شبکه ایرانکالا - هماننییآ شپ و دیلوت ،شریذپ ...اهشور و...

هاها و روشو نظارت/ مهندسی سیستم

سازمانای در نحوه رسیدگی به تخلفات برنامهنامه ینیآ

أ تشکیالت اداره کل طراحی ساختار و

نامهآیین

پذیرش، تولید و پخش

های مشارکتی آگهی و برنامه

در شبکه ایران کاال

معاونت پژوهش، برنامه ریزی و نظارت

مرکز طرح، برنامه و بودجه


اداره کل طراحی ساختار و تشکیالت

و پخش آگهی و ربانهم اهی ، تولیدپذریش انهمنییآ

مشارکتی رد شبکه اریان کاال

کارشناسان:

اردشیر زابلی زاده )مدری شبکه اریان کاال(

... سیفی )اقئم مقام شبکه اریان کاال(یدا


1 تشکیالت اداره کل طراحی ساختار و

کلیات: فصل اول

مقدمه:

های کلی اشتغال و حمایت از کار و سیاستچارچوب در راستای تحقق منویات رهبر فرزانه انقالب در

به منظور اجرای راهبردهای محتوایی سازمان در حوزه تولید، اشتغال، کارآفرینی و حمایت سرمایه ملی و

های مشارکتی در شبکه ایران نامه پذیرش، تولید و پخش آگهی و برنامهآیین»از تولید ملی و کاالی ایرانی

به شرح زیر تهیه و تدوین شد.« کاال

هدف: -1ماده

های شبکه قوانین و مقررات سازمان و با هدف تعیین نقشه راه و چارچوب فعالیتنامه با رعایت این آیین

های مشارکتی متناسب با مأموریت ایران کاال در دو حوزه پذیرش و پخش آگهی و تولید و پخش برنامه

در نظر گرفتن احکام صادره، مبتنی بر اصول ذیل تدوین شده است:با شبکه و

ای خرد، کوچك و متوسط با تبلیغ کاال و خدمات و محصوالت دانش بنیاان ه ای از بنگاهحمایت رسانه (1

.و تکیه بر سطح استاندارد و کیفیت آنها

های موجاود در گیری از ظرفیتهای تبلیغاتی برای توسعه صنایع در ایران با بهرهتولید و پخش برنامه (2

.این حوزه

برای حمایت از کاالی یافزایش مشارکت مردم کنندگان در پرتو رونق تولید و مصرف حمایت از حقوق (3

.ایرانی

های تولید و پخش و اهتمام به جبران بخشی از هزینهتأمین و جذب منابع مالی خارج از سازمان، برای (4

.های تولیدیکیفیت برنامه


2 اداره کل طراحی ساختار و تشکیالت

تعاریف: -2ماده

رود:معانی زیر به کار مینامه با هدف اختصار، در اصطالحات مورد استفاده در این آیین واژگان و

منظور، سازمان صدا و سیمای جمهوری اسالمی ایران است. سازمان: (1

. 1منظور، شبکه تلویزیونی ایران کاال سازمان است شبکه: (2

هرگونه معرفی کاال و خدمات در شبکه ایران کاال با هدف تجاری کاه موجاب افازایش ساطح آگهی: (3

تجاری )برند(، در آگاهی، ایجاد عالقه و وفاداری در مخاطب شده و ضمن معرفی یا ارتقای نام و نشان

شود.نهایت به فروش یا بهبود شاخص فروش کاال و خدمات منتج می

انواع آگهی: (4

هاا و خصوصایات جاذاب کااال و آگهی کوتاه و تبلیغاتی است که ویژگای یم )تیزر(:اگهی مستق -1-4

ثانیه است )کمتر از مدت 41ثانیه و حداکثر 11آورد و مدت آن حداقل خدمات را به نمایش در می

شود(.ثانیه محاسبه می 11ثانیه معادل 11

دارند و مراحل ساخت و تولید یا ارائه هایی که ساختاری مستند به آگهی گزارش آگهی )رپرتاژ(: -2-4

شاود. )حاداقل زماان دهند، گزارش آگهی گفتاه مای یك خدمت را در قالب یك گزارش نمایش می

ثانیه است و تشخیص ساختار گزارش آگهی با شبکه است(. 121گزارش آگهی

ت.ثانیه و اندازه کادر آن به اندازه آرم شبکه اس 11مدت زمان حك آرم حک آرم: -3-4

ثانیاه 11ثانیاه اسات و کمتار از آن 21ثانیه و حداکثر 11حداقل مدت زیرنویس زیرنویس: -4-4

شود.محاسبه می

به نمایش نام، نشان تجاری و شعار صاحبان آگهای، بادون گفتاار، هماراه باا آرم نشان آگهی: -5-4

شود. )مدت گهی گفته میبازرگانی و موسیقی مصوب شبکه در ابتدا یا انتهای هر بسته آگهی، نشان آ

ثانیه است( 6زمان نشان آگهی

مساتقی شبکه برای فاروش و عرضاه تولید و پخش های استفاده از ظرفیت: فروش مستقیم کاال -6-4

کاال و خدمات.

با مأموریات اختصاصای حمایات حاداکثری از تولیدکننادگان و و اشتغال و کارآفرینی های اقتصاد مقاومتی سیاستدر راستای ایران کاال شبکه -1

کند.کارآفرینان داخلی، اقدام به تولید و پخش برنامه با رویکرد تبلیغاتی و حمایتی می



(نامهاین آیین 4مطابق ماده )تولید و پخش برنامه با رویکرد تبلیغاتی و حمایتی تسهیالت حمایتی: (1

آن توساط که تمام یاا بخشای از هزیناه و آثار تولیدی شبکه هاآن دسته از برنامه: برنامه مشارکتی (6

شود.طرف مشارکت تأمین می

های مشارکتی: انواع برنامه (7

های موریتأو م که در راستای سیاستاست ای برنامه مشارکتی اقتصادی و فرهنگی:برنامه -1-7

فرهنگ کسب و کار، حمایت از تولید تمرکز بر موضوعاتی مانند: با ،مشترک شبکه و طرف مشارکت

شود.تولید و پخش می ،ایران اسالمیکشور های ها و قابلیترسانی از ظرفیتداخلی و اطالع

ای که با استفاده از فضاهای مجاز تبلیغات درون برنامه ییهابرنامه ای:تبلیغات درون برنامه -2-7

و تلویحی و بدون تحت الشعاع قرار دادن ساختار و هدف کلی برنامه، به به صورت ضمنی( 16 )ماده

شود.ارائه شده بخشی از برنامه اصلی را شامل می تبلیغپردازند و معرفی و تبلیغ کاال و خدمات می

اشاخا حقیقای یاا حقاوقی )اعا از دولتای و لیار دولتای، تولیدکننادگان یاا طرف مشارکت: (8

، رساانی اطاالع ،بخشای با هدف حمایت از تولید ملی، اگاهیکه کنندگان کاال و خدمات ایرانی( عرضه

هاای موضاوع برنامههای تولید و پخش و هزینهمین تمام یا بخشی از منابع أدر تفرهنگی و آموزشی

کنند.مشارکت می 7-1بند

( که باه منظاور معرفای : اشخا حقیقی و یا حقوقی )اع از بخش دولتی یا خصوصیصاحب آگهی (9

سفارش و پخش آگهی از نامه اقدام به محصول خود، ضمن پذیرش اصول و ضوابط مندرج در این آیین

ند.کنشبکه می

های صاحب آگهی و طرف مشارکت:گروه (11

های دولتی و حاکمیتی ها، مؤسسات و شرکتها ، سازمانوزارتخانه -1گروه

متوسط بخش خصوصی و تعاونی کشورهای خرد، کوچك و بنگاه -2گروه

ها(، ، مؤسسات و نهادهای عمومی لیردولتی)مانند شهرداری (NGOهای مردم نهاد)سازمان -3گروه

نهادهای متولی امور فرهنگی، عام المنفعه و خیریه



تجااری هساتند کاه در –واحادهای تولیادی (: (SMEsهای خرد، کوچک و متوسط بنگاه (11

بار .گیرناد های بزرگ قرار میبه شرکتتری نسبتاندازه در مراتب پاییناز نظر ها بندی شرکتطبقه

بنادی های خارد، کوچاك و متوساط باه شارح جادول زیار طبقاه بنگاه2اساس تعریف وزارت صمت

:شوند می

تعداد شاغلین هابندی بنگاهطبقه

نفر 111تا 11بین متوسط

نفر 11تا 11بین کوچك

نفر 11کمتر خرد

شاود کاه دارای های تبلیغاتی اطالق مای ها و کانونبه شرکتشرکت همکار/ ارائه دهنده آگهی: (12

و ضمن قبول ضوابط و مقاررات ایان هستندمجوز رسمی تبلیغات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسالمی

کنند.میمنعقد آیین نامه با شبکه تلویزیونی ایران کاال قرارداد همکاری یا پخش آگهی

هاای مشاارکتی و تبلیغاات درون منظور کمیته جذب و تشخیص برناماه : جذب و تشخیص کمیته (13

اسات نامه این آیین (8و 7)با ترکیب اعضاء و شرح وظایف مندرج در ماده شبکه ایران کاال ایبرنامه

و باه هاای مشاارکتی را برعهاده دارد رناماه های پیشانهادی ب یید یا رد طرحأکه مسئولیت بررسی، ت

شود.نامیده می« کمیته جذب و تشخیص»نامه در این آیینر اختصا

ای هاای مشاارکتی و تبلیغاات درون برناماه گذاری برنامهمنظور کمیته ارزش :گذاریکمیته ارزش (14

ناماه اسات کاه این آیاین (11و 9 ) مندرج در مادهو شرح وظایف با ترکیب اعضا شبکه ایران کاال،

ای برناماه های مشارکتی و تبلیغات درونهای پیشنهادی برنامهطرحگذاری و تصویب ارزشمسئولیت

نامیاده « گاذاری کمیتاه ارزش »ناماه در ایان آیاین در شبکه ایران کاال را بر عهده دارد و به اختصار

شود.می

اشخا حقیقی و یا حقوقی که از ابتدا تا حصول نتیجه نهایی )ارائه ایاده، آورنده طرح/ بازاریاب: (11

پیشنهاد طرح، تصویب طرح، جذب اعتبار از طرف مشارکت، عقاد قارارداد، تولیاد و پخاش برناماه،

و باه صاورت مکتاوب توساط رناد تسویه حساب کامل( در بازاریابی موضوع مشارکت حضور فعال دا

د.نشومی معرفیبه شبکه طرف مشارکت

وزارت صنعت، معدن و تجارت 2



انواع قرارداد: (16

ایان 1( مااده 3های جادول ) که مطابق تعرفه ،: تعهدی است کتبیقرارداد پخش آگهی -1-16

( یا سه طرفه )شامل دهنده آگهیشامل شبکه و صاحب آگهی یا ارائه)نامه به صورت دو طرفه آیین

و اخاذ مادارک و پاس از امضااء شاود و میتنظی ()مشاور( ، صاحب آگهی و شرکت همکارشبکه

.یابدمیر اعتب، امستندات مربوطه

: قراردادی است با هدف فروش و عرضه کااال قرارداد مشارکت در فروش مستقیم کاال -2-16

هاای الزم طرف مشارکت متعهد به تاأمین هماه زیرسااخت در این قرارداد .و خدمات به مشتریان

اسات و مسائولیت مساتقی فاروش و برای تولید و پخش افزاری و نیروی انسانی()تجهیزاتی، نرم

.ددار عهدهبر عرضه کاال و خدمات به مشتریان را

قاراردادی اسات کاه طارف (:7-1قرارداد مشارکت در تولید برنامه )با رعایت بنطد -3-16

کند.تولید برنامه را تعهد می هایمین تمام یا بخشی از هزینهأت ،مشارکت

قاراردادی اسات کاه طارف (:7-1مشارکت در پخش برنامه )با رعایت بنطد قرارداد -4-16

های مصوب و در دست اجرای شابکه پخش در برنامه هایمین تمام یا بخشی از هزینهأمشارکت، ت

کند.یا هزینه پخش برنامه تولید شده توسط خود را تعهد می

قراردادی است که به (:7-1قرارداد مشارکت در تولید و پخش برنامه )با رعایت بند -5-16

شود عالوه بر تأمین تمام یا بخشی از هزینه تولید برنامه، تمام موجب آن طرف مشارکت متعهد می

یا بخشی از هزینه پخش برنامه را نیز پرداخت نماید.

توافق (:7-2ای )با رعایت بند قرارداد مشارکت در تبلیغات میان برنامه -6-16

دهندگان آگهی که با رعایت ضوابط بان کاال و خدمات بطور مستقی و ارائهمابین شبکه با صاحفی

های تولید و پخش را به نسبت میزان حضور خود محتوایی سازمان، تمام یا بخشی از هزینه

کنند.تعهد می



فرآیند اجرایی: دومفصل

آگهی: -الف

تعرفه و ضواب پذیرش و جذب آگهی: -3ماده

های خرد، تبلیغات بنگاهدر خصو تسهیالت حمایتی، مالحظه با ایران کاال مجاز است شبکه (1

)مستقی و تبلیغی های ظرفیتاستفاده از تمامی با های دانش بنیانکوچك، متوسط و شرکت

اقدام کند.لیرمستقی (

در ابتادای را خودطرف قرارداد مشتریان ها و شرکتها، موظف است فهرست بنگاهکل بازرگانی اداره (2

ایران کاال اعالم کند.شبکه هر سال به

هاای سااالنه خاود را خاارج از فهرسات مشاتریان و شبکه ایران کاال موظف است چارچوب فعالیات (3

کل بازرگانی تنظی کند.های طرف قرارداد ادارهشرکت

)مانناد اپراتورهاا، های بزرگ طارف قارارداد بازرگاانی ها، مشتریان و شرکتتبلیغات مربوط به بنگاه (4

ها و مؤسسات مالی اعتباری و ...( مشروط به هماهنگی و تأیید کتبی اداره کل بازرگانی، در شابکه بانك

ایران کاال مجاز است

را شبکه مجاز است با مشارکت بخش خصوصی بستر فروش مستقی کاال و خدمات با اهداف زیر (1

فراه کند:

الف( توسعه بازار کاال و خدمات ایرانی

ب( جذب منابع درآمدی جدید برای سازمان

گذاری در زیر ساخت های تامین کاال، فروش اینترنتی، تولید محتوای بخش خصوصی متعهد به سرمایه تبصره:

عهده بر وظیفه پخش تلویزیونی و تبلیغات آن را صرفاًو شبکه استونی، لجستیك تحویل کاال و ..... یفروش تلویز

.دارد



پخش آگهی در ابتدای هر سال توسط شبکه تهیه و مربوط به تعرفه، ضوابط و تسهیالت حمایتی (6

هرگونه تغییر در و رسدیید معاون منابع مالی و سرمایه انسانی، به تصویب ریاست سازمان میأپس از ت

.مجاز خواهد بودنابع مالی و سرمایه انسانی یید معاون مأتبا نحوه اجرای آن

کل حقوقی سازمان تنظی ، منعقد و مبادله یید ادارهأمورد تقراردادهای همه قراردادها مطابق نمونه (7

شود.می

در مقام تشخیص های مشارکتی پس از امضای ی تولید و پخش آگهی و قراردادهای برنامهقراردادها (8

دارای (از طرف دیگرقرارداد ) دوم هایو صاحبان امضای مجاز طرف ایران کاال )از یك طرف(شبکه

اعتبار خواهد بود.

و قبل از پخش صاحب آگهی می تواند شرکت یا شرکتهای همکار را متعاقباً ،در قراردادهای دو طرفه (9

.کندمعرفی )آگهی یا برنامه(

در شبکه سازمان، بازرگانی کل ادارههای ضوابط و مقررات محتوایی حاک بر تولید و پخش آگهی (11

ایران کاال نیز الزم االجرا است.

تسهیالت حمایتی برای رونق تولید ملی : -4ماده

مطابق توضیحات پخش رایگان در خصو شبکه ایران کاال مجاز است به منظور حمایت از تولید ملی،

:( اقدام کند1) جدول

)تعداد نوبت پخش رایگان( تسهیالت حمایتی –( 1جدول شماره )

فدیر

مرجع )نوع بنگاه( شرح

متوس کوچک تأیید کننده

هاای صنایع خرد، کوچاك، متوساط و شارکت 1 دانش بنیان

وزارت صمت و معاونت علمی 31 45 و فناوری ریاست جمهوری

سازمان میراث فرهنگی، 45 صنایع دستی و فرش دستبافت 2 صنایع دستی و گردشگری

وزارت جهاد کشاورزی 45 تولیدات کشاورزی ، محصوالت دامی و شیالت 3



( منظور خواهد شد.:2سایر شرایط افزایش تعداد نوبت پخش رایگان بر اساس جدول ) : 1تبصره

)تعداد نوبت پخش رایگان( سایر شرای تسهیالت حمایتی –( 2جدول شماره )

فدیر

مرجع )نوع بنگاه( شرح

متوس کوچک یید کنندهأت

های صنعتیها و مالکیتثبت شرکت 5 5 دارای گواهینامه ثبت اختراع 1

سازمان استاندارد و تحقیقات صنعتی 5 5 و باالتر Aارتقا شاخص مصرف انرژی به سطح 2

وزارت صمت 5 5 تولیدکننده برتر 3

سازمان توسعه تجارت 5 5 صادرکننده برتر 4

وزارت تعاون ، کار و رفاه اجتماعی 5 5 توسعه اشتغالزایی 5

کاال و خدمات است. انصنایع متوسط بر عهده صاحبهای تولید و ساخت آگهی در خصو تمامی هزینه :2تبصره

گاذاری و کمیته ارزشپس از تصویب و کوچك و ساخت آگهی در خصو صنایع خرد های تولید هزینه :3تبصره

. استرایگان بوده و شبکه در سقف بودجه و اعتبارات مصوب شبکه، بر عهده

رایگاان باه هایتعداد نوبت پخش است ودقیقه 7الی 1زمان مجاز آگهی در تسهیالت حمایتی حداکثر :4تبصره

د.وشمیگاهی توزیع گاهی، عصرگاهی و شامنسبت مساوی در اوقات صبح

شورای عالی استاندارد، مشمول اخذ مجوز اجباری استاندارد بق مصوبات اطمصاحبان کاال و خدماتی که :5تبصره

در خصو دریافت مجوز استاندارد از سازمان ملی استاندارد ،دریافت شناسه پخش آگهیاند پیش از مکلف، هستند

.نموده و مستندات مربوطه را به شبکه تحویل بدهنداقدام

ارائه مستندات زیر به تناسب نوع کاال و خدمات ضروری است: :6تبصره

مجوز وزارت بهداشت و سازمان لذا و دارو -4 برداریپروانه بهره -1

اساسنامه و و روزنامه رسمی آخرین تغییرات -1 گواهی ثبت نشان تجاری )برند( -2

شناسه ملی -6 گواهی استاندارد -3

این ماده، الزامی است.حمایتی ییدکننده برای برخورداری از تسهیالت أمراجع تیدیه از أیارائه ت : 7تبصره



تعرفه و ضواب قرارداد پخش آگهی – 5ماده

پخش به ادامه در صورت تمایل -(1صاحبان کاال و خدمات مشمول تسهیالت حمایتی جدول شماره )

با شبکه قرارداد پخش ( 3شماره جدول )مطابق تعرفه طبقات و نرخ پخش آگهی باید بر اساس ،آگهی

آگهی منعقد کنند.

تعرفه پخش آگهی پایه –( 3جدول شماره )



شود.ثانیه محاسبه می 121ثانیه، با تعرفه 121های با مدت زمان باالتر از آگهی: 1تبصره

از بیش زمان مدت با در قراردادهای ( برای قراردادهای با مدت اجرای یك ماه است.3جدول شماره ) :2تبصره

درصد تخفیف 1 ( معادلبرای مبلغ خالص دریافتی)افزایش هر ماه ازای بهو های قرارداد ماه، متناسب با زمان یك

محاسبه و اعمال خواهد شد. ،به نسبت مبلغ خالص دریافتی ریالی

اب درآمدی متمرکز نزد ایی قرارداد به صورت ماهیانه تقسیط و توسط صاحبان آگهی، به حسمبلغ نه :3تبصره

شود. اولین قسط ه زمان با شروع پخش و آخرین قسط تا حداکثر پنج ماه پس از داری کل کشور واریز میخزانه

شود.پایان قرارداد دریافت و تسویه می

شود. محاسبه و اعمال می درصد تخفیف ریالی 11قدی، مبلغ خالص دریافتی با ن پرداخت درصورت: 4تبصره

واستی درصد نرخ، زمان پخش بسته درخ 71معادلو ثانیه 6آرم آگهی( با مدت تعرفه نشان آگهی ): 5تبصره

( خواهد بود.گاهیگاهی، عصرگاهی، شام)صبح

درصد 11ثانیه معادل 11تعرفه زیر نویس و درج آگهی در سمت راست یا چپ صفحه نمایش با مدت :6تبصره

نرخ، زمان پخش بسته درخواستی )صبحگاهی، عصرگاهی، شامگاهی( خواهد بود.

پخش آگهی کاال و خدمات خارجی، حتی با نام برند ایرانی ممنوع است. مالک تشخیص خاارجی باودن :7تبصره

م از وزارت صمت و سایر مراجع صالحه است.کاال استعال



های مشارکتی:برنامه -ب

های مشارکتی آیند پذیرش و پخش برنامهفر -6ماده

ای از طرف مشارکت به صورت مکتوب به ارائه پیشنهاد طرح برنامه مشارکتی و تبلیغات میان برنامه (1

دبیرخانه کمیته جذب و تشخیص و ثبت در سامانه دبیرخانه

تشکیل کمیته جذب و تشخیص به منظور بررسی طرح پیشنهادی و تعیین نرخ برنامه متناسب با نوع (2

مشارکت

گذاریارزشکمیته به مصوب ارسال طرح (3

گذاری به منظور تصویب طرح و تعیین نرخ برنامه مشارکتی و تبلیغات ارزشکمیته تشکیل جلسه (4

ه درون برنامه ای و صدور مجوز تولید و پخش در شبک

گذاری به شبکه ابالغ مصوبه کمیته ارزش (1

تنظی قرارداد برنامه مشارکتی منطبق با مصوبات کمیته و مقررات سازمان و امضا و مبادله آن (6

اجرای مفاد قرارداد و انجام تعهدات از سوی طرفین قرارداد (7

بود.دبیرخانه کمیته جذب و تشخیص در مدیریت بازاریابی شبکه مستقر خواهد تبصره:

ترکیب اعضای کمیته جذب و تشخیص: -7ماده

)مدیر یا قائ مقام شبکه )رئیس

ریابی شبکه )دبیر(امدیر باز

مدیر مالی شبکه

ریزی شبکهمدیر اطالعات و برنامه

ین شبکهأممدیر پخش و ت

ساز شبکه مدیر گروه برنامه

مدیر پشتیبانی تولید شبکه



تشخیص:شرح وظایف کمیته جذب و -8ماده

های تصویب شده به کمیته و پیشنهاد طرح پذیرش، بررسی و تصویب اولیه طرح برنامه مشارکتی (1

گذاریارزش

تطبیق محتوای طرح با ضوابط محتوایی تولید و پخش سازمان و ماموریت شبکه (2

های مشارکتی برای درج در کنداکتور پخش شبکهپیشنهاد زمان و ترتیب پخش برنامه (3

نامه( این آیین11-3ورنده طرح در هر قرارداد تا سقف درصد تعیین شده )موضوع بند پیشنهاد سه آ (4

گذاریارسال مصوبات کمیته جذب و تشخیص به کمیته ارزش (1

گذاری:کمیته ارزش -9ماده

شود:گذاری با ترکیب اعضای زیر تشکیل میته ارزشکمی

)معاون منابع مالی و سرمایه انسانی )رئیس

قائ مقام شبکه )جانشین رئیس(مدیر یا

ریزی و بودجهمدیرکل برنامه

ذیحساب و مدیرکل امورمالی

(جلسه)دبیر ریزی و نظارت معاونت منابع مالی و سرمایه انسانی کل برنامهمدیر

مدیر بازاریابی شبکه

گذاری:شرح وظایف کمیته ارزش -11ماده

های پیشنهادی برنامه مشارکتی بررسی طرح (1

نامهآییناین 12و11ها بر اساس ماده صویب، اصالح یا رد پیشنهادها و برآورد نرخ برای هریك از طرحت (2

رسانی به موقع در خصو قراردادهای منعقده سازی و اطالعاتخاذ ساز و کار مناسب به منظور شفاف (3

های مشارکتبا طرف

(نامهاین آیین 18و 17)نظارت بر حسن اجرای مصوبات موضوع مواد (4

.انسانی قابلیت اجرا و ابالغ داردمالی و سرمایهیید معاون منابعأگذاری پس از تارزشهمه مصوبات کمیته: تبصره



های مشارکتی:های مؤثر در نرخ برنامهشاخص -11ماده

شود:های زیر تعیین میهای مشارکتی براساس شاخصهای برنامهطرح نرخ هر یک از

قبل، بین و بعد از هر برنامهنرخ آگهی در باکس (1

های مشارکتطبقه بندی طرف (2

زمان پخش برنامه در کنداکتور )ساعت، روز و ماه پخش( (3

ساختار برنامه )زنده، تولیدی و .....( (4

میزان مخاطب برنامه (5

حج ریالی قرارداد و نحوه پرداخت (6

حج تبلیغ در هر برنامه (7

مدت و تعداد برنامه (8

رویکرد مأموریت شبکهموضوع و محتوا بر اساس (9

های مشارکتی:روش محاسبه نرخ برنامه -12ماده

های مشارکتی اقتصادی و فرهنگی:الف( تولید برنامه

-هرای برنامره ضریبی از قیمت تمام شده تولید و پخش است که بر اساس استاندارها و نررخ هامبنای نرخ این برنامه

رسد.گذاری میت شبکه برآورد شده و به تصویب کمیته ارزشسازی تلویزیونی و سایر عوامل مؤثر در تولیدا

ای:های مشارکتی با تبلیغات درون برنامهب( پخش برنامه

ردیف تسهیالت حمایتی ارزش ریالی واحد محاسبه شرح

با ضریب 111/111/6 دقیقه محتوای کل برنامه، تبلیغ باشد 11

2تا

1

11 به تشخیص کمیته

نمایش تبلیغ یا کاال در دکور 2

زمان تبلیغ مدتنسبت به برنامه

با ضریب 111/111/8 دقیقه1

2تا

1


با ضریب 111/111/2 تعداد ارشناسکمجری یا تبلیغیبیان 31

2تا

1


(3)( و 2برابر جدول ) تعرفه آگهی ثانیه پخش تیزر تبلیغی در برنامه 4



موریت و اهداف شبکه است أای را که در راستای مدر صورتی که طرف مشارکت تمام هزینه تولید برنامه: 1تبصره

گذاری هزینه پخش به صورت رایگان محاسبه و اعمال خواهد شد. تعهد کند، با تصویب کمیته ارزش

صورت اجرا نشدن از تاریخ ابالغ، مصوبه مربوط ماه است، در 2گذاری حداکثر اعتبار مصوبات کمیته ارزش: 2تبصره

یید مجدد اجرا شود. أگذاری مطرح و پس از تباید در کمیته ارزش به برنامه لغو و مجدداً

ضواب انعقاد قراردادمشارکتی: – 13ماده

گذاری با امضاء طرف مشارکت )صاحب کاال، خدمات و قرارداد مشارکتی پس از تصویب کمیته ارزش (1

یید مدیر أشود. در صورتی که طرح آورنده داشته باشد، با تارائه دهنده آگهی( و مدیر شبکه منعقد مییا

شبکه آورنده نیز امکان امضاء دارد.

نامه ضروری است.( این آیین1ارائه مستندات به تناسب نوع کاال و خدمات برابر تبصره ) (2

های مشارکتی در های پخش برنامهای و هزینههای ناشی از ایجاد فضای تبلیغ میان برنامههزینه (3

گذاری بر عهده طرف مشارکت است.صورت تصویب کمیته ارزش

های مشارکتی از سوی شبکه و اعالم آن به طرف مشارکت تصریح موارد زیر هنگام عقد قرارداد برنامه (4

الزامی است:

گویی به ادعای اشخا ثالث مبنی بر نقض حق مؤلف و حقوق مرتبط با آن بر مسئولیت پاسخ -4-1

عهده طرف مشارکت است.

در صورت نقض حقوق مادی ویا معنوی اشخا ثالث، طرف مشارکت مسئول جبران خسارت مادی -4-2

گونه مسئولیتی در این خصو ندارد.و معنوی وارده خواهد بود و سازمان یا شبکه هیچ

ف مشارکت مکلف است در تمام قراردادهای خود با عوامل و همچنین تمام قراردادهای مرتبط طر -4-3

تمامی حقوق مادی و معنوی اثر پدیده آمده متعلق به سازمان صدا وسیمای »با تولید اثر، عبارت

را درج کند. «جمهوری اسالمی ایران است.



های داخلی و خارجی ارائه کند. این جشنواره طرف مشارکت حق ندارد اثر متعلق به سازمان را به -4-4

حق همواره برای سازمان صدا وسیما محفوظ است.

هر نوع جایزه و پاداش )اع از نقدی و لیر نقدی( که به اثر تعلق گیرد، متعلق به سازمان صدا و -4-1

سیما است.

ای به طرف مشارکت، مستلزم رعایت ن برنامههای مشارکتی و تبلیغات میابرداری از برنامهواگذاری مجوز بهره تبصره:

برداری از آثار متعلق به سازمان است.مفاد کامل آیین نامه اعطای مجوز بهره

دریافت مبلغ قرارداد: – 14ماده

های پخش آگهی )اع از فیش بانکی، چك بانکی و انواع مربوط به قراردادهای تمام پرداخت -14-1

باشد. 411112911411416به شماره حساب جه خزانه داری کل بانك مرکزی اسنادتعهدآور( باید در و

های مشارکت )اع از فیش بانکی، چك بانکی و انواع اسناد های مربوط به قراردادتمام پرداخت -14-2

باشد. 4111129114117119داری کل بانك مرکزی به شماره حساب تعهدآور( باید در وجه خزانه

شناسایی و ثبت اسناد توسط واحد مالی شبکه، اسناد مربوطه و اعالمیه مربوطه به پس از -14-3

شود.کل امورمالی ارسال میذیحسابی و اداره

کل امور مالی و ذیحسابی موظف است گزارش تحقق درآمدهای شبکه ) درآمد اگهی و درآمد اداره -14-4

و بودجه اعالم کند. ریزیکل برنامهمشارکتی( را به صورت ماهانه به اداره

افزوده با نرخ مصوب دولت، به صورت جداگانه توسط امورمالی شبکه اخذ مبلغ مالیات بر ارزش -14-1

شود.می

آورندگی و ضواب پرداخت:کارمزد، حق – 15ماده

با طرفیت صاحبان آگهی باا معرفای 3های که بر اساس جدول شماره در قراردادهای پخش آگهی -11-1

% میزان وصولی و 21های تبلیغاتی همکار معادل ها و کانونشود .کارمزد شرکتتبلیغاتی منعقد می کانون

پخش هر قرارداد است که پس از کسر کسورات قانونی پرداخت خواهد شد.

شود، های تبلیغاتی( منعقد میبه قراردادهای پخش آگهی که با طرفیت فقط ارائه دهندگان آگهی )کانون :1تبصره

گیرد.ارمزد تعلق نمیک



کارمزد قراردادهای مشارکتی متناسب با میزان کل مبلاغ مشاارکت و کمیات و کیفیات همکااری -11-2

ها و فرآیندهای الزم شامل :آورنده مشارکت در انجام فعالیت

ارائه طرح و بازاریابی و مذاکره با طرفین مشارکت (1

طرفین مشارکت انعقاد قرارداد مشارکت و ارائه مستندات مربوط به (2

پیگیری وصول اقساط قرارداد (3

پیگیری تولید برنامه و آماده سازی نهایی برای پخش (4

پیگیری تسویه حساب نهایی قرارداد مشارکت (1

متناسب با میزان پخش و وصولی قرارداد است که پس از کسر کسورات قانونی پرداخت خواهد شد.

قراردادهای مشارکت با رعایت شرایط منادرج در بناد میزان کارمزد بازراریابی )حق آورندگی( در -11-3

شود.فوق بر اساس جدول زیر تعیین می

حداکثر کارمزد طرف مشارکت ردیف

سسات دولتی ، ؤها و مها، وزارتخانههای اجرایی، سازمانبخش دولتی )دستگاه 1

سسات عمومی لیر دولتی(ؤهای دولتی و مشرکت

%7

11% خصو و تعاونیهای ها و بنگاهشرکت 2

های مشارکت بدون معرفی مشاور یا بازاریاب اقدام به عقد قرارداد به قراردادهای که صاحبان آگهی یا طرف :2تبصره

گیرد.آورندگی تعلق نمیآگهی کنند. کارمزد و حقو پخش

های عوامل، هزینهوری درصد از درآمدهای مشارکتی به عنوان پاداش و بهره 1/1حداکثر تا میزان -11-4

شود. یابد که پس از وصول درآمد پرداخت میستادی تخصیص می



تولید و پخش و نظارت: سومفصل

:ایهای مشارکتی/ تبلیغات میان برنامهفضاهای مجاز برنامه - 16ماده

حك )تایتل( نام مدیر شرکت -1

طرح سوال -2

تابلو بدون کالم در دکور برنامهنمایش آرم، پرچ ، لته، استند، کاال و -3

تیتراژ پایان -4

درج شعار یا نام روی لباس شرکت کنندگان در برنامه -1

...( درج نتایج مسابقات )ورزشی، علمی و -6

اهدای جوایز -7

اهدای کاالی ذیربط به عنوان جایزه -8

حضور محتوایی )گویش( -9

نمایش کاال با المان یا شعار در نمایشگر -11

طرح موضوع و بحث کارشناسی -11

(1ماده 1تصویر کارخانه یا مؤسسه یا نمایش خط تولید )با رعایت مفاد تبصره -12

نمایش پرچ ، آرم یا تابلو همراه گویش -13

مصاحبه با صاحب کاال یا کارشناس مربوط -14

حضور محتوایی همراه با نمایش محصول -11

طرح موضوع و بحث کارشناسی -16

(1ماده 1وله محتوایی )با رعایت مفاد تبصره -17

قرارداد های قرارداد، صرفاً در قالب فضاهای تبلیغی قید شده درحضور محتوایی و تبلیغی برای تمامی طرف تبصره:

مجاز است و در صورت عدم رعایت آن، هزینه مربوط توسط مدیریت بازاریابی محاسبه و به مدیر شبکه اعالم خواهد

.شد



:ضواب تولید و پخش - 17ماده

گیری، تشخیص و مسئولیت نهایی در مورد پذیرش و های شبکه، تصمی با توجه به ماموریت و اولویت

ای برعهده مدیر شبکه است که موارد کلی آن به شرح های مشارکتی و تبلیغات میان برنامهپخش برنامه

ذیل است:

تولید و پخش برنامه های رسانه ملی الزامی است. رعایت کامل سیاست ها و ضوابط محتوایی -1

رعایت اصول و مقررات کلی این آئین نامه در برنامه های مشارکتی از سوی شبکه الزامی است. -2

تولید و پخش برنامه های مشارکتی، برای مخاطب کودک تنها با رویکرد فرهنگ سازی، آموزشی و -3

یر بهداشت و سالمت فردی و اجتماعی، آموزش قوانین نهادینه سازی مسئولیت های اجتماعی )نظ

راهنمایی و رانندگی و..( مجاز است.

های محتوایی های مشارکتی باید منطبق با مأموریت اصلی و اولویتپذیرش و تولید و پخش برنامه -1

شبکه صورت پذیرد.

حفظ شود. حیثیت و اعتبار فرهنگی و معنوی سازمان در ساخت این نوع پیام ها باید -6

های مشارکتی نباید با محتوای اصلی برنامه مغایرت داشته باشد.محتوای برنامه -8

شود به استثنای:های شبکه را شامل میهای مشارکتی، تمام برنامهظرفیت بالقوه پذیرش برنامه -9

بیانات حضرت امام خمینی )ره(، مقام معظ رهبری )مدظله العالی(، مراجع و علما -

نرانی رؤسای سه قوهسخ -

:نظارت - 18ماده

گذاری و ضوابط این آئین نامه بر عهده نظارت بر برنامه های مشارکتی براساس مصوبات کمیته ارزش

.مدیریت بازاریابی شبکه است



: بروزرسانی - 19ماده

در برنامه های یا تغییر در مفاد و میزان حضور هریك از گروه ها هرگونه استثناء و عقد قرارداد خا و

مشارکتی مندرج در این آیین نامه، به هر نحو و شکل ممکن، با پیشنهاد مدیر شبکه و تأیید و مجوز

.معاون منابع مالی و سرمایه انسانی امکان پذیر است

تبصره پس از تصویب ریاست سازمان، الزم االجراست. 22ماده و 19این آیین نامه مشتمل بر

.تاریخ .............................................. به تصویب ریاست محترم سازمان رسیداین آیین نامه در

عسکریعلی

رئیس سازمان

9

شبکه ایرانکالا - هماننییآ شپ و دیلوت ،شریذپ ...اهشور و...

Documents