ПЛАНИРАЊЕ НА ЕКОНОМСКАТА ПРОПАГАНДА

Проф.д‐р.Далиборка БлажескаАсс.м‐р Фани Матеска

Пристапи за планирање и примена на економската пропаганда 

1. Арбитриран пристап ‐ претпријатието го применува во ситуација кога продажбата стагнира

2. Плански пристап ‐ претпријатието го применува врз основа на целосно истражување на факторите кои економската пропаганда ги потенцира и фаворизира

Стратегиски одлуки кои треба претпријатието да ги донесе во процесот на планирање на економската 

пропаганда: Кои се целите на економската пропаганда Колку средства треба да се издвојат за рекламирање Каква ке биде содржината на пропагандна порака Кои медиуми треба да се користат за правилно и ефикасно 

пренесување на пропагандната порака Како ќе бидат оценети добиените резултати

Фактори кои влијаат врз планирањето и улогата на економската пропаганда:

1. Интерни фактори – (анализа на ситуацијата, маркетинг програма и маркетинг план за спроведување на економската пропаганда)

2. Екстерни фактори – (комуникациски процес, друштвени и правни ограничувања, конкуренција

Носители на маркетинг планот за економската 

пропаганда

Буџет

Медиуми

Порака

Процес на планирање на економската пропаганда

Фаза 1 Фаза 2 Фаза 3

‐ Истражување на пазарот ‐ Истражување на купувачите и нивното однесување‐ Конкуренцијата,‐ Производите и нивните карактеристики

‐ Поставување на целите и задачите на економската пропаганда‐ Дефинирање на средствата кои треба да се издвојат за рекламирање‐ Креирање на понуда‐ Избор на медиуми ‐ Изработка на маркетинг план

‐ Контрола на направениот маркетинг план

‐ Контрола на остварените задачи

Истражување како функција за планирање на економската пропаганда

1. Истражување на купувачите – детално проучување и истражување на желбите и потребите на купувачите, како и нивното однесување во процесот на купување на производот

*При незадоволена потреба доаѓа до појава на фрустрација кај купувачоот

Мотивациони истражувања Директни и индиректни 

Методи кои се користат за спроведување на мотивационите истражувања:

Длабинско интервјуТест на асоцијација на зборовиТест на недовршени реченициТест на тематска аперцепцијаСемантички диференцијалЧек листаТестови на визуализацијаРоршаров тест на дамкаРозенцвајгов тест на фрустрација

Примена на Семантички диференцијал:

Пример со Аспирин!!!

2. Истражување на производот – дефинирање на начинот на промоција на производот во текот на животниот циклус на производот

Пропагандна спирала

Конкурентска фаза

Нова конкурентска фаза

Пионерска фаза

Нова пионерска  фаза

Фаза на задржување

Нова фаза на задржување

Видови на планови за спроведување на успешна економска пропаганда

1. Среднорочен план на економската пропаганда2. Тековен (годишен) план на економската пропаганда3. Оперативен план на економската пропаганда или план на 

кампањата

Процес на изработка на планот на економската пропаганда Анализа на ситуацијата која се однесува на одреден производ 

кој ќе биде промовиран на пазарот Избор на цели на економската пропаганда Креативна стратегија Избор на медиуми

Процес на изработка на планот на економската 

пропаганда

Анализа на ситуацијата 

Анализа на целната група

Избор на маркетинг цели за даден производ

Креативна стратегија

Медиа План

Детална анализа на 

промотивни активности

Детална анализа на економската пропаганда и другите промотивни активности

Проекција на буџетот

Избор на цели на економската пропаганда

Ви благодарам на вниманието