МИНОБРНАУКИРОССИИФедеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Национальный исследовательский университет«Московский институт электронной техники»

«УТВЕРЖДАЮ»Проректор по учебной работе

Игнатова И.Г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

«Международный маркетинг»

Направление подготовки - 38.03.02 «Менеджмент»Профиль бакалавриата: «Маркетинг и управление инновационными проектами»

2016 г.

1. ПЕРЕЧЕНЬ ПЛАНИРУЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ

Дисциплина участвует в формировании следующих компетенций образова-тельных программ:

Компетенции ОПКомпегенции/подкомпетенции,

формируемые в дисциплинеНаправление 38.03.02Профиль / бакалавриата «Маркетинг и управление инновационными проектами»дк -1 Способность участвовать в управлении маркетинговой активностью компаниина внутреннем и внешнем рынках на основе анализа рыночной информациидк -1.4 Способность участвовать в разработке и реализации мероприятий по выводупродукции на внешние рынки

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙПРОГРАММЫ

Дисциплина входит в вариативную часть Блока 1 «Дисциплины (модули)» об-разовательной программы.

3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Контактная работа

6 144 32 80 3аО, кг3 4 32

2

4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Контактная работа t:I::~

~ ~ =~ :а ..с

~ ~Х!! И наименование := I;j t:I:: = t:I:: ~ Е-

:= ~ := с.:= Е- с Формы текущего контроля=- :r Е- Q Е- ==\Смодуля ~ := == r- t:I:: с ~Е- = ~ = t с.~ c.~

~ ~ ~ е~ м ~ м ~С. ~ ~== ~ u

1. Сущность международ-Выступление по теме доклада

ного маркетинга. Основ-4 4 - 7

ные этапы интернациона-Опрос

лизации фирмы.2. Изучение внешней сре-ды международного мар- 8 8 - 16 Опроскетинга.3. Конкурентоспособ- Опросность фирмы на внутрен- 4 4 - 15нем и внешнем рынках.

Контрольная работа

4. Изучение междуна-10 8 23

Опрос-родных рьшков. Рубежный контроль5. Маркетинговый ком-плекс на международном 6 8 - 19 Опросрынке.Всего часов 32 32 - 80

4.1. Лекционные занятия

,=0= 2 ==::: r-е; = ::: 0=_>,,= =- = -!:'( е; ~ со:! "'"

Краткое содержаниеQ = ~ м CJ:;1 ::: е; :;1 g:=-~ CJ ~

<u '-'::: ~e:r ~

О

1 2 Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России.1 Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге.

2 2 Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.2 3 2 Экономическая среда международного маркетинга. Виды стран по структуре хо-

зяйства и хаQ_акте_Q_f)аспределения доходов.4 2 Политико-правовая среда. Виды торговых барьеров.5 2 Культурная среда бизнеса и ее влияние на международный маркетинг6 2 Предпринимательский климат и культура на международных рынках.7 2 Понятия, показатели и методы оценки конкурентоспособности фирмы.

3 8 2 Конкурентный статус фирмы и его использование при формированиистратегии фирмы на внутреннем и внешнем рынках. Факторы конкуренто-способности стран.

3

9 2 Этапы и особенности исследования международных рынков10- 4 Способы выхода на международный рынок и их сравнительный анализ11 (лицензирование, франчайзинг, совместные предприятия).

4 12 2 Риски при выходе на внешний рынок и способы их учета.13 2 Формы участия в международных рынках.

Понятие транснациональных компаний и банков. Глобальные и мультина-циональные компании.

14 2 Ценовая политика на международных рынках5 15 2 Особенности расчета экспортной цены товара.

16 2 Распределение, сбыг и продвижение товаров международном рынке,

4.2. Практические занятия

1-2

I

)::~=_: :Q; ~ Краткое содержание~ -~\сО

4 Сущность и виды коммерческого маркетинга. Этапы и мотивы интер-национализации фирмы.

25-6 4 Экономическая среда международного бизнеса. Культурная среда мм

и ее влияние на маркетинговыерешения.

3-4 4 Экономическая сущность внешней торговли

3 4 Оценка конкурентоспособности фирмы на внешнем рынке.7-89-10 4 Особенности исследования международных рынков.

4 11- 12 4 Способы выхода на международные рынки. Совместное предпринима-тельство и лицензирование

54 Оценка вариантов организации сбытовой деятельности фирмы на меж-

дународных рынках.

13-14

15-16

4 Особенности маркетинговых решений на международных рынках.Продуктовые и ценовые стратегии, продвижение товаров и рекламиро-вание.

4.3. Лабораторные занятияНе предусмотрены.

4.4. Самостоятельная работа студентов

•. ):1:1:: ."Q =е; = ~=_~~ = -~ ,.Q

Вид СРСQ = м CJ

~ == ~ ~::r ~ -~ CJ ~

== \с~ О

1 4 Доклад «Основные тенденции в развитии международного бизнеса в России».3 Выбор темы курсовой работы, постановка задачи.

2 8 Эссе по культурному профилю международного рынка. Подготовка презента-

4

ции.8 Отбор источников по теме курсовой работы.

3 3 Подготовка к контрольной работе.12 Критический обзор по теме курсовой работы.

4 3 Подготовка к рубежному контролю.12 Обработка информации по теме курсовой работы.3 Структура и стиль пресс-релиза.5 Аналитическое резюме по обоснованию выбора формы международного

партнерства.5 7 Кейс-стади: цели, задачи, анализ и решение.

12 Подготовка презентации курсовой работы. Подготовка к защите курсовой ра-боты.

4.5. Примерная тематика курсовых работ (проектов)1. Стратегическая ориентация деятельности производителей на международном

рынке.2. Маркетинг взаимоотношений перспективы развития в условиях международной

глобализации.3. Формирование комплекса маркетинга на выбранном международном рынке (на

примере конкретной фирмы).4. Международная маркетинговая среда организации: анализ контролируемых и не-

контролируемых факторов.5. Микросреда международного рынка - определение границ: отраслевых географи-

ческих демографических описание структуры и конкуренции.6. Расчет емкости международного рынка: у производителя у дистрибьютора у по-

требителя.7. Внешняя среда международного бизнеса и маркетинга. Влияние культурной среды

международного рынка на специфику бизнес-решений (на конкретных примерах).8. Внешняя среда международного бизнеса и маркетинга. Влияние политической и

правовой сред международного рынка на специфику бизнес-решений (на конкрет-ных примерах).

9. Внешняя среда международного бизнеса и маркетинга. Влияние экономическойсреды международного рынка на специфику бизнес-решений (на конкретных при-мерах).

10. Инновационные подходы к сегментации потребителей международного рынка.11. Состояние и тенденции развития электронного бизнеса в мире и России. Электрон-

ные торговые площадки тематические порталы Интернет-сообщества, возможно-сти их использования в международной маркетинговой деятельности.

12. Оценка конъюнктуры международного рынка (товаров потребительского про-мышленного назначения услуг)

13. Дизайн маркетингового исследование конкретного товара на международномрынке.

14. Анализ конкурентных возможностей фирмы при оценке международных бизнес-проектов.

15. Влияние потребительских предпочтений на маркетинговые решения компанийпри организации международного бизнеса.

5

16. Выбор способа партнерства на международном рынке.17. Расчет экономической эффективности франчайзинга как формы партнерства с за-

рубежными фирмами.18. Международные маркетинговые исследования вИнтернет.19. Этические и правовые аспекты международного Интернег-маркетинга.20. Разработка маркетинговой стратегии и выбор организационных форм междуна-

родного предпринимательства (на конкретном при мере ).21. Выбор формы организации международного предпринимательства.22. Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки23. Разработка международных маркетинговых программ: принципы формирования и

стратегическое планирование (на конкретном примере).24. Формирование товарной политики с учетом международных аспектов бизнеса.25. Разработка ценовой стратегии на международном рынке.26. Расчет экспортной цены поставки (на конкретном примере).27. Расчет цены при купле-продаже лицензий на международном рынке.28. Выбор формы взаимодействия бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях.29. Формирование коммуникативная политика в международном маркетинге.30. Экономическая оценка эффективности международных маркетинговых решений.

5. ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДЛЯСАМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы студентов в со-ставе УМК дисциплины (ОРИОКС http://oriok.lniet.ru/):Модуль 1 «Сущность международного маркетинга. Основные этапы интернациона-лизации фирмы»,/' Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Ме-ждународный маркетинг и бизнес» для написания к/р.,/' Лекции для подготовки к практическим занятиям.,/' Методические указания по подготовке Доклада.Модуль 2 «Изучение внешней среды международного маркетинга»,/' Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Ме-ждународный маркетинг и бизнес» для написания к/р,,/' Лекции для подготовки к практическим занятиям.Модуль 3 «Конкурентоспособность фирмы на внутреннем и внешнем рынках»,/' Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Ме-ждународный маркетинг и бизнес» для написания к/р.,/' Лекции для подготовки к контрольной работе.Модуль 4 «Изучение международных рынков»,/' Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Ме-ждународный маркетинг и бизнес» для написания к/р,,/' Лекции для подготовки к практическим занятиям и рубежному контролю.Модуль 5 «Маркетинговый комплекс на международном рынке»

6

./ Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Междуна-родный маркетинг и бизнес» для написания юр ../ Лекции для подготовки к практическим занятиям.

6. ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1. Моисеева Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие для бакалаврови магистров - М.: КУРС: ИНФРА-М 2013. - 272 с.

2. Моисеева Н.К., Марина О.А., Кузьмина Ю.П. Справочное пособие по международ-ному маркетингу - М.: ИПК МИЭТ, 2013. -140 с.

Дополнительная литература

1. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр экономикии маркетинга, 1998. - 320с.

2. Ф. Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс - М.: ИД «Вильямс», 2007.3. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. - М.: Инфра-М 1996г. - 500с.4. Крылова Г. Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу под ред. Романова А.Н. - М.:

ЮНИТИ, 1995г. 240с.5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2008.6. Короткова Т.Л. Коммерческая деятельность: Учебник по специальности «Маркетинг»

/ Под ред. Моисеевой Н.К. М: Финансы и статистика, 2007.7. Пискунова Н.Н. Методы исследований в менеджменте и маркетинге: Учебное пособие

/ Под ред. Моисеевой Н.К. М.: РИО МИЭТ, 2009.

Периодические издания

1. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»2. Журнал «Маркетинг»

7. ПЕРЕЧЕНЬ РЕСУРСОВ СЕТИ <<ИНТЕРНЕТ»

• 'Электронные версии учебников учебных пособий методических разработок,размещенные в коллекции информационных ресурсов МИЭТ:http://wW\v.orioks.lniet.ru/oroks-miеtlsrs.html

• научная электронная библиотека eLIBRARY.RU (http://elibrary.ru)• www.research.rbc.ru Сайт РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ• httр://www.markеtоlоg.гu/ж. Маркетолог.• httр://www.mагkеting.sрЬ.ru/Энциклопедия маркетинга.• http://www.dis.ru/imlmarketing/ Интернет-библиотека «Маркетинг».• http://marketingmix.com.uaJ Marketing Mix.

7

• http://www.markеtсепtеr.ru/Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в Рос-сии»

• http://www.aup.ruJbooks/m21/10.11tm Гольдштейн Г.Я. Катаев А.В.Маркетинг Глава 10.«Международный маркетинг»

• http://www.humal1itie.edu.ru/dhIm g/2151 Маркетинг. Глава 12. Международный мар-

М.И. Основымеждународного маркетинга. Учебное пособие

• http://www.4pxu/rnainltlleorY/n1ethodl• http://tudypace.ru• httр://www.mаvriz.ru/аrtiсlеs/1998/1/З14.html

8. ПЕРЕЧЕНЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙКорпоративная

(http://orioks.miet.ru).Операционные системы.Стандартные офисные программы.

информационно-технологическая платформа ОРИОКС

9. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Учебно-методическая литература в библиотечном фонде, доступ в Интернет аудитории смультимедийным оборудованием.

10. АКТИВНЫЕ И ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫ ПРОВЕДЕНИЯ ЗАНЯТИЙ

Х!! Тип занятия или Вид и тематика (название)п\п внеаудиторной работы интерактивного занятия

1 Практическоезанятие 1-2 Групповая дискуссия по теме «Основные тен-денции в развитии международного бизнеса вРоссии».

2 Практическое занятие 3-4 Кейс-метод групповая дискуссия по теме «Эко-номическая сущность внешней торговли»

3 Практическое занятие 5-6 Кейс-метод деловая игра по теме «Экономиче-ская среда международного бизнеса. Культурнаясреда мм и ее влияние на маркетинговые реше-ния.»

4 Практическое занятие 7-8 Кейс-метод деловая игра по теме «Оценка кон-курентоспособности фирмы на внешнем рынке»

5 Практическое занятие 9-1 О Кейс-метод по теме «Особенности исследованиямеждународных рынков»

6 Практическое занятие 11-12 Кейс-метод по теме «Способы выхода на между-народные рынки. Совместное пред-принимательство и лицензирование»

7 Практическое занятие 13-14 Кейс-метод групповая дискуссия по теме «Осо-бенности маркетинговых решений на междуна-родных рынках. Продуктовые и ценовые страте-гии, продвижение товаров и рекламирование.»

8

8 Практическоезанятие 15-16 Кейс-метод групповая дискуссия по теме «Оцен-ка вариантов организации сбытовой деятельно-сти фирмы на международных рынках»

Темы всех модулей на лекциях представлены интерактивными лекциями-визуализациями с синхронными слайдами (ИВСС). Рассматриваются дискуссионныевопросы по актуальным проблемам международного маркетинга.

11. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕРКИСФОРМИРОВАННОСТИКОМПЕТЕНЦИЙ

Х!! Тип фос* Код компетенции/ Переченъ элементов фосп\п по компетенции

Направление 38.03.02Профиль «Маркетинг и управление инновационными проектами»1 ФОС по подком- ДК-l.4 Способность участвовать в Кейсы NQ1-5

петенции разработке и реализации Контрольная работа NQ1мероприятий по выводу продук- Курсовая работации на внешние рынки i

I

12. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ОСВОЕНИЮДИСЦИПЛИНЫ

12.1. Особенности организации процесса обученияНет.12.2. Система контроля и оцениванияДля оценки успеваемости студентов по дисциплине используется балльная на-

копительная система.Баллами оцениваются: выполнение каждого контрольного мероприятия в семе-

стре (в сумме 24-44 баллов) активность в семестре (в сумме 8-16 баллов) и сдача эк-замена (18-40 баллов). По сумме баллов выставляется итоговая оценка по предмету.Структура и график контрольных мероприятий приведены ниже в таблице (см. такжежурнал успеваемости на ОРИОКС http://oriok.lniet.ru/).

Структура и график контрольных мероприятийБаллы Учебная неделя

NQП/П Шифр Тип макс. мин.1 Д.l Доклад 5 3 42 КЗ.l Кейс-занятие 5 3 53 КЗ.2 Кейс-занятие 3 1 64 А/П.l Актив- 8 4 8

ность/Посещаемость5 КЗ.3 Кейс-занятие 5 3 86 КЗ.4 Кейс-занятие 5 3 127 КР.l Контрольная работа 8 4 128 AIП.2 Актив- 4 2 12

ность/Посещаемость

9

К.l ~' р бежны.й кон.троль____j_ 83.5 r Кейс-занятие ~~ 5

AJIiз ~ Активносты/сещае~остьь I _4_Ди 40

4 14 -3 16--2 161850

Дополнительные сведения о системе контроля.Система контроля и оценивания выполнения курсовой работы.

БаллыNQ Учебнаяп/п Шифр Тип макс. мин. Название неделя

1 . СР.! . е-Само(;тоятельнаяработаt 10 5 .~веде!lие 4r-- - t;:-- _.-

2 СР.2 Самостоят~льн~ Ea~OTa 20 10 1 часть 8---------. - -- -3 СР.3 Самостоятельная работа 20 10 ,2 часть 12- -- - - - .

~

3 часть + 3аключе-4 СР.4 СамОСТОЯТ~Л~_Н~jJабота 30 15 иие 15---- - -- - -

3ащита курсовой работы 20 10 18- --- --

Cy~_мa 100 50

Мониторинг успеваемости студентов проводится в течение семестра трижды:по итогам 1-8 учебных недель 9 - 12 учебных недель 13 - 18 (19-я неделя зачетная).

При выставлении итоговой оценки используется шкала, приведенная в таблице:Сумма баллов Оценка

Менее 50 2I

50 -69 370- 85 4

86 - 100 5

Профессор, Д.З.н.Доцент, К.З.н.

/Моисеева Н.К.!/Седова О.В.!

Разработчик:

Рабочая программа разработана на кафедре МиУПи утверждена на заседании кафедры 29 июня 2(),10года~ротокол N2 14

Заведующий кафедрой МиУП ~ /Олейник с.п,

Лист согласования

Рабочая программа согласована с УООП

/Начальник УООП __ ____;;~;,..,;.j~:....а.:Р.+z;;;;;_- /Никулина И.М.!J

10

ЛИСТ ИЗМЕНЕНИЙ, ВНОСИМЫХ В РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ

0= ~ >:::: 0= ~ е= С.~ :: = ~= CJ = ~ ~

= ~ ~ = Суть изменения -&= =~ се ~ с. ~

~ ~ ~~ м ~ =Е-~ :: е ~

~ == м

I

11