اصول و مبانی تبلیغات mba-جلسه اول
TRANSCRIPT
![Page 1: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/1.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
www.bonzhivarbs.com
اصول و مبانی تبلیغات
![Page 2: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/2.jpg)
دانش :-معرفی کلی و آشنایی با صنعت تبلیغات
-محیط تبلیغات-انواع روش های تبلیغات)تکنیک ها و تاکتیک
ها(-تبلیغات محیطی)امکانات،فرصتها و چالش
ها(-تبلیغات دیجیتال)امکانات،فرصتها و چالش
ها(مدرس:علیجاه -تبلیغات و مدیریت برند
شهربانویی
1
www.bonzhivarbs.com
سرفصل دروس
![Page 3: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/3.jpg)
مهارت :-طراحی برنامه تبلیغاتی کوتاه مدت)کمپین(
-موردکاوی تبلیغات در ایران-مباحث اخالقی در تبلیغات
-مورد کاوی تبلیغات و آخرین تحوالت تبلیغات در جهان
مدرس:علیجاه شهربانویی
2
www.bonzhivarbs.com
سرفصل دروس
![Page 4: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/4.jpg)
است که غیرشخصی ارتباطتبلیغات تجاری شکلی از حامی مالی به وسیله یک پرداخت پولدر ازای ، برای رسانه های گروهی با استفاده از مشخص
صورت می گیرد.ترغیب مخاطب
مدرس:علیجاه شهربانویی
3
www.bonzhivarbs.com
تعریف تبلیغات
( از سازمان خود را با توجه به مطالب Brief: لطفا خالصه ای )1تمرین شماره کلمه ارائه نمایید.1500ارائه شده در
![Page 5: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/5.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
4
www.bonzhivarbs.com
تبلیغات موفق
- 1شماره تبلیغ اپل
- 2شماره اکوکاکول- 4شماره ایکـــِـا
: سه تبلیغ ایرانی یا خارجی را با توجه به مطالب ارائه 2تمرین شماره شده، بررسی و ارائه نمایید.
![Page 6: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/6.jpg)
- راهبرد تبلیغات1- خالقیت2- اجرا3
مدرس:علیجاه شهربانویی
5
www.bonzhivarbs.com
ارکان تبلیغات موفـق
![Page 7: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/7.jpg)
- نقش بازاریابی1- نقش ارتباطی2- نقش اقتصادی3- نقش اجتماعی4
مدرس:علیجاه شهربانویی
6
www.bonzhivarbs.com
نقش های تبلیغات
![Page 8: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/8.jpg)
-تبلیغ کننده یا سفارش دهنده آگهی1- موسسه تبلیغاتی2-مخاطبان هدف3
مدرس:علیجاه شهربانویی
7
www.bonzhivarbs.com
نقش آفرینان عرصه تبلیغات
![Page 9: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/9.jpg)
-آژانس های مشاور1-آژانس های مرتبط با رسانه فیزیکی یا دیجیتال2 full service-آژانس های تبلیغاتی تمام خدمات3
advertising agency
Creative House-خانه های خالقیت 4
-تولیدکنندگان5
مدرس:علیجاه شهربانویی
8
www.bonzhivarbs.com
گونه شناسی موسسات تبلیغاتی
![Page 10: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/10.jpg)
-شرکت هایی که روی سطح بازار و در نقاط 6تماس با مشتری کار می کنند
-آژانس های که به دیگر آژانس های تبلیغاتی 7خدمات ارائه می کنند
-آژانس های که برروی ساختار های نو مانند 8اینترنت کار می کنند
freelancer-افراد ـآزادکار یا 9
مدرس:علیجاه شهربانویی
9
www.bonzhivarbs.com
گونه شناسی موسسات تبلیغاتی
انتخاب کدام آژانس - افراد آزادکار1تبلیغاتی؟
-مشاوران2- آژانس های کوچک یا آژانس های بزرگ3
![Page 11: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/11.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
10
www.bonzhivarbs.com
گروه های تبلیغاتی بزرگ WPPجهان-
![Page 12: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/12.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
11
www.bonzhivarbs.com
گروه های تبلیغاتی بزرگ جهان- Interpublic
![Page 13: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/13.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
12
www.bonzhivarbs.com
گروه های تبلیغاتی بزرگ جهان- Omnicom
![Page 14: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/14.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
13
www.bonzhivarbs.com
گروه های تبلیغاتی بزرگ جهان- Publicis
![Page 15: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/15.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
14
www.bonzhivarbs.com
شبکه های تبلیغاتی بین المللی
شبکه برتر جهان را 3: سه تبلیغ چاپی یا ویدئویی از 3تمرین شماره ارائه نمایید.
![Page 16: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/16.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
15
www.bonzhivarbs.com
میزان درآمد جهانی از محل تبلیغات تجاری سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۰۷های
![Page 17: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/17.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
16
www.bonzhivarbs.com
هزینه های انجام شده در حوزه تبلیغات تجاری در میالدی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۱کشور ایاالت متحده از سال
در رسانه های مختلف
![Page 18: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/18.jpg)
مدرس:علیجاه شهربانویی
17
www.bonzhivarbs.com
توزیع هزینه های صورت گرفته توسط کسب و کار های مختلف آمریکایی در رسانه دیجیتال در
میالدی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۱سالهای
![Page 19: اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه اول](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062523/58f9a5d9760da3da068b49c3/html5/thumbnails/19.jpg)
کلیه حقوق مادی و معنوی برای تهیه کننده محفوظ است .هر گونه کپی برداری با ذکر منبع آزاد است.
توجه شماباسپاس از