Наши пользователи...
TRANSCRIPT
Развлекательная социальная сетьОдноклассники
2017
Наши пользователи меняютсяИ мы вместе с ними
2 Месячная аудитория ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Месячнаяаудиториясети
млн
3 Аудитория Одноклассников по странам
Данные: внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
1 299 698
Германия
1 449 234
Киргизия
2 680 5589 387 168
Украина
1 059 842
Азербайджан
309 213
Италия
Беларусь
2 060 928
Узбекистан
2 356 642
Казахстан
537 040
Таджикистан
1 367 053
Армения
426 822
США
283 858
Израиль
244 646
Латвия
197 947
Румыния
138 858
Франция
1 491 684
Молдавия
442 318
Турция
171 240
Великобритания
1 232 064
Грузия
4 Кто пользуется ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
62% 38%
6-11
12-17
18-25
36-45
46-55
56-65
3%3%
4%5%
16%19%
34%34%
21%20%
16%12%
5%4%
аудитория в возрастедо 35 лет
>26-35
%
5 Распространение ОК
Данные: comScore, январь 2017, веб-версия
52 мин
Пользователи могут контактировать с вашим сообщением на любой платформе
в среднем в день проводит пользователь
в ОК
Развлекательная социальная сетьОдноклассники
1
Больше, чем desktop
7 Мобильная аудитория
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
дневнаямобильнаяаудиторияDAU
пользователейв месяц заходит с мобильныхустройств
69 %
26 млн
месячнаямобильнаяаудиторияMAU
50 млн
8 Кроссплатформенная аудитория
Данные: Внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
Mobile only
Пересечение
Desktop
41 %
28 %
31 %
9
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
42% 58%
1,2%1,4%
2,1%2,1%
2,4%2,5%
7%6,6%
8,4%7,3%
8,6%6,6%
8,7%1,5%
53% 47%
1,6%1,6%
2,8%2%
8%8,8%
17,8%16,5%
11,6%9,6%
6%4,1%
3,4%1,5%
6-11
12-17
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
6-11
12-17
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mobile only Desktop only
10 Аудитория mobile only
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
аудиториидо 35 лет
%
11 Месячная аудитория по мобильным платформам
Данные: внутренние данные OK, январь 2017
пользователей Android пользователей Apple пользователей WinPhone
% 18 % 3 %
12 Мобильное приложение
загрузок мобильного приложения ОКс 1 января 2016
Данные: AppAnie, январь 2017
Самое обсуждаемоеприложение
Данные: Google Play,
по итогам 2016
Топ лучшихприложений
для iOS
Данные: AppStore,
по итогам 2016
30,7 млн
Развлекательная социальная сетьОдноклассники
2
Больше, чем соцсеть
14 Одноклассники Видео
Данные: внутренние данные, 2017
№1 соцсеть Рунета по видеосмотрению
350просмотров видео в сутки
млнWEB
OK.RU/Video
SmartTV, AppleTV и Chromeсast
Мобильные видеоплееры iOS, Android, m.ok.ru
Автокачество Мгновенный старт видео в любых условиях сети
Встраивание видеоплеера с на сторонние площадки
Качество картинки ULTRA HD (4K)
15
Данные: внутренние данные ОК, ноябрь 2016
Данные: comScore VMX, Desktop-Only, Total Audience, Russian Federation, октябрь 2016
Данные: внутренние данные ОК, по итогам 2016
Видео в Одноклассниках
350Просмотров видео в сутки
#1Первая соцсеть рунета по видеопросмотрам
+63%
Общая длительность просмотра
млн
Трансляции16
4 млн
Просмотров прямыхэфиров в сутки
Данные: внутренние данные ОК, по итогам 2016
RTMP-трансляции
OK Live
ОК на связи
17 Трансляции. OK Live
• Дополнительный источник трафика для видео и группы (видеовитрина OK Live и карта мира - desktop/mob)
• Пользователь может подписаться прямо из эфира
• Возможность интерактивного вовлечения пользователя
• Прямой эфир увеличивает активность в группе до 2-4 раз
«Рецептор», 350 тыс просмотров
18 Трансляции. RTMP-трансляции
Marvel
461
просмотров
тыс
19 Трансляции. OK на связи!
Therr Maitz
7
просмотров
млн>
20 Аудитория видеоплатформы
основная аудитория (более 80%)
лет25-55
зрителей — женщины
%60
соотношение Web/Mob
1:1
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
21 Аудитория Ok Live
37% 63%
13-17
18-24
25-34
35-54
55+
0% 20% 40% 60% 80%
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
22 OK Live. География
68% Россия
5% США
32%69% Россия
26%
AndroidРоссия
Киргизия
Казахстан
Украина
Молдова
Турция
Беларусь
Другие
iOSРоссия
США
Турция
Германия
Украина
Азербайджан
Другие
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Развлекательная социальная сетьОдноклассники
3
Страницы
24 Витрина товаров и услуг
25 Сообщения для страниц
Возможности:
• Работа с обращениями в привычном для пользователя канале
• Общение с компьютера и мобильных платформ
Удобно в том числе для малого бизнеса — возможность общаться с потребителями с мобильного.
Написать сообщение
26 Новый блок контента
Возможности:
• видео и фото
• товары и каталог
Открывает новые возможности для для продвижения контента
Настраиваемый блок
27 На какие группы подписываются пользователи OK?
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Красота и здоровье
Юмор
Торговля
Компания
Творчество
Кулинария
Продукция или бренд
Музыка
Фан клуб
Дети
Юмор
Компания
Спорт и активный отдых
Авто и мото
Фан клуб
Продукция или бренд
Кино и ТВ
Музыка
Красота и здоровье
Творчество
Красота и здоровье
Торговля
Творчество
Компания
Кулинария
Юмор
Дети
Продукция или бренд
Дизайн
Сфера услуг
Юмор
Компания
Авто и мото
Спорт и активный отдых
Торговля
Продукция или бренд
Красота и здоровье
Творчество
Музыка
Фан клуб
18 — 25 лет 26 — 35 лет
28 На какие группы подписываются пользователи OK?
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Красота и здоровье
Творчество
Кулинария
Торговля
Юмор
Компания
Продукция или бренд
Дизайн
Дети
Путешествия и туризм
Юмор
Компания
Красота и здоровье
Спорт и активный отдых
Авто и мото
Продукция или бренд
Торговля
Творчество
Музыка
Путешествия и туризм
Творчество
Кулинария
Красота и здоровье
Юмор
Торговля
Компания
Дизайн
Продукция или бренд
Музыка
Путешествия и туризм
Юмор
Компания
Музыка
Красота и здоровье
Творчество
Спорт и активный отдых
Путешествия и туризм
Кулинария
Торговля
Продукция или бренд
36 — 45 лет 46 — 55 лет
Развлекательная социальная сетьОдноклассники
4
Коммуникация с аудиторией
30 Нативный формат
31 Промопосты
Nesquik
Период: декабрьКоличество постов: 23Общее количество действий на посты:21 859Охват записей: 7 243 709Средний CTR на пост: 1.2Средний CPC на пост: 2.6
GIF-анимация на автоплее в ленте.
32 Скрытые посты
Скрытые посты
+
Загрузка адресов для супергео рекламы
33 Видеопромопосты
• Видео продвигается на автоплее
• Пользователи, не состоящие в группе, увидят кнопку «Подписаться»
То, что работает в TV, не всегда работает в Digital и наоборот.
34 Карусель Skoda
Возможность делать от трех до пяти слайдов
Различные варианты Call to action кнопок
Динамический ремаркетинг с алгоритмом рекомендаций
35 Реклама
Нативный формат Промо-пост Нативное видео
36 Canvas - новый тип поста в ОК
Возможности:
• Новый тип мобильного промопоста
• До 7ми экранов контента
• Интерактивные компоненты• Карусель• Автоплей видео• Активные кнопки• Панорамные фото с
управлением гироскопом• и др.
38 Контакты и полезные ссылки
Поддержкапартнеров[email protected]
Отдел продаж[email protected]
Официальный блог OKc информацией о запусках, событиях и др.insideok.ru
Лучшие маркетинговые кейсы на базе ОК за последние годы awards.insideok.ru
Продуктовые обновления ok.ru/gruppa
Официальная группа ОК ok.ru/ok
Топ популярного контента в ОК jagajam.com
Обучение SMM в ОКok.ikraikra.ru