- m é dia kutatás az interneten – kutatÁsi tÁjÉkoztatÓ

Visitor Media Research 2010/2Visitor Media Research Visitor Media Research

2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 – 2008 2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 – 2008 – – 20092009 –– 2010 2010

- - MMéédiadiakutatás az interneten kutatás az interneten ––

KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓKUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére.

A kutatás célja hogy:• a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól

• a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése

• a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről.

Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása!Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz,

szolgáltatáshoz, értékesítéshez...

NRC-TNS VMR2010/2

A kutatás háttere és célja

A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezők:

• honlap látogatási szokásairól (egyes honlapok esetében az aloldalak látogatottságáról is)• online reklám attitűdjéről (offline vs online reklámok elfogadottsága)• médiahasználati szokásairól (tévé, rádió, nyomtatott sajtó)• státuszáról (ESOMAR, illetve JFK – jövedelem, fogyasztás, képzettség – státusz) • online vásárlási szokásairól (tartós fogyasztási cikkek megléte, vásárlási szándéka)• számítástechnikai jártasságáról, internet használatáról és érdeklődési köréről • demográfiai jellemzőiről

Alapadatok:Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező14-69 évesekCélcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezőkA honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (343 honlap)Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel közel 300 mintavételi pontonMódszer: online adatfelvételMintanagyság: 10 000 főAdatfelvétel: 2010. november 15 – december 20.Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel

Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról,

hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.

A kutatás tartalma

NRC-TNS VMR2010/2

Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport

besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki.

Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a

személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás

jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső

esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási

kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb

iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése

az ajánlás által meghatározott szabályok szerint történik.

Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése

Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó

alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a

csoportba tartozást.

•A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül

a legmagasabb jövedelmű személy. )

•A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége

•Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás

vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós

fogyasztási cikk birtoklása alapján.

Az ESOMAR társadalmi kategória

NRC-TNS VMR2010/2

„A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív

„B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív

„C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó

„C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív

„DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása

NRC-TNS VMR2010/2

VMR2010II. félév

INTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA

A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 14-69 éves hazai lakosság 68 százaléka internetezik minden nap – további 21 százaléka hetente 4-6 napon csatlakozik a világhálóra.

A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege – de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 52 százaléka férfi, 48 százaléka 30 év alatti, 27 százaléka Budapesten él.

A gyakori internetezők 93 százaléka internetezik otthonában. Az otthoni internet eléréssel rendelkezők már csak 2 százaléka használ betárcsázós modemes kapcsolatot.

Munkahelyén az internetezők 26 százaléka, iskolában pedig 10 százaléka szokott internetezni. Az iskolai internetezés természetesen elsősorban a középiskolás korosztályra jellemző: a 14-17 évesek 39 százaléka szokott internetezni oktatási intézményben. A nyilvános wifi használata elsősorban a felsőfokú tanulmányokat végző korosztály jellemzője, a 18-25 évesek 15 százaléka internetezik nyilvános wifi segítségével.

VMR2010: rövid összefoglaló I.

NRC-TNS VMR2010/2

Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő a levelezésen, böngészésen túlmutató tevékenységeket végzők aránya. Vásárlás előtti információgyűjtésre az internetezők 94 százaléka használta már az internetet, és 59 százalék rendszeresen keresgél különböző termékinformációkat a világhálón.

Az internetezők 27 százaléka használja (rendszeresen vagy alkalmanként) társ- és partnerkeresésre az internetet. – chatelni (webes felületen vagy MSN-en, Skype-on) 74, fórumozni 41 százalék szokott. Blogokat az internetezők 58 százaléka olvasgat, de csak 13 százalék teszi ezt rendszeresen, a saját bloggal rendelkezők aránya pedig 12 százalék. A Twittert a hazai internetezőknek már csupán 8 százaléka használja, de csak 2 százalék rendszeresen.

Minden második internetező szokott valamilyen ingyenes játékot játszani az interneten (a rendszeresen játszók aránya viszont csak 12 százalék), online szerencsejátékot 11 százalékuk játszik legalább alkalmanként. Letöltésért még kevesen fizetnek: szoftverért 13, zenéért 5, képért vagy videóért 4 százalék fizetett. A videomegosztó szájtok népszerűségének növekedésével folyamatosan nő a száma azoknak, akik már töltöttek fel valamilyen videót az internetre: jelenleg 25 százalék azok aránya, akik éltek már ezzel a lehetőséggel.

VMR2010: rövid összefoglaló II.

NRC-TNS VMR2010/2

Az internetezők 71 százaléka életében legalább egyszer rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül – azok aránya, akik kisebb-nagyobb rendszerességgel használják erre a világhálót, 48 százalék. Az internet használók 22 százaléka biztos benne, további 33 százalékuk pedig valószínűnek tartja, hogy a következő fél évben vásárol valamit az interneten keresztül.

A 14-69 éves internetezők 79 százaléka rendelkezik lakossági folyószámlával (a 18 év felettiek körében ez az arány 86 százalék) – pénzügyeit 41 százalék szokta az interneten keresztül intézni, további 6 százalék pedig tervezi, hogy fél éven belül kipróbálja az online bankolást.

VMR2010: rövid összefoglaló III.

NRC-TNS VMR2010/2

Az internetezők kevesebb mint 2 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben vásárol autót, 8 százalék pedig valószínűnek tartja ezt. Az autóvásárlást tervezők több mint kétharmada használt gépkocsi vásárlását tervezi, 8 százalékuk viszont biztos abban, hogy új autót fog venni.

Az internetezők 1 százaléka tervezi fél éven belül ingatlan vásárlását, további 5 százalék valószínűnek tartja a közeljövőbeli lakásvásárlást.

Az internetezők 57 százaléka tervezi, hogy a következő fél évben üdülni megy: Belföldi üdülést 13, külföldi üdülést 9 százalék tervez, 29 százalék viszont még bizonytalan e kérdésben – a netezők 44 százaléka ugyanakkor biztos abban, hogy az év második felében nem megy üdülni.

Az internetezők 60 százaléka még sosem utazott repülőgéppel, 27 százalékuk pedig utazott már, de az utóbbi egy évben nem ült repülőre. Fapados légitársaságot 18 százalék próbált már ki. Az internetezők 5 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben fog repülőgéppel utazni, azok aránya pedig, akik ezt valószínűnek tartják, 9 százalék.

VMR2010: rövid összefoglaló IV.

NRC-TNS VMR2010/2

VMR2010/2

alapadatok privatbankar.hu

privatbankar.hu ( n = 742 )

NRC-TNS VMR2010/2

Nem szerinti megoszlás

52

57

48

43

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

privatbankar.hu

férfi nő


NRC-TNS VMR2010/2

Életkor szerinti megoszlás I.

11

1

33

15

23

24

18

26

15

34

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

14-17 18-29 30-39 40-49 50-69


NRC-TNS VMR2010/2

Életkor szerinti megoszlás II.

30

9

26

17

44

74

0% 20% 40% 60% 80% 100%


privatbankar.hu

14-24 25-34 35-69


NRC-TNS VMR2010/2

Iskolai végzettség szerinti megoszlás

23

48

38

33

18

13

21

6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

főiskola, egyetem középiskola szakmunkásképző 8 általános vagy kevesebb


NRC-TNS VMR2010/2

Településtípus szerinti megoszlás

26

35

45

44

29

21

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

Budapest város község, falu


NRC-TNS VMR2010/2

Háztartás havi nettó összjövedelme

9

7

14

10

17

16

18

19

16

30

26

19

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

80 ezer Ft vagy kevesebb 81-120 ezer Ft 121-170 ezer Ft 171-250 ezer Ft 250 ezer Ft felett válaszhiány


NRC-TNS VMR2010/2

Gyermekek a háztartásban

4

13

18

7

13

21

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2 év alatti gyermek

2-6 éves gyermek

7-14 éves gyermek

privatbankar.hu


%


NRC-TNS VMR2010/2

ESOMAR státusz

29

47

17

14

11

10

18

16

24

13

1

0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

A B C1 C2 DE nem besorolható


NRC-TNS VMR2010/2

Az internetezés helye

93

42

5

15

5

14

9

13

89

24

12

18

5

8

5

9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

otthon

munkahelyen

iskolában

rokonnál, ismerősnél

nyilvános helyen asztali gépen

nyilvános helyen wifin

mobil szélessávon keresztül

mobiltelefon képernyőjén

privatbankar.hu


%


NRC-TNS VMR2010/2

Internetes vásárlás fél éven belül

19

31

34

37

47

32

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást


NRC-TNS VMR2010/2

Online banking igénybe vétele

39

66

6

7

55

27

0% 20% 40% 60% 80% 100%


privatbankar.hu

igénybe veszi tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi nem tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi


NRC-TNS VMR2010/2

Személygépkocsi vásárlása fél éven belül

2

2

8

10

90

88

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu



NRC-TNS VMR2010/2

Új építésű ingatlan vásárlása fél éven belül

1

1

6

8

94

92

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu



NRC-TNS VMR2010/2

Repülőút a következő fél évben

5

10

8

13

87

78

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

biztos, hogy fog repülni valószínűleg fog repülni nem tervez repülőutat


NRC-TNS VMR2010/2

Üdülés fél éven belül

10

11

26

17

7

9

35

38

22

25

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


privatbankar.hu

külföldi üdülést tervez belföldi üdülést tervez bel- és külföldi üdülést is tervez nem tervez üdülést nem tudja

NRC Piackutató Kft.Tel: (06-1) 413-0569

Fax: (06-1) 413-0570

www.nrc.hu

http://www.nrc.hu/

- m é dia kutatás az interneten – kutatÁsi tÁjÉkoztatÓ

Documents