Что может Excel и Power

BI для интернет-

маркетинга

Уваров Максим,

преподаватель, доцент NeedForData.ru

Максим Уваров• Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор

по привлечению платного трафика в Wikimart

• Консультант лидеров электронной коммерции России по

вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon,

Островок, Литрес)

• Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika,

PQGoogleAnalytics

• Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы

K☆50

• Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru

Все материалы доклада

доступны по ссылке:

http://NeedForData.ru/blog/8p

Моделирование KPI

рекламных кампаний

– Материал из Википедии — свободной энциклопедии

“Модель есть абстрактное представление реальности в какой-

либо форме (например, в математической), предназначенное для

представления определенных аспектов этой реальности и

позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”

Моделирование KPI

рекламных кампаний

Моделирование KPI

рекламных кампаний

Моделирование KPI

рекламных кампаний

Моделирование KPI

рекламных кампаний

Моделирование KPI

рекламных кампаний

Моделирование KPI

рекламных кампаний

– George Box

All models are wrong but some are useful.

Нет правильных моделей, но есть полезные.

Прогноз конверсии методами

Андрея Белоусова

Статья «Прогноз вероятности конверсии»

https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht

ml

Проблемы показателя

конверсии

Конверсия = Транзакции / Клики

Проблема 1: ноль абсолютен

Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0

Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0

Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний

Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%

Polling (объединение)

Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M )

M — показатель конверсии объявления

A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства

ключевых слов в группе.

Прогноз конверсии методами

Андрея Белоусова

Прогноз конверсии методами

Андрея Белоусова

Прогноз конверсии методами

Андрея Белоусова

Предисловие о

Power BI

При

меры

Pow

er

BI

Общее у Power BI и

Excel

Получение данных из

различных API

(на пример seprstat.com)

Мощный инструмент для:

• SEO-аналитики

• Расширения семантического ядра

• Мониторинга контекстной рекламы

конкурентов

1. Н

аход

им

нуж

ны

й

мето

д a

pi

2. П

од

ста

вл

яем

в н

его

необ

ход

им

ые п

арам

етр

ы

3. П

ол

учаем

данны

е и

з

инте

рнета

в P

ow

er

BI

4. П

реоб

разо

вы

ваем

пол

ученны

е

данны

е в

необ

ход

им

ый

форм

ат

5. Н

астр

аи

ваем

необ

ход

им

ую

ви

зуал

иза

ци

ю

Расш

ирени

е с

ем

анти

ческо

го

яд

ра (

функц

ия в

Pow

er

Query

)

Ваши вопросы?

max@needfordata.ru

twitter.com/40_02

facebook.com/maxim.uvarov

http://NeedForData.ru/blog/8p