“ l’uso dei social media nel proprio sviluppo manageriale” di marco sbardella
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Roma, 11 Febbraio 2011
L’uso dei Social Media nel proprio Sviluppo ManagerialeCase Study: Skuola.net
A prima vista…
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Skuola.net > Chi siamo
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Il sito di riferimento per gli studenti
Informazione, contenuti & community
1.6 milioni visitatori unici/mese* (4 Mln mercato italiano studenti medie e superiori)
1° sito Educational in Italia **
Opinion Leader * Fonte dati Webtrends Gennaio 2011** Fonte dati Nielsen/Netview Aprile 2010
Skuola.net > Come usiamo i social media
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i
PRO CONTRO
Passaparola
• Figure familiari del tuo settore
• Pochi sforzi• Zero costi
• Lentezza nel processo di ricerca• Numero limitato candidati
disponibili
Siti Annunci Lavoro
(Monster, Infojobs, ecc.)
• Accesso a grande database CV
• Rapidità• Disponibilità candidati
• Troppe candidature idonee• Duplicazione dati su più portali• Difficoltà compilazione form da
parte dei candidati• Poca presenza target over 40
Social Network (Linkedin)
• Market di professionisti smart
• Matching e targeting preciso del candidato
• Possibilità di avere feedback da colleghi comuni
• Economico
• Offerte Push :+20/30% su stipendio
• Poca presenza target over 40
Agenzie di Recruitment
(Michael Page ecc.)
• Ottime per cercare figure di alto profilo
• Fee di circa il 20% su RAL
Recruiting > Skuola.net
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ProblemaTrovare sul mercato un programmatore Senior LAMP con esperienza
in portali web ad alto traffico
Quali Canali
Recruiting > Linkedin
Canale vincente:Linkedin
Come creare il proprio Personal Brand in 5 mosse:
1. Compila il tuo profilo e aggiornalo(comunica meglio Chi sei e Cosa sai fare)
2. Allarga il tuo network professionale (invita, partecipa a gruppi e Q&A)
3. Raccogli referenze da parte di professionisti qualificati
4. Spendi del tempo condividendo pensieri, opinioni interessanti
5. Scegli il Canale giusto (Linkedin, Twitter, Facebook, Youtube ecc)
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Recruiting > Worst Case
«Ciò che sei è ciò che appari»
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Promozione> Skuola.net
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Problema
Tre obiettivi:
1.Portare il brand Skuola.net sui Social Media
2.Fidelizzare nuovi utenti
3.Dragare traffico dai social network verso il portale
Fan Page +
Contest
Video Virali
Promozione> Facebook + Youtube
Come?• Creazione di una Fan page in cui trasmettere, day by day,
l’identità del brand declinandola attraverso gli strumenti di Facebook
• Integrazione con altre piattaforme: Portale (news e contenuti), Canale Youtube (video) condividendo contenuti possibilmente virali
• Uso di un registro linguistico informale e conciso (azienda=utente)
• Cercare, nel dialogo, di essere una risorsa per i Fan• Forte moderazione, controllo e monitoraggio analytics• Creare partecipazione tramite concorsi, giochi, eventi
(Contest «I love Skuola.net», videochat Skuola Tv, Notte prima degli esami)
Risultati: ~25.000 membri iscritti alla Fan Page in 4
mesi (di cui ~9.000 nell’ultimo mese grazie al contest)
~1.000.000 video visualizzati sul canale Youtube
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Facebook> Worst Case
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«Troppa libertà all’utente può essere controproducente»
Approfondimenti
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Libri:
Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success - Dan Schawbel
The Brand You 50 – Tom Peters
The brand Called you - Peter Montoya
Test online:http://www.brandyousurvey.com/
Riferimenti:Marco SbardellaHead of Marketing & Business Development
Skuola Network srl | www.skuola.netCorso Castelfidardo 30/A - 10129 Torino