Рекламная кампания «No TV»

Содержание

Рекламная кампания в прессе: массовые популярные издания деловая пресса

PR-мероприятия, акции

Массовые издания

1. Пропаганда идеи отказа от ТВ2. Популяризация чтения

Против ТВ

Глянцевые женские журналы Журналы для «мамочек» («Лиза. Мой ребенок», «Единственная. Твой

малыш»…) Издания, посвященные теме здоровья («АиФ. Здоровье», «ЖЖ «Здоровье», «Единственная «Твое здоровье») Популярные массовые издания

Главные темы

1. Вред, наносимый TV здоровью и психическому развитию детей.

2. Негатив, пропагандируемый TV; зло, навязываемое с экранов.

3. Проблемы семьи, взаимоотношений: TV лишает близких общения друг с другом.

4. TV уже немодно: известные и успешные люди не смотрят TV

Используемые формы

Имиджевые рекламные макеты Редакционные материалы (статьи,

заметки, интервью) с использованием статистических данных, привлечением консультантов, участием известных персон.

Детское здоровье и ТВ (Пример редакционного материала)

ДАННЫЕ Современный ребенок из шести лет

жизни проводит один год перед экраном! Как выяснилось, украинские дети смотрят телевизор больше всех – в среднем 3,7 часа в сутки, что даже больше, чем в Соединенных Штатах, Англии и Шотландии, где их ровесники проводят перед телевизором три часа в день.

Детские психиатры и психологи считают, что основными болезнями детей в ХXI в. будут болезни от телевидения и компьютеров. Во-первых, кинескоп производит облучение, приводящее к нервно-соматическим нарушениям в организме ребенка: в результате этого облучения резко истощается его нервная система. Во-вторых, длительное сидение перед экраном приводит к астеноневротическим нарушениям: расстраивается работа кишечника, из организма плохо выводятся продукты распада, и дети часто болеют.

У детей, проводящих перед телевизором больше двух часов в день, в два раза больше шансов заболеть астмой. К такому выводу пришли исследователи, опубликовавшие свой труд в издании Thorax …

По данным врачей, если школьник просиживает у экрана больше двух часов в день, то у него значительно возрастает риск образования избыточного веса и проявления агрессивного поведения...

Детские психиатры и психологи считают, что основными болезнями детей в ХXI веке будут болезни, связанные с проведением времени у телевизора и компьютера. Во-первых, излучение кинескопа приводит к нервно-соматическим нарушениямв организме ребенка, в результате чего резко истощается его нервная система. Во-вторых, длительное сидение перед экраном приводит к астеноневротическим нарушениям: расстраивается работа кишечника, из организма плохо выводятся продукты распада, и следовательно, дети часто болеют.Но заметнее всего психоэмоциональные нарушения, связанные с информационным воздействием виртуальной реальности на личность ребенка: слабеет память; ухудшается восприятие материала на уроках в школе; нарушается сон; ребенок не может сосредоточиться, становится возбудимым, раздражительным, обидчивым. Ухудшаются и отношения с родителями, особенно если они требуют оторваться от экрана. У детей могут прогрессировать такие заболевания, как ожирение и диабет. Дети не гуляют, не играют, а валяются на диване и механически поглощаютвредные «быстрые» продукты. Таким образом, обездвиженные и неправильно питающиеся малыши накапливают жир: обмен веществ нарушается, калории не сжигаются, на этой благоприятной почве расцветает диабет со всеми вытекающими последствиями. Продолжают ряд опасностей близорукость, гормональные нарушения, аутизм, слабоумие, преждевременное половое созревание. В связи с перечисленным выше психиатры и психологи утверждают: дети в возрасте до трех лет не должны смотреть телевизор вообще, дети от трех до пяти лет, с позволения родителей, могут смотретьне дольше получаса детские программы хорошего качества…

Насилие на экране (Макеты)

ДАННЫЕ Исследование (Россия) показало, что в

среднем на один час телетрансляций приходится 4,2 сцены насилия и эротики. То есть каждые 15 минут зритель российского телевидения видит на экране акт агрессии, насилия или эротическую сцену

По данным Гарвардского университета, среднестатистический ребенок за 18 лет жизни успевает увидеть на экране 180 тысяч сцен насилия, из них 80 тысяч — убийств. Это — за границей, у нас — еще больше!

По данным исследователей (Америка), за типичный час эфирного времени в прайм-тайм на экране происходит от 3 до 5 актов насилия, а при демонстрации детских программ, включая мультфильмы, это число возрастает до 20-25.

ИДЕИ1. В глазах телезрителя отражается ТВ-ужас. 2. В качестве подписей к кнопкам на тв-пульте использованы негативные понятия,

которые эксплуатирует современное телевидение. Телезритель готов выключить телевизор.

Предлагаемые варианты подписей: Біль, неспокій, тривога, жах… А що відчуваєте Ви, коли дивитеся телевізор? “Трагедії”, “Насильство”, “Жорстокість”… А що обираєте Ви? Трагедії, насильство, жорстокість – телеглядач кожні 15 хвилин стає свідком

агресії. Кожні 15 хвилин глядач спостерігає на екрані акт насильства.

Подготовлены как цветные, так и черно-белые макеты. По запросу предоставляется готовый макет А4 в формате .psd.Контактное лицо: Людмила Круглич lkruglich@karavan.ua, тел.: (067) 449-07-22

Подготовлены как цветные, так и черно-белые макеты. По запросу предоставляется готовый макет А4 в формате .psd.Контактное лицо: Людмила Круглич lkruglich@karavan.ua, тел.: (067) 449-07-22

Дети и насилие на экране (Пример редакционного материала)

ДАННЫЕ Чем меньше ребенок видит насилия по

телевизору, тем меньше вероятность его агрессивного поведения. Согласно исследованиям, которые провели сотрудники Стэнфордского университета, можно достичь 50 % снижения словесной агрессии у детей и 40 % снижения физической агрессии, если убедить их не смотреть телевизор и не играть в агрессивные детские компьютерные и видеоигры (http://www.moral.ru/TV_nasilie.htm)

По данным Mediascope, 66% детских телепередач, транслируемых в США, содержат сцены насилия… (http://www.stars.ru/news/med/news/03/02/13_007.htm).

85% наиболее популярных в США видеоигр также содержат акты насилия. Исследование, проведенное в 1996 году среди четырехлетних мальчиков и девочек, показало, что большинство из них (59% девочек и 73% мальчиков) назвали своими любимыми видеоиграми те, где есть насилие.

Аналогичный опрос службы Gallup показал, что жители США считают телевидение второй главной причиной роста детского насилия: 40% возложили главную вину на родителей, 8% - на телевидение…

http://www.zerkalo-nedeli.com/3000/3855/40640/№ 29 (454) 2 — 8 августа 2003

НАСИЛИЕ НА ЭКРАНЕ Автор: Игорь ГУСАЧЕНКО

Всезнающая статистика утверждает, что американский ребенок к 18 годам успевает увидеть на телевизионных экранах 200 тысяч (!) актов насилия. Сколько подобной «прелести» посмотрит украинское дитя, точно не известно. Но можно предположить, что по этому показателю мы очень скоро догоним Соединенные Штаты.

День и ночь с эфирных и кабельных каналов нашего родного телевидения льются потоки крови и грязи. Робкие попытки ограничить их хотя бы временными рамками (вещание до 22 часов) не увенчались успехом. А посему пресловутый мальчик Вовочка имеет полную возможность в 11 часов утра посмотреть фильм с милым названием «День любви». Правда, в нем повествуется о том, как известная в городе банда устраивает день массовых изнасилований. Но это уже детали.

Тот же Вовочка в течение всего одной недели может приобщиться к следующим выдающимся произведениям киноискусства: «Заложники страха», «Груз смерти», «Наедине с убийцей», «Время ярости», «Судный день», «Орбита смерти», «Убийство за завтраком»…

ТВ – проблемы семьи (Макет)

ДАННЫЕ Общение с родителями занимает у

ребенка в 20 раз меньше времени, чем просмотр ТВ (35 минут в неделю родители тратят на общение со своими детьми и 680 минут в неделю ребенок смотрит ТВ).

38% ребят в возрасте от 6 до 12 летпри определении рейтинга времяпрепровождения на первое место поставили телевизор, исключив при этом занятия спортом, прогулки на воздухе и общение с семьей.

Как утверждают американские специалисты, в их стране среднестатистический родитель внятно разговаривает со своим ребенком лишь 38 мин в неделю, а каждый среднестатистический ребенок за тот же срок проводит у телеэкрана 23 ч.

ИДЕЯ:Телеэкран закрыт детским рисунком. Ребенок протестует против невнимания со стороны родителей, просит выключить телевизор и поиграть с ним.

Подготовлены как цветные, так и черно-белые макеты. По запросу предоставляется готовый макет А4 в формате .psd.Контактное лицо: Людмила Круглич lkruglich@karavan.ua, тел.: (067) 449-07-22

ТВ – проблемы семьи (Пример редакционного материала)

ДАННЫЕ (продолжение) 7% родителей совсем не принимают

участия в организации свободного времени своих детей, и только каждый пятый родитель делает это постоянно.

Современные исследования показывают: родители все меньше времени находят на общение с детьми… Так, например, отцы тратят на воспитание детей 9,6% своего свободного времени (21-35 минут) По данным еще одного исследования получилось, что доля свободного времени, затраченного родителями на общение и воспитание детей и занятия с ними в течение недели (включая субботние и воскресные дни), колеблется от 8-9 часов у матерей до 6 часов у отцов. Главным «пожирателем» времени и взрослых, и детей стал телевизор.

По данным Госкомстата, на воспитание детей российские родители затрачивают в среднем 37 минут в день с учетом выходных, праздников и отпусков. У экрана телевизора, по данным ВЦИОМ, российский ребенок проводит около 4 часов.

http://semya.potrebitel.ru/data/8/68/06.shtmlМАМА, ПАПА, Я... И ТЕЛЕВИЗОР

«Мама, почитай!» — просит малыш. «Пап, давай поиграем. Ты обещал!» — просят дети. А родители устали, у них масса дел. Как занять и успокоить ребенка, чтобы он не мешал, а заодно «обогатить» его новой информацией? Решение приходит быстро. «Иди, посмотрителевизор», — говорят взрослые. Ребенок затих у телевизора. Все — «при деле». Мир и покой в семье.А вот другая картина. Дочка или сын-подросток. «Иди почитай. Оторвись от телевизора. Не допросишься сделать что-нибудь по дому!» — обижается мама. «Ваш ребенок плохо себя ведет, ничем не интересуется», — констатирует педагог. Знакомо?Психологи, использующие в работе рисуночный тест «Моя семья», в последнее время отмечают, что как в качестве одного из членов «семьи» ребята стали рисовать телевизор. Телевизор становится членом семьи, средством разрешения семейных конфликтов, поводом для семейных разногласий, нянькой для детей. Живое общение ребенка с родителями, а родителей с ребенком становится редкостью.Родители называют «нехватку» времени одной из основных причин, мешающих воспитанию детей, а каждый восьмой родитель использует «отказ от общения с ребенком» как одну из форм наказания!...

Выключите телевизор (Пример редакционного материала для журнала «С тобой»)

Разнообразие редакционных форм позволяет относительно «интеллигентно» подать тему «Пора выключить телевизор».

В женском глянце это форматы «10 идей - чем заняться вместо телевизора», тесты на тему «Ваше свободное время?», «Умеете ли вы правильно отдыхать»…

Хомо запиенс9 более достойных занятий вместо телевизораС легкой руки Пелевина беспрерывное переключение каналов называют заппингом, а человека, бездумно клацающего пультом – homo zapiens’ом. Если вы чувствуете, что в вашей жизни телевизор занимает слишком много места, вам пора провести «заместительную терапию».1. Шведский исследователь Ларс-Олоф Вахлунд утверждает, что один час просмотра

телепередач на 30% повышает риск заполучить синдром Альцгеймера. Если вы не желаете проверить на себе его выводы, то посвятите эти 60 минут чтению фэнтези. Доказано, что книги таких авторов, как Терри Прачетт, Ник Перумов, Марина и Сергей Дяченко оказывают профилактическое влияние на мозг.

2. Перспектива вырастить агрессора-недоучку вас ведь не прельщает, не так ли? Запишите свое малолетнее чадо в танцевальный кружок или шахматную секцию – чем меньше он станет смотреть телевизор, тем больше у него шансов понять теорему Пифагора с первого раза. Немецкие ученые утверждают, что современные «теледети» могут воспринимать только готовые образы, будучи не в состоянии самостоятельно описать или объяснить картинку или действие. Но заторможенное развитие речи – это не самое неприятное. Есть теория, связывающая долгое сидение перед телевизором с детским аутизмом. Танцы помогут ребенку гармонизировать себя окружающем мире, а шахматы разовьют логику.

3. Американский невролог Алан Хирш установил, что во время просмотра телевизора съедается на 44 % больше. Если вам хочется выйти из группы риска, откажитесь от очередной мыльной оперы и отправляйтесь на прогулку в парк. Но сначала поужинайте! Мозг, не отвлекающийся на страдания донны Хуаниты или безголосое завывание попсы, быстрее получает сигнал о насыщении. А променад по свежему воздуху сожжет калории быстрее, чем они отложатся вокруг талии.

4. Вряд ли вас устроило бы, если бы ваши отношения с любимым мужчиной свелись к набору фраз «Подожди», «Не мешай», «Давай потом» и так далее. А именно этим чревата ситуация, когда роль главного вещателя в доме отведена телевизору…

Выключите телевизор (Пример редакционного материала для журнала «С тобой»)ТЕСТРеальный релакс. 6 «досужих» советовОтдыхать нужно так, чтобы потом работать и хотелось, и моглось! Всегда ли мы правильно организуем свой досуг? Пройдя этот тест, вы не только узнаете много нового о своих «аниматорских» способностях, но и получите эксклюзивный совет, как сделать релакс настолько же полезным, насколько приятным.Выберите не меньше трех и не больше пяти утверждений, с которыми вы согласны.1. Вашему представлению об идеальном ежевечернем досуге соответствует прогулка по берегу моря, легкий ужин на свежем воздухе и юмористическая анимационная программа – круг2. Нередко случается так, что вы засыпаете, убаюканная тихим бормотанием телевизора – квадрат3. Вы не любите проводить вечера дома: на дискотеку, в кино или кафе – лишь бы не в четырех стенах! – треугольник4. О погоде на следующий день вы чаще всего узнаете по любимому телеканалу – квадрат5. Вам удобнее, когда жизнь структурирована: рабочий день заканчивается в 18.00, с утра вы знаете, что готовить на ужин, после ежевечерней серии любимого сериала остается время поболтать с подругой по телефону… - прямоугольник6. Вы абсолютно согласны с тем, что лучшее лекарство от усталости – это сон – ромб7. Из дилеммы «сауна-бассейн», «пляж-рафтинг», «санки-лыжи» вы, скорее всего, выберете второе – треугольник8. Занимаясь какими-то домашними делами, вы часто включаете телевизор для фона – квадрат9. Вы уверены, что по-настоящему отдохнуть можно только радикально сменив обстановку – круг….…Подсчитайте количество наиболее часто повторяющихся геометрических фигур. Прямоугольник. Вы совершенно четко знаете, как следует отдыхать. Вернее, думаете, что знаете… Заботясь о комфорте, стремясь обезопасить

себя от любых неожиданностей, вы лишаете себя огромного спектра чувств, впечатлений, сюрпризов, наконец! Это обедняет не только эмоциональную сферу, но и интеллект – недостаточно широкий «ассортимент» информационного потока может ослабить нейронные связи в мозге, что приводит к снижению внимания и мыслительной реакции.«Досужий» совет: не ограничивайте свою жизнь искусственно созданными рамками! Попробуйте хотя бы один месяц прожить, не отказываясь ни от одного предложения. Зовут в театр? Идите (даже если когда-то видели эту постановку). Приглашают провести уик-энд на озере? Ответьте согласием (даже если купаться в пресной воде – не в ваших привычках). Предлагают пройти курсы по ловле ядовитых пауков? Просто скажите: «Да».

Треугольник. Вы открытый впечатлениям человек, хотите постоянно быть в курсе всего и вся! Это было бы прекрасно, если бы за каждым вторым случаем гиперактивного образа жизни (и отдыха) не крылась боязнь не успеть, опоздать, остаться «за канатами жизни». Недореализованные амбиции и недоудовлетворенные желания толкают человека на поиски все более острых ощущений, потребность в которых растет в геометрической прогрессии, лишь на короткое время насыщая душу и разум...…

http://telekritika.ua/daidzhest/2008-04-03/37630Олег Скрипка: Человек, который не смотрит телевизорАксинья Курина, «Українська правда: Життя» 03-04-2008

«…Я не смотрю лет пять телевизор. И повода смотреть его у меня не появляется. И все меньше культурных людей ТВ смотрит. Культурный человек сегодня -- это тот, кто не смотрит телевизор. Думаю, что владельцам телевизионных каналов, есть над чем призадуматься…»

http://www.mk.ru/none/176284.htmlЛеонид Ярмольник: “Телевизор смотрят больные люди” Екатерина ЗОРКИНА 22.10.06 0:00

«…Смотрят либо пенсионеры, либо люди, по каким-то причинам оказавшиеся дома - заболевшие, например. В общем, определенный контингент. А у человека работающего просто физически нет времени на "ящик". По себе знаю - включаю телевизор за двадцать минут до сна. Лег, включил и благополучно уснул…»

Звезды «против» TV и «за» чтение

ИДЕЯВсе больше людей отказываются от телевидения в пользу активного (интеллектуального) времяпрепровождения. Среди них популярные, успешные герои, которые готовы поделиться своим опытом и аргументировать свой выбор. Кроме того, набирают популярность общественные проекты по пропаганде чтения, в которых участвуют отечественные звезды: Социальная инициатива Святослава

Вакарчука Книга творить Людину – Людина творить Країну.

Фестивали детского чтения «Книгомания», которые проходят в рамках Международного издательского Форума во Львове, где знаменитости встречаются с детьми, читают свои любимые детские книжки и говорят, что читать — это cool.

Рекомендации журналистам:в рамках запланированных интервью задавать популярным героям вопросы об их отношении к телевидению. Оставлять отрицательные отзывы в готовом материале.

Деловая пресса

1. Реклама для широкой бизнес-аудитории - социальный характер сообщения.

2. Реклама, адресованная узкому кругу профессионалов, так или иначе связанных с рекламой в прессе (медиапланирование, маркетинг, креатив…).

Деловая пресса. Широкая аудитория

ИДЕЯЧтение как главное условие развития человека, формирования личности. Знания, которые дают книги, – залогуспешности человека. Макет предлагается к обсуждению, поскольку при пропаганде «чтения» речь идет в первую очередь о книгах. Насколько популяризация чтения книг для нас интересна – вопрос к коллегам.

Деловая пресса. Профессиональная аудитория

ПРИМЕРЫ ТЕМ:

Нестандартные виды рекламы в прессеhttp://www.redpromo.ru/articles/30-nestandartnye-vidy-reklamy-v-presse..html

Особенности газетной рекламы

http://www.redpromo.ru/articles/24-osobennosti-gazetnojj-reklamy..html

Секреты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах

http://www.redpromo.ru/articles/10-sekrety-jeffektivnosti-razmeshhenija.html

Анатомия печатной рекламыhttp://books.efaculty.kiev.ua/mrk/5/g8/2.htm

Создание печатной рекламыhttp://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creation_printed.htm

Медиапланирование в газетах и журналахhttp://www.marketing.cfin.ru/lib-special/branch/adv_print_press.htm

Публикация в специализированной деловой прессе материалов, посвященных рекламе в прессе и преимуществам такой рекламы в сравнении с ТВ.

Возможна подготовка серии материалов, начиная от сравнительной характеристики различных видов рекламы (преимущества, особенности рекламы в прессе…) до презентации креативных идей и технологических возможностей рекламы в прессе. Очень приветствуется использование (демонстрация) лучших образцов креатива в печатной рекламе – зарубежные образцы, которые пока у нас не реализовывались, примеры украинских нестандартных принт-проектов. В качестве экспертов выступают как издатели, так и рекламисты и клиенты.

Отдельно запланировать публикацию материалов новостийного характера – последние исследования в данной области, принты – победители мировых и украинских профессиональных конкурсов, актуальные интервью с создателями принт-рекламы…

Креатив в прессе (примеры)

Нестандартные приемы в прессе (примеры)

PR-мероприятия

Сотрудничество с организациями, которые в своей общественной деятельности имеют схожие с нашими цели

PR. Массовые мероприятия

ДАННЫЕ

«Выключи телевизор - включи жизнь» - такой лозунг стоит на сайте Национальной недели выключенных телевизоров (TV-Turnoff Week - www.turnoffyourtv.com). Это массовый проект, в который вовлечены более 65 общественных и государственных организаций: Американская Медицинская Ассоциация, Национальная Ассоциация Образования, Академия Педиатрии и т.д. С 1995 года более 24 миллионов человек участвовали в TV-Turnoff Week. Что вполне оправдано хотя бы приведенной на сайте статистикой: ребенок смотрит 20 тысяч рекламных роликов в год; 35,8 минут в неделю родители тратят на общение со своими детьми; 1680 минут в неделю ребенок смотрит телевизор.

Поиск партнеров среди организаторов акций, мероприятий, связанных с нашей темой.

Организация и проведение в Украине акции, аналогичной Международному движению TurnOffTV – недели выключенных телевизоров. Попытки проведения акций «Убей в себе телевизор» проводились в Киеве по инициативе группы «Варто» (Артем Зеленый PR-агенція BrandNew).

PR. Профессиональная аудитория.

ПРИМЕРЫ

Как доказать эффективность рекламы в прессе и увеличить рекламные бюджеты? http://www.media-atlas.ru/items/?cat=analitics&id=5076

Открытый бизнес-семинар «Реклама в печатных СМИ: новые решения, перспективы, особенности размещения»http://marketing.by/main/market/announces/

0021265/

Проведение семинаров, тренингов. Переговоры с тренинговыми компаниями относительно введения в их курсы по маркетингу и рекламе раздела «Особенности рекламы в прессе. Креатив». Со своей стороны можем предложить продвижение этих компаний в наших изданиях. Лекторами могут выступать директора по рекламе и маркетингу ведущих издательств. Вариант организации и проведения семинаров в рамках специализированных мероприятий (КМФР, REX).