Антикризисный ppc брендинг oa 2015 depositphotos
TRANSCRIPT
АНТИКРИЗИСНЫЙ PPC БРЕНДИНГ
КЕЙС DEPOSITPHOTOS
НЕМНОГО О НАС
• В интернет-маркетинге 7 лет
• Опыт в веб-аналитике 5 лет
• 2012-2013 руководитель отдела аналитики Slando
• с 2013 года руководитель отдела аналитики Depositphotos
• Идейный специалист в области контекстной рекламы
• 5 лет работы в сфере интернет-маркетинга
• В портфолио клиенты Slando, Nevesta.info, ibride.com
• занимается развитием одного из топовых фотостоков в мире — Depositphotos.
ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ
2
• Украинский проект без ГМО
• Входит в ТОП-5 мировых микростоков по доходам
• Самый быстрорастущий фотосток в мире
• Более 30 млн. файлов
DEPOSITPHOTOS
3
• Рост знания бренда
• Увеличение дохода
• Очень дешево, с максимальным ROI
ЗАДАЧИ
РАЗВИТИЕНОВЫХ РЫНКОВ
4
КАНАЛЫ ДЛЯ РАСКРУТКИ БРЕНДА
• ТВ, наружная реклама
• Радио, пресса
• Офф-лайн выставки
• Direct маркетинг
• SMM
• Контекстная реклама в медийных сетях
• Баннерная реклама5
• Отсутствие бюджетов
• Специфическая тематика
• Наличие устоявшихся конкурентов
• Ой, все…
ВВОДНЫЕ
РАЗВИТИЕНОВЫХ РЫНКОВ
6
• Баннеры
• Без призыва к действию
• Четкий брендовый посыл
• Таргетинг на темы
GOOGLE DISPLAYNETWORK
ВВОДНЫЕ
8
GOOGLE DISPLAYNETWORKПРИМЕРЫ БАННЕРОВ
9
• Потратили $100
• Получили более 1 000 000 показов
• Охват более 200 000 unique cookies
GOOGLE DISPLAYNETWORK
РЕЗУЛЬТАТЫ
10
СЕССИИ
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+25%
11
ТРАНЗАКЦИИ
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+35%
12
ДОХОД
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+55%
13
СЕССИИ
ДО ПОСЛЕ
ДИРЕКТ ТРАФИК
+21%
14
ТРАНЗАКЦИИ
ДО ПОСЛЕ
+208%
ДИРЕКТ ТРАФИК
15
ДОХОД
ДО ПОСЛЕ
+290%
ДИРЕКТ ТРАФИК
16
АССОЦИИРОВАННОСТЬ
КОНВЕРСИЙ
ДО ПОСЛЕ
-53%
БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
18
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
• Не все кейсы одинаково полезны (эффект был на 60% тестируемых стран)
• Ищите альтернативные методы продвижения
• Высокий CTR — не всегда хорошо
• Считайте бизнес-метрики
• Укрепляйте свой бренд смолоду
19
ВОПРОСЫ?
ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ
НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ