КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ...

24
КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙН: СТРАХ ИЛИ СПАСЕНИЕ АУДИТОРИИ

Upload: others

Post on 29-May-2020

17 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

КАК ОФЛАЙНПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙН:СТРАХ ИЛИ СПАСЕНИЕ АУДИТОРИИ

Page 2: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ШПИОНСТВОИ СТРАХ?

КОМФОРТИ УЮТ?

Page 3: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

КАЖЕТСЯ ДАННЫЕМЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ДАВНО

Page 4: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

КАЖЕТСЯ ДАННЫЕМЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ДАВНО

М 18-34

Ж 18-34

Ж 18-44

М 18-44

Page 5: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

УБИВАЯ НАШУ АУДИТОРИЮ КОЛ-ВОМ СООБЩЕНИЙ

М 18-34

Ж 18-34

Ж 18-44

М 18-44

74 бренда

83 бренда

176 брендов

166 брендов

Page 6: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

УБИВАЯ НАШУ АУДИТОРИЮ КОЛ-ВОМ СООБЩЕНИЙ

М 18-34

Ж 18-34

Ж 18-44

М 18-44

74 бренда

83 бренда

176 брендов

166 брендов

+124%

+112%

Page 7: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

М 18-34

Ж 18-34

Ж 18-44

М 18-44

74 бренда

83 бренда

176 брендов

166 брендов

+124%

+112%

ЖЕНЩИНЫ ПОЛУЧАЮТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ

+6%

Page 8: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

М 18-34

Ж 18-34

Ж 18-44

М 18-44

74 бренда

83 бренда

176 брендов

166 брендов

+124%

+112%

И КАЖЕТСЯ НЕ ВСЕГДА РЕЛЕВАНТНЫЕ ТОВАРЫ

ЖЕНЩИНЫ

МУЖЧИНЫ

Page 9: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

И НЕ ВСЕГДА В ПРАВИЛЬНЫЙ МОМЕНТ

Page 10: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ЭФФЕКТ УТЮГА

Page 11: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ПОЧЕМУ ТАК ПОЛУЧАЕТСЯ?

НЕТ 100% ПОНИМАНИЯ АУДИТОРИИ ПРОДУКТА

АКТУАЛЬНОСТЬ ПОКУПКИ / МОМЕНТ ПОКУПКИ

НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ С

ПОКУПКОЙ В ОФФЛАЙН

Page 12: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ДАННЫЕ О РЕАЛЬНЫХ ПРОДАЖАХ

НЕТ 100% ПОНИМАНИЯ АУДИТОРИИ ПРОДУКТА

РАБОТА НА ДАННЫХ ОФФЛАЙН ПРОДАЖ

РАБОТА НА ДАННЫХ WIFI-СЕНСОРОВ

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

Page 13: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ДАННЫЕ О РЕАЛЬНЫХ ПРОДАЖАХ

НЕТ 100% ПОНИМАНИЯ АУДИТОРИИ ПРОДУКТА

+13.2%рост продаж

(FMCG категория)

РАБОТА НА ДАННЫХ WIFI-СЕНСОРОВ

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

Page 14: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ДАННЫЕ О РЕАЛЬНЫХ ПРОДАЖАХ

НЕТ 100% ПОНИМАНИЯ АУДИТОРИИ ПРОДУКТА

+13.2%рост продаж

(FMCG категория)

+22%посетителей ДЦ(авто категория)

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

Page 15: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ПРЕДСКАЗАНИЕ МОМЕНТА ПОКУПКИ

ПРЕДИКТИВНЫЕ МОДЕЛИ

АКТУАЛЬНОСТЬ ПОКУПКИ / МОМЕНТ ПОКУПКИ

ГЕО-ТАРГЕТИРОВАННЫЕ

КАМПАНИИ

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Трамплин, Mail.ru, Yandex

Page 16: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ПРЕДСКАЗАНИЕ МОМЕНТА ПОКУПКИ

48.4ROI

Категория сотовые телефоны

АКТУАЛЬНОСТЬ ПОКУПКИ / МОМЕНТ ПОКУПКИ

ГЕО-ТАРГЕТИРОВАННЫЕ

КАМПАНИИ

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Трамплин, Mail.ru, Yandex

Page 17: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ПРЕДСКАЗАНИЕ МОМЕНТА ПОКУПКИ

48.4ROI

Категория сотовые телефоны

АКТУАЛЬНОСТЬ ПОКУПКИ / МОМЕНТ ПОКУПКИ

+16.0%рост продаж

(FMCG категория)

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Источники: Трамплин, Mail.ru, Yandex

Page 18: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

ПОЙМЕМ ФАКТ ПОКУПКИ ПОСЛЕ ПОКАЗА

РАБОТА НА ДАННЫХ ОФФЛАЙН

ПРОДАЖ

ИЗМЕНЕНИЕ БИЗНЕС

ПРОЦЕССОВ

НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ С

ПОКУПКОЙ В ОФФЛАЙН

Источники: Трамплин, Х5retail group, ОФД

Page 19: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

БИЗНЕСЗАДАЧИ

Page 20: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

БИЗНЕСЗАДАЧИ

СЕГМЕНТЫВ«ЦИФРАХ»

DMP

CRM DB

Page 21: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

БИЗНЕСЗАДАЧИ

СЕГМЕНТЫВ«ЦИФРАХ»

МЕДИАСПЛИТДЛЯКАЖДОГОСЕГМЕНТА

ЭКОНОМЕТРИЧЕСКОЕМОДЕЛИРОВАНИЕ

CCS PLANNER

DMP

CRM DB

Page 22: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

БИЗНЕСЗАДАЧИ

СЕГМЕНТЫВ«ЦИФРАХ»

МЕДИАСПЛИТДЛЯКАЖДОГОСЕГМЕНТА

ОПТИМИЗАЦИЯМЕДИАВРЕЖИМЕРЕАЛЬНОГОВРЕМЕНИ

ЭКОНОМЕТРИЧЕСКОЕМОДЕЛИРОВАНИЕ

CCS PLANNER

DMP

CRM DB

ONLINE2OFFLINE

Page 23: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика

СПАСИБО

Page 24: КАК ОФЛАЙН ПОМЕНЯЕТ ОНЛАЙНfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/2nov.riw... · Х5retail group, ОФД Источники: Maxima Telecom, НПО-Аналитика