пріоритетний розвиток агропромислового комплексу на

основі стабільного нарощування обсягів виробництва конкурентоспроможної

продукції сільського господарства та харчової промисловості. Наголошено, що

імідж Черкаської області має формуватися на основі розвиту переваг аграрного і

промислового секторів регіону, а також сфери послуг.

10

Рис. 3. Концепція формування позитивного іміджу регіону

КОНЦЕПЦІЯ ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ РЕГІОНУ

ІДЕЯ

Позиціонування регіону на національному та міжнародному рівнях

Мета Розробка моделі позитивного іміджу регіону як ефективного інструменту управління його розвитком

Завдання Визначення потенційних галузей регіону,

орієнтирів та пріоритетних напрямів розвитку

Принципи Наукова обґрунтованість, комплексність, баланс інтересів, інформаційна прозорість, управлінська культура

Механізми реалізації Інформаційний Соціокультурний Ринковий Економічний

Інструменти реалізації - управлінські технології; - інформаційне забезпечення; - стратегічне планування; - комплексне діагностування; - прогнозування з використанням технологій Форсайт

Пріоритетні напрями реалізації

Організаційні, Маркетингові, Рекламні, Мережеві та ін.

Інф

ор

мац

ійн

е з

аб

езп

еч

ен

ня

Ро

зп

ов

сю

дж

ен

ня

чер

ез і

нф

ор

мац

ійн

і кан

ал

и

Сприйняття цільовою аудиторією та зацікавленими сторонами

11

Розділ 3. Вдосконалення управління розвитком регіону на засадах

формування його позитивного іміджу. Аналіз передумов формування

позитивного іміджу в регіональному економічному розвитку дав змогу

запропонувати концепцію формування позитивного іміджу регіону, яка

ґрунтується на стандартах інформаційного суспільства, сприяє розумінню

природи іміджу як категорії регіонального менеджменту, формує організаційні

передумови дослідження, відображає вихідні передумови, завдання, цілі та

засоби їх досягнення в напрямі формування позитивного іміджу регіону (рис. 3).

Встановлено, що створення позитивного іміджу регіону є невід’ємною

складовою стратегії регіонального розвитку. Акцентовано, що процес

формування іміджу регіону здійснюється в межах розроблення стратегії його

соціально-економічного розвитку, в процесі формування якої виокремлено

концепцію стратегічного іміджу (організація комунікацій, формування

інформаційних систем, нові характеристики демократії). Розроблена концепція

формування позитивного іміджу регіону дає змогу формувати стратегічні цілі

розвитку регіону та визначати пріоритети його соціально-економічного розвитку.

Встановлено, що важливим аспектом гармонізації стратегічних цілей розвитку

регіону є перевірка відповідності цілей просторовим параметрам розвитку

регіону, що надає можливість оцінити реалізацію обраного напрямку розвитку

іміджевої складової регіонального розвитку. Результатом перевірки має бути

діагноз, який є визначенням й описом поточного стану іміджу регіону, його

основних проблем та первинного визначення майбутніх напрямів їх розв’язання.

Одним з основних напрямів управління регіональним розвитком на основі

формування позитивного іміджу є діагностування стану іміджу регіону, розробка

та впровадження сучасних методів та інструментів його оцінювання. З цією

метою в роботі розроблено підхід до діагностики іміджу регіону на основі

визначення етапів, процедур, кількісних і якісних індикаторів оцінювання іміджу

регіону, що дало змогу визначити стан іміджу регіону, чинники та напрями його

формування у стратегічному управлінні розвитком регіону. Встановлено, що

результатом діагностики є одержання прогнозу іміджу регіону у вигляді "карти

майбутнього", опису можливих соціальних, економічних та культурних подій, які

впливатимуть на формування іміджу регіону та моделювання його іміджу.

Обґрунтовано, що одним з дієвих інструментів оцінювання та

прогнозування регіонального розвитку, зокрема, його іміджевої складової, є

технологія форсайту, як система методів експертної оцінки стратегічних

перспектив регіонального розвитку, виявлення технологічних проривів, здатних

чинити максимально позитивний вплив на економіку та суспільство в

довгостроковій перспективі. Визначено зміст та напрями використання форсайту

як інструменту оцінювання і прогнозування іміджу регіону. Запропоновано

застосування технології форсайту в оцінці іміджу регіону, що дало змогу

сформувати процедуру експрес-діагностики іміджу регіону з використанням

градації громадських та експертних панелей, що дає змогу оцінити іміджеві

складові регіонального розвитку, виявити проблеми формування позитивного

іміджу регіону, забезпечити керованість процесів формування та моделювання

позитивного іміджу регіону. Процедуру експрес-діагностики формування іміджу

12

регіону подано на рис. 4. Виокремлено етапи експрес-діагностики іміджу регіону:

збирання інформації за допомогою експертних та громадських панелей; аналіз

структури і динаміки отриманих якісних та кількісних результатів; групування та

аналіз результатів за основними напрямами діагностики; виявлення

взаємозв’язків між основними показниками та інтерпретація результатів;

підготовка висновку щодо можливих напрямів соціального та економічного

розвитку регіону з метою формування його позитивного іміджу.

Запропоновано підхід до оцінювання іміджу регіону на основі розрахунку

інтегрального показника іміджу, який враховує економічну, соціальну,

екологічну та інформаційну складові регіонального розвитку, передбачає оцінку

раціональної складової іміджу регіону, розрахунок іміджевого балу регіону та

встановлення нормативного значення показників іміджу. Результати оцінювання

іміджу Черкаського регіону на основі врахування економічної, соціальної,

екологічної та інформаційної складової регіонального розвитку подано у табл. 1.

Таблиця 1

Розрахунок інтегрального показника оцінки іміджу Черкаського регіону у

2014 р. ІНТЕГРАЛЬНА ОЦІНКА СКЛАДОВИХ ІМІДЖУ ЧЕРКАСЬКОГО РЕГІОНУ

Інтегральний показник оцінки економічної складової іміджу,

екон .I (I I ) / 2

) / 2 0,( , 451, 5

фін макр ек

0 455 0 448

Інтегральний показник оцінки соціальної складової іміджу регіону,

,соцІ 0 3875

Інтегральна оцінка екологічної репутації регіону,

,еколІ 0 468

Інтегральний показник оцінки інформаційної складової регіону,

,р

ірІ 0 26

Індикатор оцінки раціональної складової іміджу регіону

еконI 1/ 3(I )рс соц еколІ І , де

Iекон - інтегральний показник оцінки економічної складової іміджу; Iсоц - інтегральний показник оцінки соціальної складової іміджу регіону; Iекол - інтегральна оцінка екологічної репутації регіону.

,I 1/ 3(0,4515 ) 0,44,рс 0 3875 0 468

Розрахунок інтегрального іміджевого балу регіону (середньозважена часткових іміджевих рейтингів по групах основних змістовних складових іміджу

регіону:

j kj kR R f

де Rj— загальний імідж регіону, fk — вага k-ої групи показників, при цьому fk Є [0; 1].

При високих значеннях jR узагальнюючий показник наближається до 1, що свідчить про

позитивний імідж регіону, при низьких – до 0, що свідчить про негативний імідж регіону. Отже, чим вищий рівень іміджу регіону, тим далі від нуля відхиляється значення узагальнюючого показника.

2 1*0,44 *

3 3, 0,38ЧеркасR 0 26

ВИСНОВОК Розрахунок інтегрального іміджевого балу регіону показав значення

показника на рівні 0,38ЧеркасR , що свідчить про помірно

виражений імідж регіону.

Результати розрахунку інтегрального іміджевого балу регіону, який

дорівнює 0,38ЧеркасR свідчать про помірно виражений імідж Черкаського регіону

та наявність потенційних можливостей його підвищення, зокрема, в сфері

розвитку соціальної та інформаційної складових іміджу.

13

Використання запропонованого інструментарію діагностики іміджу регіону

в управлінні регіональним розвитком дає можливість врахувати стратегічні

орієнтири розвитку регіону у формуванні його позитивного іміджу, врахувати

чинники, які впливають на імідж регіону та створюють його конкурентні

переваги, та визначити напрями управління розвитком регіону на засадах

формування його позитивного іміджу.

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі розроблено теоретичне підґрунтя щодо управління

розвитком регіону на засадах формування його позитивного іміджу шляхом

розроблення концепції формування позитивного іміджу регіонів та створення

інструментарію оцінювання й діагностики іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком.

1. Обґрунтовано, що розвиток регіону залежить від його здатності та

можливості створення позитивного іміджу, що дозволяє поглибити соціально-

економічну диференціацію регіону, сформувати унікальні конкурентні переваги

та підвищити його конкурентоспроможність. Семантичний аналіз предметної

галузі дослідження дав змогу систематизувати сутнісні характеристики іміджу

регіону та особливості його прояву як управлінського інструменту регіонального

менеджменту, виокремити імідж регіону від споріднених понять: "образ регіону",

"бренд регіону", "репутація регіону", та сформувати авторське бачення іміджу

регіону як цілеспрямованого, інформаційно-ємного образу, що відображає

регіональний господарський комплекс в усій єдності економічних, соціальних,

культурних, комунікаційних процесів, які визнані у зовнішньому середовищі як

найбільш розповсюджені характеристики, що повторюються у часі та

підтверджені у фактах цільового та нецільового позиціонування населенням

регіону. Розвинено теоретичні положення щодо формування іміджу регіону в

системі управління регіональним розвитком на основі визначення поняття іміджу

регіону, систематизації і класифікації видів іміджу регіону та його складових в

управлінні регіональним розвитком, що дало змогу визначити напрями та сучасні

управлінські технології формування позитивного іміджу як стратегічного

завдання розвитку регіону.

2. За результатами аналізу світового досвіду формування іміджу регіонів в

управлінні регіональним розвитком обґрунтовано взаємозв’язок позитивного

іміджу та економічного розвитку регіону, що дало змогу систематизувати заходи

управління розвитком регіону з метою формування його позитивного іміджу.

Порівняльний аналізу стратегій розвитку деяких регіонів України, які є

подібними за основними параметрами свого розвитку, дав змогу встановити

ключові параметри формування позитивного іміджу регіону та визначити

інструменти стратегічного управління розвитком регіону з метою формування

його позитивного іміджу.

14

Рис. 4. Процедура експрес-діагностики іміджу регіону

ЯКІСНА ОЦІНКА Соціально-економічної, культурної, рекламно-

інформаційної діяльності регіону

КІЛЬКІСНА ОЦІНКА

Мета - визначення якості уявлень учасників щодо майбутнього іміджу регіону, формування системного бачення варіантів розвитку регіону та визначення відповіді на можливі виклики в управлінні соціальним та економічним розвитком

регіону

Індикативна оцінка іміджу регіону

Прогнозування методом лінійної статистичної екстраполяції

Експрес-діагностика з використанням громадських та експертних панелей

SWOT-аналіз

ПРОГНОЗ отримання достовірної "карти майбутнього", опис основних можливих соціальних, економічних

та культурних подій, які впливатимуть на формування іміджу регіону

МОДЕЛЮВАННЯ ІМІДЖУ формування «дорожніх карт» основних проектів розвитку іміджу регіону

Індикатори оцінки економічної

складової іміджу регіону

Індикатори оцінки соціальної

складової іміджу регіону

Індикатори оцінки інформаційної

складової іміджу регіону

ДІАГНОЗ інтеграція показників в єдиний показник оцінки іміджу

території визначення її видової ознаки

ДІАГНОСТИКА ІМІДЖУ РЕГІОНУ

Визначення перспектив

ЕКСПРЕС-ДІАГНОСТИКА ІМІДЖУ РЕГІОНУ Мета – визначення перспектив щодо моделювання привабливого образу майбутнього іміджу регіону на стику існуючих трендів, подій

та потенціалу регіону

15

3. Визначено передумови формування позитивного іміджу регіону в

управлінні регіональним розвитком на основі аналізу стану та перспектив

розвитку регіонів України, порівняння існуючих концепцій бренду регіонів, що

дало змогу створити уявлення про рушійні сили формування позитивного іміджу

регіону, виявити чинники формування позитивного іміджу регіону та визначити

напрями його покращення.

4. За результатами дослідження встановлено, що формування позитивного

іміджу регіону є важливою складовою регіонального інформаційно-політичного

простору, ефективним інструментом розв’язання проблем управління регіоном,

підвищення інвестиційної привабливості регіону та рівня його соціально-

економічного розвитку, консолідації суспільних інтересів та інтеграції регіонів у

світовий економічний простір. Аналіз передумов формування позитивного іміджу

в регіональному економічному розвитку дав змогу запропонувати концепцію

формування позитивного іміджу регіону, яка відображає вихідні передумови,

мету, завдання, принципи, механізми, інструменти і пріоритетні напрями

формування іміджу регіону як категорії регіонального менеджменту, що створює

теоретичне підґрунтя щодо управління розвитком регіону на засадах формування

його позитивного іміджу.

5. Встановлено, що одним з нагальних завдань формування іміджу

регіону в управлінні його регіональним розвитком є оцінювання та діагностика

іміджу регіону. Сформовано підхід до діагностики іміджу регіону на основі

визначення етапів, процедур, кількісних і якісних індикаторів оцінювання іміджу

регіону, що дало змогу визначити стан іміджу регіону, чинники та напрями його

формування у стратегічному управлінні розвитком регіону. Для реалізації

сформованого підходу розроблено алгоритм оцінки іміджу регіону, який

ґрунтується на формуванні системи показників раціональної (економічна,

соціальна та екологічна) та інформаційної складових іміджу регіону,

стандартизації обраних показників та розрахунку інтегрального показника оцінки

іміджу регіону, що дає змогу кількісно оцінити імідж регіонів України та

визначити проблеми і перспективи його підвищення.

6. Обґрунтовано, що одним з дієвих інструментів оцінювання та

прогнозування регіонального розвитку, зокрема, його іміджевої складової, є

технологія форсайту. Визначено зміст та напрями використання форсайту як

інструменту оцінювання і прогнозуванні іміджу регіону. Використано

інструментарій технології форсайту в оцінюванні іміджу регіону шляхом

формування процедури експрес-діагностики іміджу регіону на основі

використання громадських та експертних панелей, що дає змогу оцінити іміджеву

складову регіонального розвитку, виявити проблеми формування позитивного

іміджу регіону, забезпечити керованість процесів формування та моделювання

позитивного іміджу регіону.

16

ПЕРЕЛІК ОСНОВНИХ ОПУБЛІКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ

ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Монографії

1. Васильконова Е. О. Кластери в системі стратегії і тактики розвитку

регіону : монографія / [Л. В. Батченко, А. В. Гуренко, Г. С. Кононенко та ін.]. —

Донецьк : ВІК, 2013. — 287 с.

Особистий внесок здобувача: досліджено світовий досвід кластеризації та її

позитивний вплив на ефективність регіональних моделей відтворення

Європейського Союзу; обґрунтовано використання технології форсайту в

стратегічному плануванні регіону.

Статті в наукових фахових виданнях

2. Васильконова Е. О. Теоретичне бачення змісту поняття «репутація

підприємства» / Е. О. Васильконова // Торгівля і ринок України : зб. наук. праць

Донецьк. нац. ун-ту економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. —

Вип. 36. — Донецьк : ДонНУЕТ, 2013. — С. 102—110.

3. Васильконова Е. О. Використання методів Форсайт у формуванні

позитивного іміджу регіонів / Е. О. Васильконова // Збірник наукових праць

Черкаського державного технологічного університету. — Вип. 37, т. II. —

Черкаси : ЧДТУ, 2014. — С. 140—145. — (Серія «Економічні науки»).

4. Васильконова Е. О. Проблемні питання та перспективні можливості

формування іміджу Черкаського регіону / Е. О. Васильконова // Науковий вісник

Херсонського державного університету. — Вип. 9. — Херсон : Видав. дім

«Гільветика», 2014. —С. 139—143. — (Серія «Економічні науки»).

5. Васильконова Е. О. Імідж території в управлінських інструментах:

питання стратегії та тактики / Е. О. Васильконова // Збірник наукових праць

Донецького державного університету управління. — Вип. 293, т. ХV. — Донецьк

: ДонДУУ, 2014. — С. 264—274. — (Серія «Економіка»).

6. Васильконова Е. О. Формування іміджу регіону як складової стратегії

сталого розвитку за умов глобалізації / Е. О. Васильконова // Збірник наукових

праць Черкаського державного технологічного університету. — Вип. 40, ч. IV. —

Черкаси : ЧДТУ, 2015. — С. 120—127. — (Серія «Економічні науки»).

Публікації у виданнях України,

які включені до міжнародних наукометричних баз

7. Васильконова Е. О. Розвиток теорії іміджу територій як активного

інструменту регіонального менеджменту / Е. О. Васильконова // Бізнес-Інформ.

— 2014. — № 12. — С. 463—468.

Друковані матеріали наукових конференцій

8. Васильконова Е. О. Теоретичні положення іміджу регіону в системі

регіонального управління / Е. О. Васильконова // Нова економічна політика на

світовому, державному та регіональному рівнях : матеріали Міжнар. наук.-практ.

конф., 21—22 листоп. 2014 р. — Одеса : ЦЕДР, 2014. — С. 78—80.

17

9. Васильконова Е. О. Сталий розвиток регіону на засадах формування

сприятливого іміджу та розвитку публічно-приватного партнерства / Е. О.

Васильконова // Прогнозування соціально-економічного розвитку національної

економіки : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., 26—27 груд. 2014 р. — Ч. 2. —

Дніпропетровськ : Перспектива, 2014. — С. 56—59.

10. Васильконова Е. О. Теоретичні аспекти формування іміджу регіону за

рахунок сучасних управлінських технологій / Е. О. Васильконова // Економічна

теорія в умовах глобалізації економіки : матеріали VI Всеукр. наук.-практ. конф.

студентів і молодих вчених, 19—20 берез. 2014 р. — Донецьк : Юго-Восток,

2014. — С. 37—39.

11. Васильконова Е. О. Формування іміджу регіону в контексті

вдосконалення розвитку регіонального управління / Е. О. Васильконова //

Наукові засади розвитку знань економічної теорії : матеріали Всеукр. наук.-практ.

Інтернет-конф. з екон. теорії, 2 черв. 2015 р. — Черкаси : ЧДТУ, 2015. — С. 40—

41.

АНОТАЦІЯ

Васильконова Е.О. Управління розвитком регіону на засадах формування

його позитивного іміджу. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за

спеціальністю 08.00.05 – Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. –

Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля

Міністерства освіти і науки України, Сєвєродонецьк, 2016.

Розвинено теоретичні положення формування іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком. Уточнено сутність іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком. Обґрунтовано взаємозв’язок позитивного іміджу та

економічного розвитку регіону. Визначено передумови формування позитивного

іміджу регіону в управлінні регіональним розвитком. Встановлено чинники та

напрями формування позитивного іміджу Черкаського регіону. Запропоновано

концептуальні засади формування позитивного іміджу регіону в управлінні

регіональним розвитком. Сформовано підхід до діагностування іміджу регіону в

управлінні регіональним розвитком. Розроблено алгоритм діагностики іміджу

регіону в управлінні регіональним розвитком. Визначено інструменти

діагностики іміджу регіону. Використано інструменти технології форсайту в

експрес-діагностиці іміджу регіону.

Ключові слова: діагностика, імідж регіону, концепція, оцінювання, регіон,

управління розвитком регіону.

18

АННОТАЦИЯ

Васильконова Э. А. Управление развитием региона на основе

формирования его позитивного имиджа. – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

по специальности 08.00.05 – Развитие производительных сил и региональная

экономика. – Восточноукраинский национальный университет имени Владимира

Даля Министерства образования и науки Украины, Северодонецк, 2016.

Обосновано, что развитие региона зависит от его способности и

возможности создания положительного имиджа, что позволяет углубить

социально-экономическую дифференциацию региона, сформировать уникальные

конкурентные преимущества и повысить его конкурентоспособность.

Систематизированы сущностные характеристики имиджа региона и особенности

его проявления как управленческого инструмента регионального менеджмента.

Сформировано авторское видение имиджа региона как целенаправленного,

информационно емкого образа, отражающего региональный хозяйственный

комплекс во всем единстве экономических, социальных, культурных,

коммуникационных процессов, которые признаны во внешней среде как

наиболее распространенные характеристики, повторяющиеся во времени и

подтверждены в фактах целевого и нецелевого позиционирования населением

региона. Развиты теоретические положения формирования имиджа региона в

системе управления региональным развитием на основе определения понятия

имиджа региона, систематизации и классификации видов имиджа региона и его

составляющих в управлении региональным развитием, что позволило определить

направления и современные управленческие технологии формирования

позитивного имиджа как стратегической задачи развития региона.

Обоснована взаимосвязь положительного имиджа и экономического

развития региона, что позволило систематизировать мероприятия по управлению

развитием региона с целью формирования его положительного имиджа.

Установлены ключевые параметры формирования положительного имиджа

региона и определены инструменты стратегического управления развитием

региона с целью формирования его положительного имиджа.

Определены предпосылки формирования положительного имиджа региона

в управлении региональным развитием на основе анализа состояния и перспектив

развития регионов Украины, сравнения существующих концепций бренда

регионов, что позволило создать представление о движущих силах формирования

положительного имиджа региона, выявить факторы формирования позитивного

имиджа региона и определить направления его улучшения. Установлены

факторы и направления формирования положительного имиджа Черкасского

региона.

Определены концептуальные основы формирования положительного

имиджа региона в управлении региональным развитием, которые отражают

исходные предпосылки, цели, задачи, принципы, механизмы, инструменты и

приоритетные направления формирования имиджа региона как категории

регионального менеджмента, позволяют формировать теоретическую базу

19

управления развитием региона на основе формирования его положительного

имиджа. Сформированы подходы к диагностированию имиджа региона в

управлении региональным развитием. Разработан алгоритм диагностики имиджа

региона в управлении региональным развитием.

Обосновано, что одним из действенных инструментов оценки и

прогнозирования регионального развития, в частности, его имиджевой

составляющей, является технология форсайта. Определено содержание и

направления использования форсайта как инструмента оценки в прогнозировании

имиджа региона. Использован инструментарий технологии форсайта в оценке

имиджа региона путем формирования процедуры экспресс-диагностики имиджа

региона на основе использования общественных и экспертных панелей, что

позволяет оценить имиджевую составляющую регионального развития, выявить

проблемы формирования положительного имиджа региона, обеспечить

управляемость процессов формирования и моделирования положительного

имиджа региона.

Ключевые слова: диагностика, имидж региона, концепция, оценки, регион,

управление развитием региона.

ANNOTATION

Vasylkonova Е.A. Management of regional development based on the formation

of its positive image. – Manuscript.

Thesis for a candidate's degree on a speciality 08.00.05 – Development of

productive forces and regional economy. – Ukraine Ministry of Education and Science

Volodymyr Dahl East-Ukrainian National University, Severodonetsk, 2016.

The theoretical base of formation of the image of region in the management of

regional development is formed. The essence of the image of region in the management

of regional development is clarified. The interrelation between positive image of region

and its economic development is grounded. The preconditions of forming of positive

image of the region in the management of regional development are determinated. The

factors and trends of forming of positive image of Cherkassy region are identified. The

conceptual basis for the formation of positive image of the region in the management of

regional development is formed. The approaches to diagnosis of image of region in the

management of regional development are formed. The algorithm to diagnosis of image

of region in the management of regional development is created. The tools of

diagnostic of image of region in the management of regional development are offered.

The Forsyth technology tools in diagnostic of image of region in the management of

regional development are used.

Keywords: diagnostics, image of the region, concept, evaluation, region,

management of regional development.