[메조미디어] mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

37
2013 MezzoMedia Inc. Mobile 2013 트렌드 분석 2014 전망

Upload: mezzomedia

Post on 28-Nov-2014

47.473 views

Category:

Marketing


5 download

DESCRIPTION

[메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망 http://www.mezzomedia.co.kr/

TRANSCRIPT

Page 1: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

Mobile 2013 트렌드 분석 및 2014 전망

Page 2: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 Mobile Market Analysis

Page 3: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

전 세계 스마트폰 이용자 수

Page 4: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2. Norway

3.Hong Kong

4.Singapore

5.Australia

1.

South

Korea 48.8% 53.5%

58.0% 61.0%

63.8% 65.7%

79.5%

2012

1분기

2분기 3분기 4분기 2013

1분기

2분기 3분기

스마트폰 보급률

[ 세계 스마트폰 보급율 ] [ 국내 스마트폰 연도별 보급률 ]

Page 5: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

PC vs Mobile 이용자 수

3,319만명 3,632만명

Page 6: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

203분

180분

86분

Mobile

TV

PC

PC vs TV vs Mobile 이용시간

57% 동시이용

Page 7: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

1,581

1,960

2,297

2,564

2012년 12월 2013년3월 2013년6월 2013년9월

초고속 무선 인터넷의 등장

[ 통신3사 (SK텔레콤, KT, LG유플러스) 가입자 수 ]

L

T

E

(단위 : 만명)

Page 8: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

Mobile 트레픽 이용 현황

1,2 1,1

1,2 1,2

1,2 1,1 1,2 1,2

1,8 1,7

2,1 2,1 2,1 2,0 2,1 2,2

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Jan Feb March April May June July August

4G

3G

(단위 : GB)

Page 9: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

국내 OS 점유율 상황

91.7%

7.4%

*기타 0.9% : 윈도우 모바일, 바다, 심미안, 블랙베리 등…

Page 10: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

APP vs WEB 이용 형태

Games, 32%

Facebook, 18%

Entertainment, 8%

Utillity, 8%

Social

Networking, 6%

News, 2%

Productivity, 2%

Other, 6%

Safari, 12%

Andoir Native, 4% Opera Mini, 2

APP 82% WEB 18%

Page 11: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

넓어지는 스크린 크기, 태블릿PC / 패블릿이 대세

[ 3분기 국내 패블릿 판매 비율 ]

4%

54%

69%

41%

7% 6%

4%

13%

South Korea

World

small medium phablets small tablets full-size tablers

[ 국내 스마트폰 화면 사이즈 별 이용비율 ]

22% Phablets

**패블릿 : 폼과 태블릿의 합성어

Page 12: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 Mobile Ads Market Analysis

Page 13: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

844 1,627

3,310

6,840

11,335

15,620

20,610

0

5000

10000

15000

20000

25000

2009 2010 2011 2012 2013(E) 2014(E) 2015(E)

(단위 : 백만달러)

[ 전 세계 모바일 광고시장 규모]

Page 14: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

20,218

45,508

106,122

47,038

106,395

227,166

37,530

129,066

227,030

10,508

48,491 72,687

2011 2012 2013(E)

광고대행사 플랫폼사 매체사 기타 (단위 : 백만원)

[ 국내 모바일광고 사업체 유형별 매출 규모 ]

광고 취급고

Page 15: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

$243.7

$517.7

$924.9

$1,455.8

$2,088.8

$2,685.4

2012 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E) 2017 (E)

65

Mobile Video

[광고 유형별 영향력 지수] [글로벌 모바일 동영상 광고 시장 규모]

100

TV

57

PC

Banner

Mobile

Banner

47

Page 16: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 Mobile Ads Trends

Page 17: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

Mobile Ads Trends 2013

Page 18: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

38.11

52.36 55.97

5.35

12.9

2.99 2.71 2.5 1 1.57 1.95

57.9

38.01

26.68

2011 2012 2013

google

Facebook

Pandora

Twitter

Other

[ 전세계 모바일 광고 시장 內 구글 점유율 ]

(단위 : %)

Page 19: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

첫화면을 장악하려는 모바일 런처 시장 2013년은 기대보다 부진

[ 다양한 런처 서비스]

▲ Naver ‘도돌런처’

▲ ‘GO런처 EX’ ▲ KAKAO ‘카카오홈’

0

100

200

300

400

500

600

700

800

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

go런처

도돌런처

카카오홈

[ 다양한 런처 서비스]

(단위 : 만명)

Page 20: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

[캐시슬라이드 다양한 콘텐츠] [일일 이용시간 어플 순위]

어플 명 이용 시간

1 카카오톡 13분25초

2 캐시슬라이드 7분 22초

3 네이버 4분 26초

4 페이스북 2분 27초

5 카카오스토리 1분 34초

6 애니팡 55초

7 유투브 40초 ▲ 뉴스슬라이드 ▲ 아트슬라이드 ▲ 쇼핑슬라이드

Page 21: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

[다양한 동영상 광고 상품] [국내 모바일 동영상 유통 플랫폼의 성장]

Btv Mobile

가입자: 140만명

실시간채널:70여개

Hoppin

가입자: 420만명

실시간채널:없음

U+ HDTV

가입자: 500만명

실시간채널:60여개

Olleh TV Mobile

가입자: 260만명

실시간채널:56여개

Tving

가입자: 570만명

실시간채널:200여개

Page 22: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

[페이스북 활동사용자 / 매출 발표]

819

874

2013' 2Q 2013' 3Q

1,813

2,016

2013' 2Q 2013' 3Q

3.5% 11.2%

(단위 : 백만명) (단위 : 백만 달러)

Page 23: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

` `

` `

`

[ 변화 및 시장진입을 하고 있는 게임 플랫폼 ]

카카오톡 게임하기 아프리카 게임센터

라인 게임 다음 모바게

Page 24: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 모바일 마케팅 사례

Page 27: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

뉴욕의 위치한 레스토랑 Comodo NYC 인스타그램을 활용한 소셜 캠페인

Clicks! 영상보기

Page 29: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

Mobile Trend FCST of 2014

Page 30: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

Mobile업계 Trend FCST of 2014

Page 31: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

2014 모바일 전망 ①

Picture Life Animal JOB Beauty

[ Vertical SNS – 수직적 SNS ]

Picture Life Animal

[ Horizontal SNS – 수평적 SNS ]

JOB Beauty

Page 32: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

2014 모바일 전망 ②

[ 사물인터넷 활용상품]

▶ 구글 ‘구글글래스’

▲ 나이키 ‘퓨얼밴드’

▼ 빔 ‘스마트칫솔’

[ 사물인터넷을 국내외 현황]

국가별

사물인터넷

현실화 정도

선두

실행

추적

초기

독일,일본,프랑스 하이테크/통신산업/금융업

미국, 캐나다, 영국 서비스, 의료보건/생명과학

인도, 중국, 브라질 교통, 제조, 에너지, 도소매 호주, 멕시코, 러시아 -

국내외

사물인터넷

시장규모

(단위 : 조원)

26.8

29.1 35.6

42.4 47.0

0.42

0.57

0.72 1.04

1.35

~ ~ ~

~ ~

2011 2012 2013E 2014 E 2015E

해외

국내

Page 33: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

2014 모바일 전망 ③

탈 안드로이드

81.0%

12.9% 3.6% 1.7%

0.6%

etc

2013, Q3 전세계 스마트폰 OS 점유율

Page 34: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

2014 모바일 전망 ④

모바일광고 타겟팅 업체별 모바일 앱 마케팅 트래킹 솔루션

Ad Tracker

T-MAT

Partytrack

.

.

.

ADXTracking

.

.

모바일광고 타겟팅 - 이후방식

모바일광고 타겟팅 - 기존방식

MAT

Page 35: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

[플랫폼 비즈니스 시장상황 및 특징]

2014 모바일 전망 ⑤

Page 36: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

[ 게임사 박람회 및 퍼블리싱 관련 주체] [시장제한에 따른 갈길 잃은 게임 종사자]

2014 모바일 전망 ⑥

Page 37: [메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

T h a n k y o u