Роль мобильной аудитории в Рунете (mytarget)
TRANSCRIPT
АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016Россия 0+
86 млнчеловек 12+ лет
70%от
населения
+7%За год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
РАСТЁТ АУДИТОРИЯ НА СМАРТФОНАХ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15
65%-2%
26%0%
48%+18%
ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона 39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета
717
45
1118
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64
ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕРоссия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-64
142
111132
141 133 148
101109
12-24
12-64
25-34 35-64
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
ЗА СЧЁТ КАКОГО ВОЗРАСТА РАСТЁТАУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
12-24 25-44 45+
9 389 13 961 3 722
9 881 17 037 5 521
9 388 19 022 7 546
январь – март, 2014
январь – март, 2015
январь – март, 2016
+5% +22% +48%
-5% +12% +37%
КТО МЫ?
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
141 000 000
51 000 000
Месячная аудитория myTarget*
Самые популярные социальные сети
Дневная аудитория myTarget*
95%декстопной
аудитории Рунета*
90%мобильной
аудитории Рунета**
*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU**Экспертная оценка MRG мобильной аудитории myTarget на основании данных TNS Web Index УИ, (12+ лет, Россия 0+ ), октябрь 2015 – март 2016, MAU
АУДИТОРИЯ MYTARGET
АУДИТОРИЯ MYTARGET
4% 6% 13% 11% 10% 7%7% 13% 10% 8% 6%5%
Возрастные группыПосетителей проектов myTarget
TNS Web Index, desktop, апрель 2016, Россия (0+, 12-64), MAU (% от общей аудитории Mail.Ru Group)
женщинымужчины
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
84.1 млн 67.1 млн 26.3 млнВКонтакт
еОдноклассник
иМой Мир
По данным comScore, desktop only, Worldwide, апрель 2016, 15+
МОБИЛИЗАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ
62%164МЛН
102МЛН
Пользователей заходят в интернет с
мобильных
По данным liveinternet, май 2016, среднесуточное кол-во посетителей сайтов Рунета с различных ОС
Намерение приобрести(ищут варианты, рассматривают альтернативы)
Люди, пользующиеся каждый день:
Соц.сети с моб. устройств Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ
Квартира 1.71% 1.43% 1.59% 0.73% 1.40% 1.06%
Автомобиль 3.26% 2.74% 2.73% 2.95% 2.40% 2.14%Одежда, обувь 62.84% 58.94% 53.43% 47.45% 50.16% 46.89%
Путешествие 36.51% 33.82% 33.29% 28.49% 29.56% 24.17%
Бытовая техника и электроника 21.55% 19.35% 19.34% 19.10% 17.35% 15.85%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ НА ЛЮБОЙ ВКУС
TNS Marketing Index 2015/2 полугодие, Россия, города 100к, % от аудитории каждого медиа, ца: ежедневные пользователи каждого медиа, намеревающиеся приобрести товары (ищут варианты, рассматривают альтернативы)
МЕСЯЧНАЯ МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
66%
62.4%Данные Liveinternet, % пользователей мобильных ОС от общей аудитории проекта май 2016
МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург, 12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
26% 19%55%десктоп десктоп/мобайл мобайл
ТАРГЕТИНГИ
демография
география образование
занятость доход статус
здоровье музыкабытоваятехника
путешественники
телезрители авто
любители кофе
производитель
……
ОТРАЖЕНИЕ ИНТЕРЕСА В БАННЕРЕ
Спортсмены Путешественники
……
%
АУДИТОРИИ
e-mail телефонные номера
ID пользователейОК, VK, MM
группыв OK и VK
игрыи
приложения
счётчик[email protected]
прайс-листы DMP поисковые запросы
ID устройствAndroid и
iOS
ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
социальные сети
анкетирование
медийные проекты посещаемые сайты
look-alikeтехнические данные
[email protected]Чтобы получить возможность запускать ретаргетинг необходимо установитьсчётчик [email protected] на сайт и прикрепить его к рекламному кабинету myTarget в разделе «Аудитории».Для этого нужно:
Зарегистрироватьсчётчик на
Установитькод на сайт
Настроить
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Пользователь посмотрел товар, но не купил его
Возвращается на ваш сайт
Затем видит этого же товара на проектах Mail.Ru
И совершает покупку
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ИГР
МИФИ, МГУ, МАДИ, МГТУ
ПРОМО-ПОСТ
МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХМобильная карусель в myTarget позволяет загружать от 3 до 5 объявлений, которые будуттранслироваться единым блоком в новостнойленте социальных сетей. Пользователь можетпролистывать варианты объявлений, тем самым просматривая более одногообъявления. Например, в карусели можно показать автомобиль с разных ракурсов:экстерьер и интерьер в раздельных объявлениях в одном рекламном сообщении.
DEEPLINK
Доступно для Android приложений
3.000$200$
ТАРГЕТИНГ НА ПОТЕНЦИАЛЬНО ЗАИНТЕРЕСОВАННУЮ АУДИТОРИЮ
MYTARGET & ВКОНТАКТЕТрансляция объявлений в ВКонтакте с помощью myTarget доступна, только при рекламе мобильных приложений.
ПРЕРОЛЛ
Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Преролл доступен как на десктопных, так и на мобильных площадках.
LOOK-ALIKEТехнология Look-alike позволяет собрать аудиторию похожих пользователей на вашу целевуюаудиторию. Для этого достаточно указать цель в счётчике Т[email protected] для формирования аудитории,для которой необходимо собрать список Look-alike.
API ПАРТНЁРЫ
Mail.Ru Group больше не интернет-компания, теперь мы мобильная компания!
Дмитрий Гришин
« «
ДМИТРИЙ БУРОВ+7 926 180 88 38