Виктор Елисеев. media: back to the future
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Media: back to the future
11 лет назад
Казахстанец 2000
учится на юриста\экономиста, плохо знает
иностранные языки, зарабатывает $97–125
($150-300), «пригоняет» б/у авто
Начинает отдыхать в Турции, ОАЭ и Египте
Казахстанец 2000
Знакомится с Интернетом на работе за
стационарным компом Живет в мире проводов и dial-up. Проверяет
почту, ищет в поисковиках.
средний ежемесячный счет одного клиента составлял
в 1998 году около 700 долларов!!!
+ депозитный взнос в 500 долларов
Алтел - лучшая сотовая связь Казахстана в 2000 году*
44 000 абонентов
Казахстанец 2000
Подсел на сериалы: «Каменская», «Бандитский
Петербург», «Улицы разбитых фонарей», «День
рождения Буржуя»
Ка
захстан
ец
20
00
:
Видеопрокат,
денежный залог фильмы на компе
Казахстанец 2000
Ест дома
Делает консервацию Не забросил 6 соток
Казахстанец 2000
Результаты переписи населения
Год культуры Казахстана
Казахстанец 2000
Александра Маринина Ричард Бах
Виктор Пелевин Книжные рынки
Казахстанец 2000
Рахат Турлыханов, Britney Spears,
ВИА Гра, «Мадам Брошкина», Hi-Fi
Потребитель 2000 года:
• часто встречается с друзьями
• хранит фотографии в альбомах
• вечерами смотрит ТВ всей семьей
• узнает новости из газет
• покупает товары на «барахолке» и на рынке
События, которые сформировали
потребителя 2011
Википедия (Wikipedia) является
самым обширным местом скопления
знаний в истории человечества.
2001 г: появление Википедии
11.09.2001
Под обломками башень-
близнецов погибло
около 3 тысяч человек
iTunes Store стал третьим по величине розничным
музыкальным продавцом в США, обогнав
Amazon.com и Target по количеству продаж.
2003 г: Apps Stores
2004: Банкротство Air Kazakhstan
В среднем каждый пользователь нажимает
Like!9 раз в месяц
2004 г: Facebook
Сенсорный экран изобрели в США в начале 70х,
сенсоры применялись в медицине и
промышленности
Touch screen 2004
Nintendo DS
•С 2011 запрещен в Китае
IP-телефония 2005
Facebook и Twitter используют BitTorrent чтобы
передавать обновления своим серверам
Torrent 2005
8 из 10 домохозяйств с Интернетом подключаются к
Глобальной сети через «Мегалайн»
Megaline 2006
Самая громкая премьера в 3D
Avatar 2009
•Идея планшетных компьютеров с сенсорным
экраном была предложена студентами Иллинойского
университета на конкурсе «Каким будет
персональный компьютер 2000 года», проведенном
корпорацией Apple в 1988 году
Ipad 2010
Кризис: 2008-2009
• внешний долг Казахстана в 2009 году составил
$108 млрд
Так сформировались Казахстанцы 2011
Казахстанцы в 2011 все еще
выплачивают кредиты,
взятые в 2006-2008, и
вспоминают докризисные
времена
Зарабатывают в среднем по
стране $630, в Алматы $850,
в Атырауской области: $1130
Работают: в сфере сельского
хозяйства, продаж,
автосервиса, логистики и
строительства.
Казахстанцы 2011
Чему уделяют свободное время Казахстанцы 2011?
Internet
5,5%
Книги
7,0%
Дом
16,9%
Shopping
15,3%
Mobile
17,4%
Музыка
17,7%
ТВ
20,3%
Едят казы, суши и пасту
Занимаются спортом
Ходят в кино и рестораны
Казахстанцы 2011
Развивают экспертность – основную валюту
социальных сетей
Казахстанцы 2011
Ищут. Смотрят видео онлайн. Постят в
социальных сетях.
Казахстанцы 2011
Все чаще отдыхают за границей, осваивают
Азию и Европу, учатся организовывать
путешествия самостоятельно
Казахстанцы 2011
The future is
here and now!!!
Рост экономики и благосостояния
казахстанцев
IT и творческие специальности –
наиболее востребованы
Спрос на педагогов. Развитие
частных учебных заведений
Развитие платной и страховой
медицины.
Мобильник – кошелек – ключ -
документ.
TV by demand. Возможности
цифрового ТВ, интеграция ТВ с
Интернетом
«Их поменяли телами»…
Новая роль женщины в социуме
Гедонизм
Курсы обучения
увлечениям
Социальные медиа, как способы
реализации совместных проектов
Новый формат общения:
Чем короче, тем лучше
Контент, заказанный и оплаченный
нами. Новый БОЛЛИВУД :))
VII
Новая борьба за потребителя:
Skype vs. мобильный оператор
Единый эккаунт –много устройств.
Универсальная система
управления
Практическое применение
дополненной реальности
Устройство, как ритейлер
Концентрация и глобализация
рынка интернет-коммерции
Устоят лишь бренды с
сильной идеологией
Коммуникации будущего
Теория Гарольда Лассвела, а не 5 капель :)
элементов коммуникации
5
КТО? КОММУНИКАТОР
1
КТО?
ЧТО?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
2
КТО?
ЧТО?
КАК?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛ
3
КТО?
ЧТО?
КАК? КОМУ?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛ АУДИТОРИЯ
4
КТО?
ЧТО?
КАК? КОМУ?
ЗАЧЕМ?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛ АУДИТОРИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
5
Как выглядит коммуникация сегодня?
КТО КОММУНИКАТОР
МЕДИА ВЕЩАНИЯ
ЧТО
БРЕНД - ЭГОИСТ
СООБЩЕНИЕ
КАК
ОДНОСТОРОННЯЯ
КОММУНИКАЦИЯ
– НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
КАНАЛ
КОМУ
«ВСЕМ»,
НО НЕ «КАЖДОМУ»
АУДИТОРИЯ
ЗАЧЕМ
МЕДИА СТРАТЕГИЯ
«ЧЕМ БОЛЬШЕ – ТЕМ ЛУЧШЕ»
ВРЕМЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
фьюче
КТО
МЕДИА ВОВЛЕЧЕНИЯ
КОММУНИКАТОР
ЧТО
КОММУНИКАЦИЯ СТАНОВИТСЯ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ,
КАСТОМИЗИРОВАННОЙ
СООБЩЕНИЕ
КАК
ИНТЕРАКТИВНЫЙ – С ОБРАТНОЙ
СВЯЗЬЮ
МОЖНО СМОТРЕТЬ ВИДЕО-КОНТЕНТ, ОДНОВРЕМЕННО
ОБСУЖДАТЬ ЕГО С ДРУЗЬЯМИ, ГОЛОСОВАТЬ ВАРИАТИВНОСТЬ ПЛАТФОРМ ДАЕТ БОЛЬШУЮ
СВОБОДУ САМОВЫРАЖЕНИЯ
КАНАЛ
КОМУ
НЕЗАВИСИМАЯ, «ХОЧУ»/«НЕ ХОЧУ»
АУДИТОРИЯ
ЗАЧЕМ
LIKE – ЭТО ХОРОШО.
НО SHARE КРУЧЕ ЧЕМ LIKE :)
РЕАКЦИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ЗАЧЕМ
КОНТЕНТ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ
ПОДЕЛИТЬСЯ, ОБЛАДАЕТ
МАКСИМАЛЬНОЙ ЦЕННОСТЬЮ
ДЕЙСТВИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
BRAN
D
BRAN
D
BRAN
D
BRAN
D
BRAN
D
ЗАЧЕМ
БРЕНД ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ
ИСТОРИЮ, В КОНТЕКСТЕ КОТОРОЙ
ОН ДАЛЬШЕ ЖИВЕТ
BRAND STORY
STORY
STORY
STORY
STORY
STORY
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Спасибо и добро пожаловать!
www.quattromedia.kz
www.adnet.kz
www.outcom.kz
www.promotrend.kz
You will find us here: