Профессия...Мотивация ЦА. Модель censydiam. jobs to be done....

Бренд-менеджерПрофессия

План обучения

Бренд-менеджмент1

Управление брендом2

64 ак. часа теории 70 ак. часов практики

36 ак. часов теории 73 ак. часа практики

Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент. Блок 0. Подготовительный

1 Как научиться учиться онлайн

Диана ШапироМетодист онлайн-курсов Нетологии

Отличия онлайна, мозг и обучение. Как научиться учиться онлайн, мотивация и секреты. Вебинары и общение.

2 Основы маркетинга: коротко о главном

Антон ШаяховDigital-маркетолог

Введение в маркетинг. Целевая аудитория.Конкурентный анализ рынка. Как получить доступ к бесплатному модулю по основам digital-маркетинга для студентов Нетологии

3 Введение в специальность

Артем КашехлебовОснователь брендингового агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMANКто такой бренд-менеджер. Насколько перспективная профессия бренд-менеджера

4Установочная лекция с координатором программы

Ксения ДанилинаПродюсер курса Бренд-менеджер

О курсе, форматах обучения, особенностях прохождения обучения, команде и всех организационных вопросах

10 ак. часов теории 1 ак. час практики

1 квиз, 1 домашнее задание

5Трендвотчинг: как бренду перестроиться в кризис

София ДзюбаПартнер креативного бренд-бюро May/Be Bureau

Глобальные тренды. Post-corona world. Что такое трендвотчинг? И как этоиспользовать в бизнесе? Как бренду перестраиваться в кризис?

Бренд-менеджмент. Блок 1. Бренд для бизнеса. Исследования и анализ

1 Что такое бренд?

Артем КашехлебовОснователь брендингового агентства SENSESAY

Бренд VS Торговая марка. Бренд VS ПродуктКонцепция бренда. Роль бренда. Миссия и видение бренд. Тренды в категории как основа построения брендов

2 Брендинг

Елена Кириллова Старший бренд менеджер

Путь потребителя и роль бренда в этом процессе. Разница в b2c b2b брендинге. Психология принятия решений. Жизненный цикл брендов.- Основные этапы брендинга

4 Customer Journey Map и воронка продаж

Степан Зайцев СЕО в ZV: Digital Marketing agency

Зачем нужны пользовательские сценарии (user story)Концепция AIDA и CJM в интернет-маркетингеПримеры практической пользы от CJMГде брать данные для CJMЧто такое воронка продаж

5

Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента. Воркшоп в ZOOM

Константин Хомченковладелец маркетингового агентства Chili Marketing

Построение ментальных карт. Карта эмпатии. 5W Марка Шеррингтона. Инсайты. Персоны. Мотивация ЦА. Модель censydiam. Jobs to be done. Матрица решений

Анализ конкурентного окружения

Владимир ИзгаршевДиректор по исследованиям Аир

6

Конкуренты, субституты, альтернативные решения.- Методы анализа конкурентного окружения. Анализ преимуществ конкурентовАнализ коммуникации и позиционирования конкурентов

ПрактикаСформулировать для своего проекта Миссию (по модели MTP) и видение.

Формирование маркетинговых целей и AIDA


Формирование маркетинговых целей. Континуум разных типов продуктов. AIDA. Тесная связь доли рынка 4Р, AIDA

Практика Анализ конкурентов, построение карты восприятия

3

20 ак. часов теории 17 ак. часов практики

Бренд-менеджмент. Блок 1. Бренд для бизнеса. Исследования и анализ

7Анализ преимуществ собственного продукта, УТП

Тимофей БелоглазовОснователь маркетингового агентства «DVIGA»

SWOT-анализ в качестве поиска направлений для отстройки. Ценностное предложение. Компоненты сильного ценностного предложения. Поиск / формирование УТП

8Анализ портфеля и бренд-аудит. Воркшоп


Анализ портфеля бренда.

Практика аудит бренда

20 ак. часов теории 17 ак. часов практики

Практика SWOT-анализ, формулировка УТП

Бренд-менеджмент. Блок 2. Платформа бренда. Внедрение бренда и его и развитие

1 Позиционирование бренда


Инсайт как основа формирования позиционирования. Место бренда в конкурентной среде.Формулировка позиционирования. Гипотезы позиционирования . Тестирование и проверка разнообразных гипотез позиционирования бренда

2 Элементы платформы бренда


Рынок, ЦА. Ситуация потребления. Фиксация главного инсайта Атрибуты бренда. Обещания бренда. RTB. Ценности бренда. Личность бренда. Суть бренда.- Customer take-out.Визуализация платформы бренда в формате пирамиды

3 Модели и концепции описания бренда


4 Воркшоп Пирамида бренда


5 Коммуникационная платформа бренда

Александр НикифоровОснователь и креативный директор брендингового агентства SENSESAY

Практика Анализ и написание текстов

Почему модели разные и как выбрать свою? USP, ESP, BSP. Unilever brand key. Brand ladder (лестница бренда). Пирамида резонанса брендаBrand esense. Колесо бренда. Модель архетипов бренда Пирамида бренда

Практика Формулировка гипотез позиционированияСоздание пирамиды брендаОписание бренда с помощью различных моделей

Коммуникационное сообщение бренда. Коммуникационная архитектура. Сообщение и слоган. Tone of Voice бренда. Коммуникационный тулкит бренда

6 Креативная платформа бренда


Практика коммуникационная архитектура. Tone of Voice бренда, Слоган бренда. BIG IDEA

Big Idea. Креативные концепции для рекламы. Как адаптировать Big Idea под отдельные кампании и активации, в разных инструментах и каналах. Как найти идею? Креативные механики и методики. Тестирование идеи

21 ак. час теории 27 ак. часов практики

Бренд-менеджмент. Блок 2. Платформа бренда. Внедрение бренда и его и развитие

7Креативная платформа бренда. Воркшоп.


8 Айдентика бренда

Плютенко ДаниилDesign director в PINKMAN

Название.Логотип. Фирменный стиль бренда

9 Бренд и инструменты продвижения

Плютенко ДаниилDesign director в PINKMAN

Мультисенсорный брендинг. Упаковка. Брендбук

10 Бренд и инструменты продвижения

Никита МакаровПродуктовый маркетолог Avito job

Бренд в SMM, главные бренд-метрики. Бренд в рекламных роликах. Бренд в наружке. Бренд в работе с блогерами и лидерами мнений. Другие инструменты работающие на бренд

11 Медийная стратегия бренда


Инструменты продвижения бренда. Выбор каналов для формирования имиджа бренда. Бюджет и медийный план

Медийная стратегия бренда. Воркшоп


12

21 ак. час теории 27 ак. часов практики

Практика Выбор инструментов продвижения, бюджет

Практика Бриф на нейминг, лого

Здоровье бренда13

Бренд-менеджмент. Блок 3. Soft skills: управление проектами и запуск новых продуктов

1 Методологии управления проектами 2Организация запуска нового продукта и презентация его аудитории

Бренд-менеджмент. Блок 4. Диплом. Бонусные видеолекции

1Консультация по дипломной работе

2 Юридические аспекты брендинга 3

Исследования с нуля: как проводить исследования и верифицировать результаты

9 ак. часов теории 21 ак. час практики

Дипломная работа

С помощью дипломного руководителя вы разработаете платформу бренда для своего проекта или запланируете ребрендинг

21 ак. час практики

Миссия бренда по модели MTP и видение CJM (Customer Journey Map) с акцентом влияния бренда Бриф на количественные + качественные исследования аудитории для поиска / подтверждения инсайтов Анализ и описание аудитории SWOT - анализ

Ценностное предложение для целевого сегмента

Позиционирование бренда

Элементы платформы бренда

Коммуникационная платформа бренда

Креативная платформа бренда

Медийная стратегия бренда Айдентика бренда

Здоровье бренда Инструменты продвижения

Управление брендом

Управление брендомБлок 1. CustDev и модели поведенческого маркетинга в брендинге

1 Бренд в В2В и В2С 2Теория Customer Development: работа с гипотезами. Воркшоп


3Теория Customer Development: работа с гипотезами. Вторая часть


4Практика Customer Development: работа с гипотезами. Воркшоп


10 ак.часов теории 19 ак. часов практики

5Модели поведенческого маркетинга (CJM)


Ментальные карты (CJM). Воркшоп


6

7Маркетинговый исследования в брендинге


8Написание брифов для исследовательских агентств


Управление брендомБлок 2. Креативные стратегии

1 Визуальная айдентика


2Вербальная айдентика и коммуникации с клиентом


3Коммуникации и контент для бренда. Воркшоп


4 Креативы и креативные кампании

Данил ГребеневHead of Product Marketing в МегаФон


5Как придумывать креативы и креативные кампании. Воркшоп


Продакшен6

7 Регистрация товарных знаков

Управление брендомБлок 3. Стратегия продвижения и управления бренда

1 Инструменты продвижения бренда 2 Медиапланирование 3Маркетинговые коммуникации для бренда. Воркшоп

4 Ценообразование и управление ценами



5 Бюджетирование


Управление ценами и бюджетирование. Воркшоп

6

7 Здоровье бренда


Управление брендомБлок 4. Диплом и бонусные видеолекции

1 Консультация по дипломной работе 2Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании

3Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса


Дипломная работа

С помощью дипломного руководителя вы разработаете стратегию продвижения брендом

21 ак. час практики

воркшопы

Форматы

видеолекции вебинары

тесты квизыдополнительные материалы / чек-листы / лонгриды

самостоятельныепрактические (с проверкой)

групповые

дипломная работа

домашние задания - по своему проекту\ можем предоставить тренажер

Успешным выпускникам программ вручается

• Свидетельство о прохождении курса Нетологии

• Диплом профессиональной переподготовки

Диплом профессиональной переподготовки

Почему Нетология

Пионеры в онлайн-обучении

Готовим специалистов с 2010 года, развиваясь вместе с индустрией digital и задавая тренды в онлайн-обучении.

Обучили более 50 000 специалистов за 10 лет

Теперь эти люди развивают бизнес в России и мире.

Большая экспертиза в разных областях бизнеса

Учим не только маркетингу — более 140 программ: от стартовых курсов в профессии до digital MBA.

Большая база экспертов

Более 200 экспертов, опыт и лучшие практики, которые мы трансформировали в образовательные программы.

Реализовываем образовательные проекты разных масштабов «под ключ»

Среди наших заказчиков: PepsiCo, Газпром-медиа, Северсталь, Росатом, МТС, Merz Pharma, Teva, М.Видео, Альфа-банк, Райффайзенбанк, Московская биржа, Норникель, Эр-телеком, ВТБ, Bork, Лента и многие другие.

Виолетта Кушкоева

Остались вопросы? Напишите нам

[email protected]

mailto:[email protected]

Профессия...Мотивация ЦА. Модель censydiam. jobs to be done....

Documents