2014 뇌새김 브랜딩 제안

Team__ 신세계IMC Strategy Presentation

갈수록 확대되는 모바일 온라인시장

갈수록 요구되는 외국어 능력

갈수록 치열해지는 스마트 디바이스 러닝 시장

2012 년 2 조 7478 억 -> 2016 년 4 조 추정- 정보통신 산업진흥원 , 2013

이미지 기억을 토대로 좌뇌와 우뇌를 동시에 자극하여 능률을 높이는 스마트 학습기로

스마트 디바이스 영역에서 150 만 명의 회원과 180 억의 매출을 올리며 시장을 선점하고 있는

‘ 뇌새김’

20%뇌새김이라는 이름을 기억함

뇌새김이 무엇인지 아시나요 ?

45%이인혜학습기 라는 이름으로 인지

/ 자체설문 , N=35

소비자의 관점에서

모르는 사람들이 대다수이며

을 바꿔야 할까 ?제품보다 , 브랜드보다 더 유명한

공부 잘하는

아니다 ,이승기 , 성시경 , 이인혜 겨울방학에 과외 받고 싶은 연예인가수 이승기와 성시경 , 배우 이인혜가 ‘겨울방학에 과외 받고 싶은 연예인’ 1 위 , 2 위 , 3 위에 나란히 올랐다 . 서울종합예술학교가 겨울방학 청소년 캠프를 신청한 중 , 고등학생 948 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과다 . 겨울방학에 과외 받고 싶은 연예인’ 1 위로 251 명 (26.5%)이 이승기를 꼽았다 . 이어 2 위는 성시경은 197 명 (20.8%), 3 위 이인혜는 163 명 (17.2%) 순이었다 . 김태희는 92 명 (9.7%) 으로 4 위 , 이적은 83 명 (8.6%) 으로 5 위였다 .

- 서울종합예술학교 , 2013

자기개발을 통해 일과 자신의 목표를 이룬예쁘고 능력 있는 사람

10 대 학생

40 대 여성

똑똑

방송도하고 대학강의

공부 / 똑똑 / 똑 부러지는 / 일과 꿈을 잡은 / 자기개발

30 대 직장인

타겟이 가지는 이인혜의 이미지

이러한 ‘이인혜’ 라는 이미지는경쟁사의 뻔한 광고 컨셉 사이에서 확실한 차별 점을 갖는다 .

이인혜 라는 이름은 하나의 공부 성공 스토리로그 자체가 컨셉의 토대가 될 수 있음

‘ 두마리 토끼를 잡은’

배우명문대의 최연소 대학교수일과 본인의 학업 모두 다 얻은

우리는 기존 이인혜 전략을 써야 한다

1. 1 년의 ROI 를 창출해야 하는 위버스 마인드

2. 매출대비 광고비 투자가 많기에 효율적인 광고집행이 필요

3. ‘ 이인혜’ – 현재 브랜드의 가장 큰 연상점 및 차별점

어떠한 방법으로

?

깜빡이 혹은 학습에 도움되는 기계로 인식

Q. 당신이 생각하고 있는 뇌새김 , 이인혜 학습기 이미지 ?

단 한 명도 뇌새김의 기능 이미지를 갖지 못함

60%40%

모르거나 소용없고 , 신뢰가 가지 않는다는 인식

사람들은 영어 학습기 라는 것은 알지만어떤 영어학습기인지 모르고 있었다

이인혜 학습기가 소비자들에게 어떤 Benefit / Value 를 제공할 수 있는지 확실하게 알려주어야 함

Key claim

두 마리 토끼를 잡는

Key message

이인혜 노하우

Creative방향 _

일 하는 것도 바쁜데승진을 위한 영어시험 준비도 벅찬

직장인

영어 단어 외우기도 바쁜데영어 회화까지 하기는 벅찬

초 · 중 · 고등학생

토익 점수 만들기도 바쁜데스피킹 점수까지 만들기는 벅찬

취업 준비생

공부 노하우

아역배우 출신으로 학업과 연기를 병행하며 학생회장 출마와 상위권 유지를 위해 학습하는 학생모델

이인혜 처럼 일과 학업을 다 잡기 위해 틈틈이 시간을 내 공부하는 배우 겸 학생

이인혜와 진지희 더블모델효과는 대학생 - 직장인 / 학부모 - 자녀 주요 타겟을 공략 함으로써

서로 다른 연령층의 타겟에게 메시지를 효과적인 전달이 가능

모델제안 _진지희

영화배우 , 탤런트출생 : 1999 년 3월 25 일소속 : 웰메이드이엔티데뷔 : 2003 년 ' 노란 손수건‘수상 : 2009 년 MBC 방송연예대상 아역상경력 : 서울 국제청소년영화제 홍보대사기타 : 영화 1편 , 드라마 1편 출연 중 학교 상위권 성적 유지

매체전략 _

TVCMTVC 를 통해 다양한 타겟에게브랜드 이미지와

인기 프로그램 방영전의 Pre-play 광고를 통해 흥미유발과 간접 체험으로

YOUTUBE / DA인기 동영상 방영 전 Pre-play 광고를통해 흥미유발과 간접체험으로

브랜드페이지자세한 정보와무료체험 신청 및 구매로이어지게 만든다

IPTV

TVCMTVC 를 통해 다양한 타겟에게 뇌새김을 통해 두 가지를 똑똑하게 해내는 이인혜와 진지희로 대변되어 말함

없 음

장면 1 촬영장에서 우연히 만난 빵꾸똥꾸진지희와 이인혜 걱정스런 목소리로진지희는 이인혜에게 말을 꺼낸다 .

진지희 : 선배님 어떻게 하면 영어 공부 잘 할 수 있을까요 ?

사운드

장면 3 촬영 , 이동 중 틈틈이 학습하는 진지희모습들

Na : 진지희의 놀라운 변화 직접 확인하세요 !

사운드 경쾌한 음악

장면 2 ( 확실하다는 억양으로 )

이인혜 : 있잖아 그건 !

사운드 없음

장면 4 기쁘게 시험을 보고 웃으며 나오는 모습

Na : ‘ 이인혜의 비결’을 검색하세요

사운드 경쾌한 음악

IPTV 광고

VOD 광고 (PrePlay 광고 )영화 , 드라마 등 VOD콘텐츠 시작 전 프로그램 제목을 영단어를 사람들에게 학습시켜 줌으로써 뇌새김 학습을 체험하게 함

광고효과 여러 개의 광고가 편성되는 지상파 및 CATV 광고와 달리 1 개의 광고만 노출되고 , 광고 Zapping 이 불가능해 광고 시청률과 주목도가 높아 광고 효과가 뛰어남

다시 보기 , VOD 등 채널 증가로 850 만 가입자증가 주 이용자는 경제력을 지닌 2049 남녀로 구성 , 주부시청자군 확보 , 뇌새김 타겟과 일치하는 연령대

IPTV 광고장면 1 선생님이 학생들을 가르치는 목소리로

이인혜 : 여러분 변호사가 영어로무엇인지 알아 볼까요 ?

사운드 경쾌한 음악

장면 2 이인혜의 손안에 있는 ‘뇌새김’에 확대 되면서 단어와 그림을 통해 변호사를외우게 한다

이인혜 : 변호사는 사람을 변호해 주니까 Attorney

사운드 경쾌한 음악

장면 3 기쁘게 시험을 보고 웃으며 나오는 모습

이인혜 : 그림과 함께 쉽게 배우는 ‘ 이인혜 학습기’ 지금 당장 체험 하세요

사운드 경쾌한 음악

이인혜 학습기

설명IPTV 영상 콘텐츠 소개 혹은 유투브 에서 해당 콘텐츠를 클릭

짧은 시간에 이미지를 통해 재미있고 쉽게 기억할 수 있는 뇌새김 콘텐츠로 브랜드를 경험하도록 하여무료체험 , 홈페이지로의 유입유도

온라인바이럴 영상

감사합니다