«Спартак» — самый популярный и титулованный клуб нашей страны. В

России за красно-белых болеют 17,2 миллионов человек. «Спартак»

чаще других российских команд — 22 раза — завоевывал

чемпионское звание и 13 раз выигрывал Кубок страны. В 1938,

1939, 1958, 1992, 1994, 1998 годах спартаковцы делали «золотой дубль»

— выигрывали одновременно и чемпионат, и Кубок страны. В новой

истории красно-белые выиграли десять чемпионатов России, причем с

1996 по 2001 год завоевали золотые медали шесть раз подряд. Это

достижение до сих пор остается непревзойденным.

С 1966 года спартаковцы регулярно участвуют в международных

еврокубковых турнирах, где одержали больше всего побед среди

российских клубов. Красно-белые — единственная в России команда,

которая выходила в полуфинал трех различных еврокубков.

95%

94%

94%

93%

93%

71%

61%

59%

52%

50%

ФК "Динамо" Москва

ФК "Зенит" Санкт-Петербург

ФК "Локомотив" Москва

ПФК "ЦСКА" Москва

ФК "Рубин" Казань

ФК "Ростов"

ФК "Краснодар"

ФК "Урал" Свердловская обл.

ФК "Амкар" Пермь

ФК «Спартак-Москва»

ФК «Спартак-Москва» —самый узнаваемый клуб страны

Вопрос: Знаете ли вы следующие футбольные клубы?

База: 4 794 представителя российских граждан в возрасте 16-65 лет

Spartak Moscow Fan Research 2017/2018

The Nielsen Company

КАКОЙ ВИД СПОРТА ВАМНАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСЕН?

ФУТБОЛ ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ ХОККЕЙ

55%~23,5 млн человек*

50%~21,1 млн человек*

48%~20,3 млн человек*

Интерес к отобранным видам спорта: ТОП-3

*Экстраполяция средневыборочных значений на население в возрасте 14-55 лет в городах России 100+. Оценочный размер

генеральной совокупности – 42,6 млн человек.

Вопрос: Скажите, насколько Вам интересен каждый из представленных видов спорта? Под

интересом мы понимаем посещение спортивных мероприятий, просмотр соревнований по ТВ или в

Интернете, а также потребление информации о спортивных событиях в различных СМИ. (Шкальный

вопрос) / ТОП-2 по 5-балльной шкале

База: 1635 – Россия 100+

Spartak Moscow Fan Research 2019

The Nielsen Company

ГЛАВНОЕ

58 42

БОЛЕЛЬЩИКИ ИНТЕРЕСУЮТСЯ ОТ СЛУЧАЯ К СЛУЧАЮ

Приволжский11 | 15

Северо-Кавказский10 | 11

Южный9 | 10

Центральный36 | 22

Северо-Западный5 | 10

Уральский10 | 11

Сибирский11 | 11

Дальневосточный7 | 10

МОСКВА – 30 | 18

19

27

30

24

14-25

26-35

36-45

46-55

83 – РАБОТАЮТ

45 – СПЕЦИАЛИСТЫ

72 – СОСТОЯТ В БРАКЕ3.3 ЧЕЛ. В СЕМЬЕ

56 – ЕСТЬ ДЕТИ

69 – ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ

ОБРАЗОВАНИЕ

3

10

20

22

16

10

7

4

< 15 000 руб

15 001 – 30 000 руб

30 001 – 50 000 руб

50 001 – 70 000 руб

70 001 – 100 000 руб

100 001 – 150 000 руб

150 001 – 200 000 руб

> 200 000 руб

МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД СЕМЬИ

50 50

18

30

27

25

14-25

26-35

36-45

46-55

80 – РАБОТАЮТ

47 – СПЕЦИАЛИСТЫ

67 – СОСТОЯТ В БРАКЕ3.2 ЧЕЛ. В СЕМЬЕ

50 – ЕСТЬ ДЕТИ

68 – ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ

ОБРАЗОВАНИЕ

4

15

26

16

17

10

5

2

< 15 000 руб

15 001 – 30 000 руб

30 001 – 50 000 руб

50 001 – 70 000 руб

70 001 – 100 000 руб

100 001 – 150 000 руб

150 001 – 200 000 руб

> 200 000 руб

МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД СЕМЬИ

ГЛАВНОЕ

Портрет болельщика ФК «Спартак» %

Средневыборочные значения

База: «Я болельщик» - 245 / «Интересуюсь от случая к случаю» – 696

Spartak Moscow Fan Research 2019

The Nielsen Company

ЖИТЕЛИ РОССИЙСКИХ ГОРОДОВ С НАСЕЛЕНИЕМ ОТ 100 ТЫС. ЧЕЛ. В ВОЗРАСТЕ

ОТ 14 ДО 55 ЛЕТ

42,6 МЛН. ЧЕЛ.

ИНТЕРЕСУЮТСЯ ФУТБОЛОМ

22,5 - 24,6 МЛН. ЧЕЛ.

ИНТЕРЕСУЮТСЯ ФК «СПАРТАК» ХОТЯ БЫ ОТ СЛУЧАЯ К СЛУЧАЮ

17,2 – 18,5 МЛН. ЧЕЛ.

БОЛЕЛЬЩИКИ ФК «СПАРТАК»

5 – 6,3 МЛН. ЧЕЛ.

~76%

~31%

~55%

Воронка болельщиков ФК

«Спартак»

*Экстраполяция средневыборочных значений на население в возрасте

14-55 лет в городах России 100+

Вопрос: Скажите, насколько Вам интересен каждый из представленных видов спорта? Под интересом мы понимаем

посещение спортивных мероприятий, просмотр соревнований по ТВ или в Интернете, а также потребление информации о

спортивных событиях в различных СМИ. (Шкальный вопрос) / ТОП-2 по 5-балльной шкале // Скажите, как Вы относитесь

к каждой из нижеперечисленных футбольных команд? (Шкальный вопрос)

База: 1635 – Россия 100+ / 903 – интересуются футболом (ТОП-2)

Spartak Moscow Fan Research 2019

The Nielsen Company

СПАРТАК5 850

ЦЕНТУРИОН9 652

ГЛАДИАТОР31 440

РЕКРУТ388 817

CRM*

576 119 БОЛЕЛЬЩИКА

1 114 570 672 399 294 622 737 614 441 000 217 062

3 477 267 БОЛЕЛЬЩИКА

*Болельщики с верифицированными данными, согласные на коммуникацию

сентябрь 2019

Медиа-мониторинг рпл 2018/2019

Матч ТВ

Время телевещания(чч:мм:сс)

67:35:21

Игровое время(чч:мм:сс)

37:28:04

Кумулятивная аудитория(млн)

283,91

Ивент-контакты(млн)

2.812,56

РОССИЙСКАЯ ПРЕМЬЕР-ЛИГАВРЕМЯ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ, ПРЯМОЙ ЭФИР (ТОП-5) ИВЕНТ-КОНТАКТЫ (ПРЯМОЙ ЭФИР) (млн)

Общее время телевещания ФК «Спартак-Москва» на Матч ТВ -

67:35:21.

Топ-3 клуба РПЛ с наибольшим временем вещания в прямом

эфире – ФК «Ростов», ФК «Динамо», ФК «Рубин».

ФК «Спартак-Москва» занимает 1е место среди клубов РПЛ

относительно ивент-контактов

«Спартак» имеет наибольшее эфирное время на Матч ТВ

относительно новостей и спортивных тележурналов – 43 ч.,

«Зенит» на втором месте – 40 ч., «Локомотив» и ЦСКА на 3 месте

с 28 часами.

Среди топ-5 клубов РПЛ (по времени телевещания) «Спартак»

занимает 1-е место по ивент-контактам трансляций в прямом

эфире.

1 843,50

1 714,94

1 493,91

1 426,12

1 243,79

РЕЙТИНГ КЛУБОВ НА МАТЧ ТВ

67:35:21

65:04:17

51:44:16

39:39:49

22:33:32

37:28:04

38:29:42

31:38:09

25:32:30

14:52:43

2 813

2 595

2 131

1 427

711

1 631

1 598

1 319

968

476

Игровое времяВремя телевещания

ВРЕМЯ ТЕЛЕВЕЩАНИЯ (чч:мм:сс) ИВЕНТ-КОНТАКТЫ (млн)

ВСЕГО (ВСЕ КОМАНДЫ): 248:59:17

ФК Ростов

ФК Динамо

ФК Рубин

ФК Урал

ФК Арсенал

Кросс-медиа исследование - ФК "Спартак-Москва" | сезон 2018/2019

22%

20%

20%

20%

18%

ТВ рейтинги сезон 2018/2019

Дата Тур МатчДоля Аудитория Охват Ивент-контакты

(%) (млн) (млн) (млн)

02.09.2018 Тур 06 Зенит - Спартак 6,60 1,35 3,7 840,52

12.05.2019 Тур 28 Зенит - ЦСКА 6,00 1,14 3,8 769,82

07.10.2018 Тур 10 ЦСКА - Локомотив 4,50 1,05 2,3 556,17

23.09.2018 Тур 08 ЦСКА - Спартак 5,00 1,04 3,4 692,93

02.12.2018 Тур 16 Спартак - Локомотив 4,10 1,02 3,6 629,43

07.04.2019 Тур 22 Локомотив - Зенит 4,40 1,00 2,3 541,97

10.03.2019 Тур 19 Динамо - Спартак 4,20 0,97 2,3 564,26

03.03.2019 Тур 18 Спартак - Краснодар 4,00 0,97 2,3 553,79

20.04.2019 Тур 24 Краснодар - Зенит 4,50 0,89 1,7 435,07

25.11.2018 Тур 15 Зенит - Ростов 3,40 0,81 3,1 487,95

Российская Премьер-Лига | Топ-10 матчей сезона 18/19 по аудитории | Матч ТВ

*Источник: Mediascope TV. Eurodata ТВ / IBOPE / Nielsen ТВ Data / MMS / TNS, Estimations by Nielsen Sports

Кросс-медиа исследование - ФК "Спартак-Москва" | сезон 2018/2019

Матч Зенит - Спартак в 6 туре собрал наибольшее количество аудитории среди матчей РПЛ в сезоне 2018/2019.

Среди Топ-10 матчей РПЛ сезона 2018/2019 на Матч ТВ – 5 с участием ФК «Спартак-Москва».

Матч ЦСКА – Локомотив по аудитории на 3м месте, однако с точки зрения вовлечения аудитории и времени телевещания отдельного матча (взвешенный параметр: ивент-контакты), а также охвата, матчи

ЦСКА – Спартак и Спартак – Локомотив занимают 3е и 4е место соответственно.

Самый популярный клуб по данным поиска Яндекс

twitter.com/fcsm_official — 672 399 подписчиков

vk.com/fcsm_official — 1 097 970 подписчиков

facebook.com/fcspartak — 737 606 подписчиков

youtube.com/fcsmofficial — 306 962 подписчиков

instagram.com/fcsm_official/ — 425 000 подписчиков

viber — 316 177 подписчиков

SMM

Август 2019

12 915

24 932

25 179

32 760

30 189

30 941

2013/2014

2014/2015

2015/2016

2016/2017

2017/2018

2018/2019

Средняя посещаемость

Посещаемость домашних матчей

ФК «Спартак-Москва»

В 2014 году у клуба появился свой стадион – «Открытие Арена»,

что позволило увеличить среднюю посещаемость матчей.

Вместимость стадиона – 45 000 человек.

Стадион «Открытие арена»

Академия «Спартак»

им. Ф. Ф. Черенкова в «Сокольниках»

«Академия «Спартак» по футболу имени Ф. Ф. Черенкова»

представлена в социальных сетях, а также разделом на официальном

сайте spartak.com.

Академия «Спартак» — самая титулованная среди российских

футбольных школ. Спартаковская школа является

многократным победителем всероссийских соревнований,

первенств Москвы и международных турниров.

Академия «Спартак» — это 10 команд: от U-8 до U-17. В настоящее

время в спартаковской школе занимаются 200 юных футболистов.

Преемственность поколений – один из основополагающих

принципов футбольной Академии «Спартак». Поэтому

академия носит имя одного из самых известных футболистов

«Спартака» и поистине уникального игрока, Федора

Федоровича Черенкова, который внес значительный вклад в

развитие клуба.

Учебно-спортивная база

«Тарасовка»

Московская область

Площадь 5,12 Га

• 4 футбольных поля;

• 2 поля с натуральным покрытием;

• 2 поля с искусственным;

Все поля подогреваются;

• 1 гостиница (на 25 номеров);

• Реабилитационный центр;

• Спортзал;

• Сауна;

• Wi-Fi;

• Столовая;

• Административный комплекс;

• Ангар для хранения оборудования.

Новая тренировочная база

«Спартак»В 2017 году рядом на территории, прилегающей к Волоколамскому

шоссе, была построена футбольная база с 6 тренировочными

полями.

Фасад здания базы выполнен в официальных цветах клуба.

Общая площадь здания 2800 м2.

Имеются поля как с искусственным, так и с натуральным покрытием

Теперь футболисты «Спартака» смогут тренироваться рядом с

родным стадионом.

Оборудование для обслуживания полей планируется хранить на

1-м этаже.

За главным входом в здание расположена зона регистрации, раздевалки с

душевыми и туалетными комнатами, массажные кабинеты, тренерские, зона

хранения формы, спортивный зал, кабинет неотложной медицинской помощи,

тактический штаб.

Территория вокруг здания благоустроена: скамейки, спартаковские флагштоки,

кусты белого кедра и можжевельника. Аллеи отделаны гранитной плиткой.

Отношение к спонсорству, %

Компании, спонсирующие спортивные события / команды / спортсменов, помогают развивать спорт

Если цена и качество товаров/услуг одинаковы, я отдам предпочтение компании, которая спонсирует мою любимую команду

Компании, спонсирующие спортивные события / команды / спортсменов, вызывают у меня доверие

Мне близки компании, которые спонсируют мою любимую команду

Скорее всего, я не куплю товары / услуги компании, если она спонсирует соперника моего любимого клуба

Компании, спонсирующие спортивные события / команды / спортсменов, вызывают у меня раздражение

71% 48% 48% 46% 15% 13%

Низкий уровень согласия с негативными

высказываниями о спонсорстве

«СПОНСОРСТВО КАК ОТТАЛКИВАЮЩИЙ ФАКТОР»

Практически половина городского населения согласна с персональными

высказываниями об эффектах спонсорской деятельности

«СПОНСОРСТВО КАК СРЕДСТВО ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ КЛИЕНТОВ»

«СПОНСОРСТВО КАК

ПРОЯВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ

ОТВЕТСТВЕННОСТИ»

Spartak Moscow Fan Research 2019

The Nielsen Company

Вопрос: В какой степени Вы согласны или не согласны со следующими высказываниями? (Шкальный вопрос) / ТОП-2 по 5-балльной шкале

База: 1635 – Россия 100+

НАША СИЛА—В ЕДИНСТВЕ!