1

Евгения Аргентова, руководитель отдела Digital &PRАПК «Дамате»

ОЧЕВИДНОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ:МЯСО ИНДЕЙКИ В INSTAGRAM,

КАК И ЗАЧЕМ?

2

Зачем продвигать мясо в веганутомIns tagram-мире?

Как обычно видят 100% ЦА мяса Как мы видим наши ЦА

Региональные

вкусы

Тинейджеры(16-22)

Дети

ЗОЖ М+ Ж ( 18-45)Халяль

Мужчины-

кулинары

Мамы

3

Как преодолеть барьер: реклама мяса у блогера в аккаунте – это дно?

Инфлюенсеры – новые «соседки».Если они постоянно чем-то пользуются – попробую и я.

Нативно вписался – органично набрал

4

+Работа с лидерами мнений напрямую:за и против

• «Своя» база блогеров

• Ты с блогерами «на короткой ноге», бриф идет напрямую

• Затраты чисты и прозрачны, как твоя слеза после общения с особо «важным» инфлюенсером в ночи

• Ты всегда знаешь, что ты выбрал блогера сам, а его не продали «пакетом»

• Ты 24\7 внезапно открытый стол заказов

• Сложность с документацией

• Проблемы с блогером ( ака кризисные ситуации) – твои проблемы, ведь вы так любите общаться напрямую

-

5

Молодёжь готовит?

В этом году мы первые среди производителей мяса провели кампанию с использованием технологии Shazam Visual Recognition

• Модель вовлечения – распознавание упаковки с помощью приложения Shazam - релевантна аудитории бенчмарк превышен на 36%

• Крайне высокие показатели взаимодействия в креативе, игра – лучшие показатели среди подобных проектов Shazam (конверсия в запуск + играть ещё раз), селфи опыт – 2ое место среди всех подобных проектов Shazam, с минимальным отрывом от ближайшего преследователя

• Среди вовлечённых превалирует доля молодой аудитории – пользователи 18-24 составляют 50% вовлечённых, что на 38% выше, чем средний показатель для приложения

6

Вайны как способ обратить внимание молодой аудитории на базовый повседневный продукт

Как показать одновременно продукт, игровую механику и блогера?

@madam_kaka @krasnovanatasha @helen_yes

7

СПАСИБО!

ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ