Літная Школа medianext: трансмедійний сторітелінг - тренди...
TRANSCRIPT
Трансмедійий сторітелінг
Тренди. Кросплатформеність. Кейси.
Літня школа MediaNext
Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.
До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital
[email protected]/pedenkotwitter.com/graver_ua
Ми розповідаємо історії, щоб розважити, залучити чи переконати нашого співрозмовника (аудиторію)
Сторітелінг - це переклад подій в слова, зображення та звуки, часто з імпровізацією та перебільшенням. Ключові
елементи - сюжет, персонажі та точка зору розповідаючого.
М. Скорик, Tochka.net
Варто з цим розібратись, щоб бути конкурентним
Трансмедійний сторітелінг:
це технологія викладу історії, в якій задіяні медіа, формати та цифрові платформи, що дають можливість активно взаємодіяти з історією
Ключові компоненти трансмедійної історії
1. Власне, сама історія2. Досвід, який ми хочемо надати аудиторії3. Аудиторія4. Платформи, на яких ми можемо розказати історію5. Бізнес-модель (якщо ви хочете на цьому заробити)6. Виконання
З чого почати роботу?
Історія Досвід
Основні елементи проектування «досвіду»
+ +ІсторіяІгроваскладова
Залучення
Чи потрібне нам залучення? Чи важливо це для нашої історії?
Чи буде у аудиторії якась мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб
«прожити» історію до кінця?
Жанр, герої
Якщо коротко: трансмейдійний сторітелінг ставить в центр споживача контенту, а не сам контент.
Історія видозмінюється в залежності від платформи,або ж доповнюється завдяки її технічним можливостям
Ну і що? Які можливості відкриває технологія?
Нудний контент може стати цікавим
Замість звичайної історії про загиблих лижників - історія, що захоплює своєю красою
http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/
Замість розповіді про проблеми сліпих - досвід життя «сліпого»
https://vimeo.com/50786479
bear71.nfb.ca
Замість 500 сторінок тексту - інтерактивні інструменти
Замість турнірної таблиці F1 - можливість стати частиноюпригоди
http://www.mobil1.co.uk/motorsports/getpersonal.aspx
Ми можемо повністю переглянути своє ставлення до медіа контенту
http://www.collapsus.com
Інтерактивна історія про енергетичну кризу
Зробити історію частиною людського життя
http://missing-mhd6.com/?lang=en
Бери участь у всесвітній детективній історії
Великі історії можуть стати ще більшими
Участь у наймаштабнішому шоу в історії, замістьпасивного споживання контенту
quest.peregony.1plus1.ua
Випробування себе в ролі учасника на ряду зіспівпереживанням
play.pekelnakuhnya.tv
Тобто, кросмедійність - це круто, чому ж всі це не роблять?
Виклики
1. Ті, хто вміє створювати класні історії, не розуміють (чи не хочуть розуміти) трансмедійності2. Ті, хто розуміє трансмедійність, не розуміє, як робити круті історії3. Трансмедійність - це дорого4. Зараз на ній багато не заробиш
Спробуємо спроектувати трансмедійну історіюна основі останніх новин
http://www.pravda.com.ua/news/2013/07/18/6994551/
Група 1
Група 2
http://www.snob.ru/profile/9723/blog/62777
Група 3
http://u-f.ru/News/u20/2013/07/18/658207
http://www.snob.ru/selected/entry/62867
Група 4
Група 5
http://newseek.org/articles/425203
Павло ПеденкоКерівник групи Інтернет-проектів каналу 1+1.
До цього - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital
[email protected]/pedenkotwitter.com/graver_ua