СББ Медиа - sbb media · ниво 1 (най-висок) 10% 18% ниво 2 (висок) 20%...

Медия кит 2014

СББ Медиа

С голямото разнообразие на списания в България, които се четат от различни групи хора, с различни интереси и стил на живот може много по-прецизно да насочите рекламното си послание точно към вашата целева група.

Списанията могат:

Списанията могат да предложат подходяща обкръжаваща среда

Позиционирането на рекламата до подходящо редакционно съдържание в списанието увеличава видимостта ú, добавя достоверност и подпомага по-лесното възприемане на рекламното послание.

Списанията могат да увеличат ефективността на другите медии

100

101

144

151

ТВ само

ТВ+онлайн

ТВ+списания

ТВ+списания+онлайн

намерение за покупка Добавянето на списания в медия микса увеличава ефекта по отношение на познатост, разпознаваемост на марката и най-вече намерението за покупка. Източник: Marketing Evolution Measuring Media Effectiveness, MPA

Списанията могат да създават лични моменти

Силата на списанията се крие в това, че читателят сам избира кое списание къде и кога да чете. Той чувства, че има пълен контрол. Търси забавление, информация и вдъхновение. Възприема четенето на списания като удоволствие и време, което отделя само за себе си.

социален статус средно за градското

население читатели на

списания ниво 1 (най-висок) 10% 18% ниво 2 (висок) 20% 23% ниво 3 (добър) 30% 29% ниво 4 (по-нисък) 40% 24%

завършено образование

без завършено основно 1% 0% основно 18% 12% средно 52% 50% висше, полувисше 28% 38%

Списанията се четат от по-образованите хора и с по-висок социален статус. Списанията са платена медия.

Списанията могат да достигнат до всяка целева група

Списанията могат да предложат качествена аудитория

Списанията могат да ангажират вниманието

Докато четат списания хората много по-малко се разсейват с друга медия или с извършването на други дейности отколкото докато гледат телевизия, слушат радио или ползват интернет. източник: BIGresearch

Списанията могат да добавят достоверност на рекламата

Според много изследвания потребителите ценят и харесват рекламите в списанията. Например в изследване на Starcom потребителите били помолени да изберат 10 страници от любимото си списание, които най-добре да го характеризират. Три от всеки десет избрани страници били реклама.

Списанията могат да подтикват хората към действие

39%

37%

36%

32%

32%

30%

читатели на списания

читатели на вестници

радио слушатели

видели външна реклама

интернет потребители

телевизионни зрители

Изкушавам се да купувам продукти, които се рекламират

Сред читателите на списания в сравнение с другите медии има най-много хора, които се изкушават да купуват рекламирани продукти.

Източник: градско население 15-69, TGI Маркет Тест, юли’12-юни’13

Източник: градско население, 15-69, TGI Маркет Тест, юли’12-юни’13

Най-голямото издателство на списания. Сред най-големите интернет компании в България.

единственото издателство в България с официално одитирани отпечатани и реализирани тиражи на списанията

на българския пазар от 1993 г.

12 списания

6 сайта

над 720 000 читатели за последните 12 месеца

над 500 000 общ месечен тираж

достигаме до 63% от читателите на списания в България

достигаме до 74% от жените четящи списания в България

37% от читателите на списания в България не могат да бъдат достигнати без нашите списания - те четат само нашите списания

над половин милион уникални посетители на месец

над 20 милиона месечни импресии

СББ Медиа

Данни: аудитория/читатели на списания - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юли 2012 - юни 2013; тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; сайтове - Gemius август 13

Седмични и двуседмични списания

Блясък

Най-популярното

списание сред

младите хора

Story

Най-четеното

луксозно

светско

списание

Журнал за жената


списание

в България

Кулинарен журнал

Масовото

кулинарно

списание

-- Факти за списанието --

-- Story сред конкурентите --

Светски луксозни списания - средно читатели на брой

Story e най-четеното светско луксозно списание

74 600

15 600

10 300

8 690

Story

Hello! Bulgaria

Love Style

OK!

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юли 2012 - юни 2013

Story Медия кит 2014

Периодичност седмично

Международна марка над 31 годишна история

На българския пазар от 2006 г.

Обща аудитория (чели през последните 12 месеца)

132 000

Средно читатели на брой 74 600

Одитиран отпечатан тираж (средно на брой)

16 400

Корична цена 1.99 лв.

Списание Story:

истинско

вълнуващо

забавно

-- Стил на живот на читателите --

-- Демографски профил --

жени 77%

18-39-годишни 61%

средна възраст 35 години

с висок социален статус (ниво 1 и 2)

39%

живеят в София и големите градове

53%

необвързани 46%

работещи 75%

учащи 14%

важно е да са добре облечени: 73%

имат банкова сметка: 66%

ценители са на добрата храна: 58%

дизайнерската/марковата дреха подобрява имиджа им: 52%

сериозни потребители на шоколад и шоколадови десерти: 51%

купили са си дънки през последните 12 месеца: 51%

били са на почивка през последните 12 месеца: 51%

харчат много за козметика и тоалетни принадлежности: 31% ( 2,7 пъти над средното за градското население)

взимат витамини и хранителни добавки: 31% (1,7 пъти над средното за градското население)

харчат повече от средното за фризьор на месец: 28% (2,9 пъти над средното за градското население)

Данни: аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юли 2012 - юни 2013; рекламирани катигории – Би Медия Консултант

Story

-- Рекламирани продуктови категории -- (юли 2012 - юни 2013)

Козметика 28% ● Мода 25% ● Телекомуникации 12% ● Туризъм 11% ● Фармация 5% ● Хранителни стоки 6% ● Финансови услуги 6% ● Напитки 3% ● Авиолинии 1% ● Автомобили 1% ● Други 2%


-- Блясък сред конкурентите --

Топ 5 списания - средно читатели на брой на възраст до 34 години

Блясък е най-популярното списание сред младите хора в България

57 700

47 500

41 200

38 100

33 900

Блясък


Story

Програмата

Grazia

Блясък Медия кит 2014



183 000



14 700


Списание Блясък:

актуално

ексклузивно

горещо




жени 86%



37%

живеят в по-малките градове 56%

несемейни 55%


учащи 16%

обичат да похапват сладки неща: 67%


когато си избират почивка се влияят от написаното в печатните медии за пътувания и екскурзии: 54%

обичат да са в крак с последните модни тенденции: 53%

когато видят нова марка, често си я купуват, за да видят какво представлява: 51%

при покупка на тоалетни принадлежности изборът на марка е много важен за тях: 50%

използват декоративна козметика веднъж на ден и по-често: 38% (2,2 пъти над средното за градското население)

поне веднъж седмично практикуват някакъв спорт или правят упражнения: 35% (1,5 пъти над средното за градското население)

притежават Smartphone: 16% (2,5 пъти над средното за градското население)

направили са покупка през интернет през последните 12 месеца: 15% (1,7 пъти над средното за градското население)

Блясък


Козметика 23% ● Телекомуникации 18% ● Мода 17% ● Туризъм 13% ● Фармация 11% ● Хранителни стоки 10% ● Напитки 5% ● Финансови услуги 4%



Топ 5 списания - средно читатели на брой

Журнал за жената е най-четеното списание в България

-- Журнал за жената сред конкурентите --

144 000

120 000

103 000

82 300

74 600


Програмата

Блясък

Къща и градина

Story

Журнал за жената Медия кит 2014



217 000



46 000


Списание Журнал за жената:

най-четеното

полезно

емоционално




жени 97%





35%


семейни или живеещи с партньор

70%

живеят в 3-4-членно домакинство

57%


правят основната част от покупките в домакинството: 82%

имат разплащателна сметка: 70%

пазаруват само в магазини, които предлагат качествени и свежи храни: 67%

важно е да изглеждат млади: 65%

винаги търсят нови идеи за подобряване на дома им: 60%

сериозни потребители на бяла козметика (веднъж на ден или по-често): 56%

купуват известни марки перилни и почистващи препарати: 52%

били са на почивка през последните 12 месеца: 45% (1,5 пъти над средното за градското население)

лидери на мнение за козметика: 42% (1,7 пъти над средното за градското население)

лидери на мнение за лекарства и хранителни добавки: 29% (1,5 пъти над средното за градското население)


Козметика 24% ● Фармация 22% ● Финансови услуги 16% ● Хранителни стоки 13% ● Мода 9% ● Телекомуникации 4% ● Напитки 4% ● Изделия за домакинството 3% ● Туризъм 3% ● Авиолинии 2%



Кулинарен журнал Медия кит 2014


-- Кулинарен журнал сред конкурентите --

Кулинарни списания - средно читатели на брой

Кулинарен журнал е най-четеното кулинарно списание в България

52 200

8 660

3 180

2 770


Меню

Good Food

Бакхус

Периодичност двуседмично


72 300



33 200


Списание Кулинарен журнал:

апетитно

практично

съвременно




жени 87%





35%



74%

живеят в 3-4-членно домакинство

59%


правят основната част от покупките в домакинството: 88%




готови са да платят повече за продукти, които улесняват живота им: 64%

обичат да опитват нови храни: 62%

готови са да платят повече за храни, които не съдържат изкуствени добавки: 60%

вярват на хомеопатичната медицина: 54%

смятат, че финансовата осигуреност след пенсионирането е тяхна отговорност: 50%

за тях е важно домът им да е оборудван с най-новите технологии: 32% (2,1 пъти над средното за градското население)



Хранителни стоки 59% ● Фармация 22% ● Финансови услуги 7% ● Бяла техника 5% ● Козметика 3% ● Напитки 2% ● Изделия за домакинството 1%


Месечни списания

Men’s Health

Единственото

мъжко лайфстайл

списание в

България

Harper’s Bazaar

Луксозното

списание за

феновете на

модата

ELLE

Списание номер

едно в света на

модата

Cosmopolitan

Списанието на

хиляди усмихнати,

успешни,

удивителни жени

National Geographic


научнопопулярно

списание в България

NG Kids

Най-популярното

детско списание

в света

Здравен журнал


здравно

списание

Моето дете

Най-полезното

списание за

мама


Периодичност месечно

Международна марка 64 издания по света, на 35 езика



238 000



47 200


Списание Cosmopolitan:

усмихната

успешна

удивителна

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юли - септември 2013


жени 83%




51%


53%



учащи 29%



купили са си дънки през последните 12 месеца: 66%

сериозни потребители на шоколад и шоколадови десерти: 65%

наслаждават се истински на всякакъв вид пазаруване: 64%

сериозни потребители на декоративна козметика: 61%

купили са си спортни обувки/маратонки през последните 12 месеца: 61%

за тях е истинско удоволствие да прекарат вечерта си в заведение: 61%

взимат витамини и хранителни добавки: 60%

използват стилизиращи продукти за коса: 59%

използват селективни парфюми: 34% (2,6 пъти над средното за градското население)

-- Рекламирани продуктови категории -- (октомври 2012 - септември 2013)

Козметика 57% ● Мода 29% ● Фармация 3% ● Туризъм 2% ● Хранителни стоки 2% ● Телекомуникации 2% ● Финансови услуги 1% ● Автомобили 1% ● Напитки 1% ● Други 1%

Данниаудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юли - септември 2013; рекламирани катигории – Би Медия Консултант

ELLE Медия кит 2014



Международна марка 44 издания в над 60 държави



135 000



19 900

Корична цена • стандартен размер • мини формат

5.99 лв. 3.99 лв.

Списание ELLE:

за модата и стила

за успелите жени

за добрите каузи

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население 15-69 годишни, TGI април - юни 2013

ELLE


жени 89%




56%


66%


53%


учащи 14%

-- Стил на живот на читателите -- биха платили повече за екологично чиста храна: 80%

когато намерят марка, която им харесва, си купуват само нея: 74%

имат добро чувство за стил: 66%

имат банкова карта: 61%

обичат да пътуват в чужбина: 59%

дизайнерската/марковата дреха подобрява имиджа им: 57%

използват червило веднъж на ден или по-често: 50%

не могат да устоят да не си купят скъп парфюм: 46% (2 пъти над средното за градското население)

лидери на мнение за дрехи: 46% (1,3 пъти над средното за градското население)

харчат повече от средното за фризьор на месец: 40% (4,1 пъти над средното за градското население)


Козметика 44% ● Мода 39% ● Туризъм 4% ● Фармация 3% ● Финансови услуги 3% ● Бяла техника 2% ● Хранителни стоки 1% ● Напитки 1% ● Телекомуникации 1% ● Автомобили 1% ● Авиолинии 1%



Harper’s BAZAAR Медия кит 2014


Международна марка (първото модно списание в САЩ)

над 146-годишна история; 26 издания в 43 държави



78 900



7 700


Списание Harper’s Bazaar:

мода

лукс

класа

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; аудитория/читатели - Маркет Тест, TGI градско население, 15-69 годишни, юли - септември 2013

Harper’s BAZAAR


жени 91%




68%


76%


77%


-- Стил на живот на читателите -- притежанието на хубави неща им доставя удоволствие: 91%

готови са да платят повече за храни, които не съдържат изкуствени добавки: 89%

използват парфюм веднъж на ден или по-често: 81%

харчат много пари за дрехи: 71%

имат депозитна сметка: 66% (4,3 пъти над средното за градското население)

ходят периодично на профилактични прегледи, дори и да се чувстват добре: 57%

доволни са от стандарта си на живот: 45% (5,9 пъти над средното за градското население)

пазарували са от големите вериги магазини за техника през последните 12 месеца: 44% (2,5 пъти над средното за градското население)

харчат повече от средното на месец за бяла козметика: 30% (2,1 пъти над средното за градското население)

купили са си чисто нова кола в домакинството през последните 4 години: 12% (5 пъти над средното за градското население)

-- Рекламирани продуктови категории -- (октомври 2012 - септември 2013)

Мода 49% ● Козметика 38% ● Финансови услуги 5% ● Туризъм 2% ● Автомобили 1% ● Авиолинии 1% ● Телекомуникации 1% ● Фармация 1% ● Други 2%

Данни: аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI октомври 2012 - септември 2013; рекламирани катигории – Би Медия Консултант

Men’s Health Медия кит 2014



Международна марка 40 издания в цял свят



57 600



10 900


Списание Men’s Health:

100% полезно

авторитетно

забавно

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; Аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI юни - юли 2013

Men’s Health


мъже 73%




53%


83%



учащи 22%

-- Стил на живот на читателите -- биха платили повече за екологично чиста храна: 83%

държат да са добре облечени: 73%

биха платили повече за добра бира: 68%

готови са да платят повече за качествено вино: 63%

печелят основната част от доходите в домакинството: 56%

имат депозитна сметка: 52%

използват селективни парфюми: 51%

лидери на мнение за коли: 50% (3 пъти над средното за градското население)

за тях е важно домът им да е оборудван с най-новите технологии: 41% (2,7 пъти над средното за градското население)

имат намерение да си купят кола през следващите 12 месеца: 17% (5 пъти над средното за градското население)


Мода 45% ● Козметика 14% ● Финансови услуги 11% ● Автомобили 7% ● Напитки 6% ● Бяла техника 4% ● Телекомуникации 3% ● Авиолинии 3% ● Хранителни стоки 2% ● Компютри 1% ● Черна техника 1% ● Туризъм 1% ● Фармация 1% ● Други 1%


National Geographic Медия кит 2014



Международна марка 27 издания в над 190 държави



139 000


Абонати над 5 800


21 300


Списание National Geographic:

открития

познание

пътешествия

Данни: тираж - KPMG България, март 2013 - август 2013; аудитория/читатели - Маркет Тест, градско население, 15-69 годишни, TGI април - юни 2013

National Geographic


мъже 43%




61%


63%


43%


учащи 16%

-- Стил на живот на читателите -- държат да са добре облечени: 77%

имат банкова карта: 66%

обичат да прекарват отпуските си по нестандартен начин: 38% (1,5 пъти над средното за градското население)

купили са си спортни обувки/маратонки през последните 12 месеца: 63%

печелят основната част от доходите в домакинството: 58%

харесват новаторството при автомобилите: 53%

готови са да платят повече за качествено вино: 50%

притежават Smartphone: 24% (3,8 пъти над средното за градското население)

лидери на мнение за коли: 26% (1,5 пъти над средното за градското население)

купили са си фотографска техника през последните 12 месеца: 9% (4 пъти над средното за градското население)


Финансови услуги 23% ● Телекомуникации 14% ● Напитки 13% ● Фото, черна техника 9% ● Мода 7% ● Автомобили 7% ● Туризъм 7% ● Козметика 6% ● Хранителни стоки 6% ● Авиолинии 5% ● Компютри 1% ● Фармация 1% ● Други 2%



NG Kids Медия кит 2014


Международна марка над 37 годишна история, на 14 езика


Средно читатели на брой (15-69 годишни)

15 100

Средно читатели на брой (обща аудитория - оценка)

33 000

Абонати над 2 200


10 500


Списание National Geographic KIDS:

игри

загадки

познание


NG Kids

Първична целева аудитория:

Момичета и момчета на възраст

6-10 години.

Вторична целева аудитория:

95% от децата четат NG KIDS

заедно с родителите си или им

показват факти, истории,

картинки от него

-- Читателите --

-- Семейството National Geographic --

NG KIDS e част от голямото семейство на ИНСТИТУЦИЯТА National Geographic

National Geographic Society e най-голямата научна и образователна институция в света създадена преди повече от 123 години

Списание National Geographic е най-известното научно списание в света - в него и снимките, и статиите са проводник на вдъхновяващи научни разкрития, проведени специално от организацията

National Geographic не е обикновено научно списание, то е ИНСТИТУЦИЯ

22 издания, на 14 езика, над 4 млн. малки читатели по целия свят

Най-популярното детско списание в света

-- NG Kids по света --


Супермаркети 62% ● Храни 17% ● Бензиностанции 10% ● Финансови услуги 5% ● Книги, енциклопедии 6%

Здравен журнал Медия кит 2014




111 000



11 600


Списание Здравен журнал:

тонус

превенция

позитивност


Здравен журнал


жени 78%





32%


52%



готови са да платят повече за екологично чиста храна: 70%


чувстват се сигурни, когато използват продукти, препоръчани от експерт: 62%

смятат, че се хранят здравословно: 62%

смятат, че финансовата осигуреност след пенсионирането е тяхна отговорност: 56%


взимат витамини и хранителни добавки: 53%

сериозни потребители на бяла козметика (ползват веднъж на ден или по-често): 53%

винаги търсят диетичен вариант на храни и напитки: 44% (1,8 пъти над средното за градското население)

лидери на мнение за лекарства и хранителни добавки: 35% (1,8 пъти над средното за градското население)


Фармация 57% ● Козметика 30% ● Напитки 6% ● Изделия за домакинството 3% ● Хранителни стоки 2% ● Финансови услуги 2%



Моето дете Медия кит 2014



52 300



5 200


Списание Моето дете:

полезно

достъпно

забавно


Моето дете


жени 75%




57%


67%

живеят в 3-членно домакинство 43%

бременни или с деца 76%


в отпуск по майчинство 20%



винаги търсят нови идеи за подобряване на дома им: 73%

имат фотографска техника: 71%


предпочитат лекарства на билкова основа: 68%

когато открият марка, която им харесва, си купуват само нея: 69%

готови са да платят повече за продукти, които улесняват живота им: 68%

сериозни потребители на бяла козметика (ползват веднъж на ден или по-често): 56%

лидери на мнение за детски стоки: 44% (2,7 пъти над средното за градското население)

имат кредит/лизинг: 32% (2,3 пъти над средното за градското население)


Козметика 36% ● Фармация 23% ● Мода 18% ● Хранителни стоки 12% ● Бяла техника 3% ● Училища, курсове 2% ● Напитки 2% ● Финансови услуги 1% ● Битова химия 1% ● Туризъм 1% ● Други 1%


СББ Медиа - sbb media · ниво 1 (най-висок) 10% 18% ниво 2 (висок) 20%...

Documents