康健數位平台服務介紹

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活動整合傳播─康健週年慶整合延伸

【廣告主】：國泰人壽、特力巧樂、費森尤斯

【訴 求】：

• 把活動主軸與客戶整合，讓客戶品牌與網

友實際互動，產生好感與連結

【效 益】：

• 整合集團資源，強力曝光品牌形象

• 宣傳結束不離線，持續累積自然流量

首頁包版品牌形象

【廣告主】：安怡奶粉

【訴 求】：

• 10/20世界骨鬆日活動宣告

• 傳遞安怡奶粉為骨骼專家之優

質形象

【效 益】：

• 安怡奶粉獨佔當日康健網站首

頁廣告版位

• 總曝光量高達2倍以上

議題贊助─安怡奶粉品牌形象

【廣告主】：安怡奶粉

【訴 求】：

• 傳遞安怡奶粉為骨骼專家之優質形象

• 《骨科100問》議題合作，鎖定對骨骼保

健潛在需求之族群，進行溝通

【效 益】：

• 透過大視覺版位與文案，強化骨骼專家之

形象

• 密集曝光廣編內容

iPad特刊曝光品牌形象

【廣告主】：統一瑞穗極制鮮乳

【訴 求】：

• 康健首本減重iPad特刊上市，擴大品牌影響至

iPad讀者

• 運用多媒體素材，互動表現更多元

【效 益】：

• 一上架即為『不分類／付費排行榜／第一名』

• iPad特刊永久下載，不受時間、空間影響，持

續曝光

康健特蒐客製議題

【廣告主】：白蘭氏五味子芝麻錠

【訴 求】：

• 新品上市宣傳

• 以康健內容結合其公信力，帶動議題，

連結產品

【效 益】：

• 專題高達7,000次按讚數，康健FB PO

文近1,500名粉絲按讚或分享，引發共

鳴

• 廣宣素材點擊率遠超過預估值1.3倍

康健特蒐客製議題

【廣告主】：默克藥廠

【訴 求】：

• 不孕症衛教觀念傳遞，與目標對象精

準溝通

• 以康健內容結合其醫療專業，帶動議

題

【效 益】：

• 一週內，單篇廣編被曝光10,000多次

• 康健FB PO文近5,000名粉絲按讚或分

享

Event Site客製議題

【廣告主】：VASELINE敏弱肌乳液

【訴 求】：

• 以客戶產品為重點，強化網站視覺設計

與動線規劃

• 精選康健文章內容包裝，適時帶出產品

特色

Event Site客製議題

【廣告主】：普拿疼止痛藥

【訴 求】：

• 透過媒體中立角色，導正消費者對止

痛藥錯誤認知

• 持續與康健合作網域維護，邁入第四

年

PPT下載客製議題

【廣告主】：輝瑞藥廠

【訴 求】：

• 以實用性指南為規劃核心，結合康

健內容與其公信力，適時安插產品

資訊

• 傳遞衛教觀念，鎖定特定族群精準

溝通

【效 益】：

• 上線一週，即高達2,000次以上下載

• 病毒式行銷，持續被轉寄分享

網路調查客製議題

【廣告主】：3M空氣清淨機

【訴 求】：

• 包裝產品特色，創造話題，訴求抗過

敏預防觀念

• 了解使用者對清淨機使用行為，引發

對其潛在需求

【效 益】：

• 上線四週，即收集到1,000份以上問卷

• 調查結果延伸，影響力擴及平面雜誌

康健數位平台介紹康健數位平台介紹

康健網站─華文全方位健康知識庫

全台健康生活類雜誌內容網站排名NO.1

每月瀏覽頁數(PV)：8,000,000↑

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1998年起，9,000篇↑全方位健康知識庫

提供多螢服務創造數位內容新體驗

*統計至2014.3，數據持續成長中；如需最新數據請洽負責業務

康健網站─健康生活領導品牌

健康時事

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網站會員性別比男29% / 女71%

*統計至2014.3，數據持續成長中；如需最新數據請洽負責業務

網站會員年齡佔比

25以下 14.26%

26-30 14.58%

31-35 20.42%

36-40 17.53%

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46以上 18.87%

康健電子報─主動推播，訊息流動速度快

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每週發報一次，總訂戶數為10萬

開信率為15%↑ ，訂戶有定期閱讀習慣開信率為15%↑ ，訂戶有定期閱讀習慣

男女比為35%∕65%，6成以上為已婚

73%為專業人士/經理人/負責人

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小編每日固定發佈康健文章等訊息*6次

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行動版流量高峰為早晚上下班時間

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康健iPad特刊 ─實用指南啟動新生活

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