Ольга Андриенко - презентация с конференции nazapad
TRANSCRIPT
![Page 1: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/2.jpg)
@olgaSEMrush
Давайте знакомиться J
6 лет опыта работы в маркетинге, тесно связанным с продажами
Руководитель CMM продвижения в SEMrush
За год вовлеченность пользователей в соц сетях увеличилась на 400%
(сравнение января 2015 с январем 2014)
![Page 3: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/3.jpg)
Какой контент публиковать, чтобы повысить свои позиции в Google?
![Page 4: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/4.jpg)
Контент создается
Не для Google А для людей
![Page 5: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/5.jpg)
А ЧТО ЕСЛИ У МЕНЯ
«СКУЧНЫЙ» ПРОДУКТ?!
![Page 6: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/6.jpg)
Любой продукт/услуга решает проблему
![Page 7: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Что не вызывает эмоций:
Мы продаем товар Х
Что вызывает эмоции:
Мы предлагаем решение для проблемы Y!
Посыл «Проблема – Решение»
![Page 8: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO 1.01Сайт должен быть оптимизирован
для поисковых машин
![Page 10: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Оптимизация сайта:
ü Сделайте технический аудит сайта (robots.txt,
редиректы, карта сайта и т.д.)
ü Настройте Google Analytics
ü Проработайте семантическое ядро (ключевые слова)
ü Создавайте классный уникальный контент
![Page 11: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Техническая оптимизация страниц сайта:
ü Мета тэг (title, description, h1, alt)
ü Более 500 слов на странице
ü Дефис (-) вместо нижнего подчеркивания (_)
в URL
ü Оптимизация и валидация кодаü Избегайте переспама (огромное количество повторений одних и тех же ключевых слов на странице)
![Page 12: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/12.jpg)
Сделайте сайт удобным, понятным и простым для посетителей
![Page 13: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/13.jpg)
Контент вашего сайта
![Page 14: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/14.jpg)
3 вида публикаций с минимумом усилий и времени
Мнение экспертов: сборная «солянка»
Списки
Старый контент, новый формат2ая жизнь контента
![Page 15: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/16.jpg)
Важные факторы
ü Интересный заголовокü Изображениеü Кнопки соц сетейü Текстü Побуждение к действиюü Возможность обратной связи
ü Ключевые слова и релевантность статьи относительно поисковых запросов
ü Тэгиü Внутренняя перелинковка
ü Внешние ссылки и соц сигналы
Для ПоисковиковДля пользователя
![Page 17: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/17.jpg)
Заголовок - первое, что видит пользователь
И то, что Гугл показывает в выдаче
![Page 18: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/18.jpg)
1. До 60 символов (Гугл покажет заголовок полностью)
2. Используйте числа! (удваивает количество репостов)
3. Обыгрывайте интересы пользователей (как, что, где, все о и т.д.)
4. Используйте красочные прилагательные (побуждают людей к действию)
5. Гиперболизируйте! (используйте слова «самый», «главный», «лучший» и т.п.)
5 секретов отличного заголовка:
![Page 19: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/19.jpg)
• Как ___ за № секунд/минут/часов • Вся правда о ____ • Секрет успешного ____ • № советов от ___ экспертов • Все, что Вы должны знать о ____ • № наиболее распространенных ___ ошибок • _____ для начинающих • № самых лучших ____ • ТОП-№ способов _____
Примеры:
![Page 20: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/20.jpg)
В заголовке должны быть высокочастотные ключевые слова!
![Page 21: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/21.jpg)
Инструменты для поиска ключевых слов:
1. Яндекс. Метрика (отчет по ключевым словам)
2. Создать тестовую рекламную кампанию на
Яндекс.Директ и посмотреть прогноз.
3. Google Keyword Planner
4. Key Collector – 1700 руб
5. SEMrush – $70/мес
6. Keyworldtool.io – бесплатно, но маленькая база
![Page 22: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/22.jpg)
Обязательно публикуйте изображения!
![Page 23: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/23.jpg)
Статьи с картинками получают визитов и
вовлеченности, чем статьи без картинок
![Page 24: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/24.jpg)
Инструменты для создания визуального контента
1. Бесплатные изображения на Pixabay.com
2. Бесплатные онлайн-редакторы: Canva.com и
pixlr.com
3. Подбор цветов: Adobe Color CC
![Page 25: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/25.jpg)
Microsoft PowerPoint
![Page 26: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример: 5 лучших кормов для вашего кота
Ищете бесплатную картинку по вашей
теме
![Page 27: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/27.jpg)
5 лучших кормов для вашего кота
Выбираете нужную фигуру
Выставляете цвет, прозрачность и добавляете текст
![Page 28: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/28.jpg)
Хорошие шрифты с поддержкой кириллицы
1. Roboto 2. Gotham Pro 3. Helvetica Neue4. Open Sans 5. Gill Sans
![Page 29: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/29.jpg)
Структура текста:
Параграф 1 – описание проблемы, которая волнует читателя
Параграф 2 и 3 – краткое описание того, о чем будет рассказываться далее (создание ожиданий)
Далее – каждый последующий параграф отделен подзаголовком с изображениями через каждые 300 – 400 слов
![Page 30: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/30.jpg)
Содержательные посты длиннее (более 2500 слов), что лучше для SEO.
Обязательно используйте ключевые слова в подзаголовках и в самом тексте, но умеренно.
![Page 31: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/31.jpg)
Обязательно побуждайте людей к действию!
![Page 32: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/32.jpg)
Позвольте людям делиться контентом
…но помните: больше кнопок – не значит лучше!
![Page 33: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/33.jpg)
Flare - панель социальных кнопок от Filament.io
![Page 34: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/34.jpg)
Опубликовать контент – только начало!
Помогите пользователям найти ваш контент самостоятельно.
![Page 35: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/35.jpg)
1. Опубликуйте пост в Google+. Используйте такой же заголовок, какой вы выбрали для контента.
2. Поделитесь контентом в Facebook и других социальных сетях.
3. Запланируйте несколько твитов. Гугл теперь индексирует твиты, используйте разные заголовки с различными ключевыми словами.
4. Включите ссылку на контент в вашей новостной рассылке и RSS ленте. Подходит для постов в блог, например.
5. Если в вашем контенте упомянуты лидеры мнений, отправьте ссылки им в соц сетях или по электронной почте.
6. Распространите ссылку на подходящих форумах.
Как распространить контент самостоятельно
![Page 36: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/36.jpg)
Чем больше вашим контентом делятся, тем больше Гугл ему доверяет!
![Page 37: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/37.jpg)
ü Общая оптимизация сайта + регулярный аудитü Темы и ключевые слова для контентаü Захватывающий заголовок и заглавная картинкаü Качественный уникальный текст на тему, важную вашей целевой аудитории
ü Оптимизация описания, изображенийü Простые кнопки соц сигналовü Привлечение собственных каналов распространения
Итоги. Что необходимо сделать:
![Page 38: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/38.jpg)
Бесплатный Guru доступ к SEMrush на 10 дней
![Page 40: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/40.jpg)
40
![Page 41: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/41.jpg)
vk.com/olga.andrienko
@olgasemrush
Olga Andrienko
andrienkoo
Как и где меня найти
![Page 42: Ольга Андриенко - презентация с конференции NaZapad](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042716/55a78bca1a28ab2b6e8b4700/html5/thumbnails/42.jpg)
Вопросы?! ☺