プロダクトデザイン meets something new! 第3回「プロダクトデザイン meets...

Copyrights(C) brandreams All rights reserved.

株式会社ブランドリームス

代表／コピーライター菅原瑞穂

プロダクトデザイン meets SOMETHING NEW! 2014 年第3回

プロダクトデザイン meets “こころに響く言葉” のデザイン


本日のスケジュール!!14:30　ウォームアップのワーク～オープニング「コピーとは何か？」 !15:00　<“掴む” 編 (キャッチコピー・ネーミング)> ※ 後半にミニワークあり !<休憩>

!16:00 <“伝える” 編 (ボディコピー)> !16:30　最終ワーク「このミッションステートメントで世界を変えろ！」 !16:55 ～ 17:00 質疑応答


コピーライティングって何？!

!


これってコピー？!

!



!

コピーライティングとは言語を介した

課題解決(目的達成)である


言葉は欠点だらけ: ケース1!

CA: Tea or coffee?

乗客（年配男性）: こうちゃ！

CA: Coffee?

乗客: いえす！

!(CA、コーヒーを出す。)

(乗客、コーヒーを飲む）


言葉は欠点だらけ: ケース2!

来期の数字の話をしているときに

上司が「よくてスーパー銭湯」

と言い出すので異業種参入？と思ったら

!「よくて数パーセント」だった。


言葉は欠点だらけ: ケース3



!

コピーライティングとは言語を活用して行う

課題解決(目的達成)である !

= 言葉に力を与える


“こころに響く” 言葉!!

“I have a dream, one day this nation

will rise up and live out the true meaning of

its creed: we hold these truths to be self-

evident, that all men are created equal.”

!


“こころに響く” 言葉!

言葉には世界を変える力がある。



“こころに響く” ってどういうこと？

◯ 共感 (本当にそうだよね！)

◯ 感動 (すごい！涙が出てきた！)

◯ 反省 (オレってダメだな…。)

◯ 恐怖 (イヤだ、怖い。)

◯ 反発 (本当にそうなのかなあ…？)



言葉が “こころに響く” と、人は…？

◯ 記憶する

◯ 誰かに伝えたくなる（共有）

◯ 思わず立ち止まる（興味）

◯ 絆を感じる

◯ 行動する


コピーライティングの土台

Purpose (目的)

Context (文脈)

Concept (コンセプト)

何を、誰に、どんな風に

伝えるのか、

どんな結果が欲しいか

どんな状況で

伝わるかコミュニケーションの軸は何か


“掴む” 編 (キャッチコピー・ネーミング)!キャッチコピーとは? ターゲット層とのコミュニケーションを次の段階に進めることを目的に、ヒト・モノ・イベントの内容や特徴、組織等のミッション等を、注意を喚起できる表現に落とし込まれた短いフレーズ。

!

ネーミングとは? ヒト・モノ・イベント・組織等の名称。

!注: この勉強会ではネーミング以外の短いコピーを総称して “キャッチコピー” と言います。


"掴む" 編 (キャッチコピー)!

キャッチコピーのいろいろ ◯ 製品・組織のキャッチコピー

◯ 自己紹介の挨拶

◯ 名刺交換の際の一言

◯ メールの題名

◯ プレスリリースの見出し

◯ Facebook投稿の見出し


"掴む" 編 (キャッチコピー)!

良いキャッチコピーの条件 !

1. 充分に短い 2. 分かりやすい

3. もっと知りたくなる


キャッチコピー土台の作り方

Purpose (目的)

Context (文脈)


何のための

キャッチコピーか

どんな状況で

伝えるか軸になる

コンセプトは

何か



!


コピーライティングの土台!

JR東日本「東北DC」の場合 Purpose (目的)

Context (文脈)


東北に

行く人を増やす

JR駅構内の大型ポスター、

車内ポスター、等写真を活かすが、

メッセージ性重視ギャップ少々



!水原チョコです。



板チョコ「DARS」の場合 Purpose (目的)

Context (文脈)


DARSの日に

絡めた販促

主として

屋外広告などの

大型広告

とにかく一目を引く

「なんだ？これ」と

引っ掛ける



!



缶コーヒー「Roots」の場合 Purpose (目的)

Context (文脈)


販売促進

鉄道車内の

ポスター、TVCM

!ずばり “ギャップ”。



!



INHEELS「Who said…」キャッチの場合 Purpose (目的)

Context (文脈)


ブランドコンセプトの伝達

トートバッグへのプリント

覚えやすく、

印象的な

疑問形の英文



!



「メンズナックル」の場合 Purpose (目的)

Context (文脈)


読者に「これしかない」と信じる度胸を与える

メンズ雑誌の

ストリートスナップページの見出し

どんなことでも

言い切る。

時には命令口調も。


"掴む" 編 (ネーミング)!

ネーミングのいろいろ ◯ 製品名

◯ 組織名・社名

◯ イベント名

◯ セミナーのタイトル

◯ プロジェクト名


"掴む" 編 (ネーミング)!

良いネーミングの条件 !

1. 充分に短い 2. 分かりやすい

3. エッヂが立っている


ネーミング、土台の作り方Purpose (目的)

Context (文脈)


何の（何のための）ネーミングか

どんな状況で

使うのか軸になる

コンセプトは

何か


セミナー・勉強会のネーミング!

!Purpose (目的)

Context (文脈)


歴史あるデザイン団体に

新しい風を吹き込むための

勉強会のタイトル

・Facebook、Web

・女性や若手がターゲット

・異業種クリエイターがターゲット

他の類似のセミナー・勉強会と、明らかに違っている感

プロダクトデザイン meets SOMETHING NEW!


プロダクトデザイン meets SOMETHING NEW!


ランジェリーパーティのネーミング!

!Purpose (目的)

Context (文脈)


女性のエンパワーメントを目的としたランジェリーパー

ティのタイトル

・Facebook、Web

・参加者は女子のみ

・ただし、男性の注目も惹きたい

上品な言葉だが、

よく考えると

ドキッとする。

Undress


Undress


ミニワークやってみよう。

テーマ:

パートナーのキャッチコピーを書いてみよう。

!ポイント:

◯ 自分が受けた相手の印象も参考にする。

◯ 相手はどんな職業か? どんな文脈でこのキャッチコピーが役立ちそうか?

◯ コピーの見た目（字面、ひらがな/漢字のバランス、半角記号/全角記号の使

い分け、改行の位置）に配慮する。


休憩コミュニケーションデザイン（設計）について


"伝える" 編 (ボディコピー)!

ボディコピーのいろいろ ◯ Web ページのテキスト

◯ Facebook本文

◯ ブログやコラム等の本文

◯ プレスリリースのコンテンツ

◯ マニュアルや仕様書のコンテンツ



良いボディコピーの条件 !

1. 分かりやすい 2. テキストの一貫性が高い

3. 規定の分量に過不足無く収まる 4. 構成が明確



分かりやすい !

分かりやすい表現を恥じることはない

!

by 大宅壮一（ジャーナリスト）



テキストの一貫性が高い !

1. 固有名詞の表記を統一する 2. 英数字・記号の使い方を統一する

3. 文体を統一する



規定の分量に過不足無く収まる !

「1000文字なるはやで！」と編集者に言われて、

締め切りを見積もれますか？



構成が明確 !

“フォーマット” が実は大事


ボディコピー、土台の作り方

Purpose (目的)

Context (文脈)


何の（何のための）文章か

・読み手は誰か

・メディアは何か軸になる

コンセプトは

何か


最終ワークやってみよう。

テーマ:

「このミッションステートメントで

世界を変えろ！」ポイント:

◯ フォーマットに沿って書くことに慣れる

◯ 「分かりやすさ」を意識

◯ コピーの見た目（字面、ひらがな/漢字のバランス、半角記号/全角記号の使

い分け、改行の位置）に配慮する。


まとめ!

◯ 占める割合は小さくても、コミュニケーションのカギは言葉が握っている。 ◯ まずは “型” を叩き込む。個性は後。 ◯ あらゆる状況でコピーライティング力を磨け。 ◯ 書き手としてのセンスよりも、受け手としてのセンスを磨け。


最後に…。!

言葉にはあなた自身を!

変える力がある。

プロダクトデザイン meets something new! 第3回 「プロダクトデザイン meets...

Design

プロダクトデザイン meets something new! 第3回「プロダクトデザイン meets...