Методы Public Relations: противоположность обычной рекламе?

В чем конфликт?

Считается:• PR дешевле (а то и вовсе бесплатно).• У PR эффект намного дольше (и непредсказуемее), чем у

рекламы.• PR – это про качество контакта, а не про количество и

охват.• PR – это всегда работа со СМИ?

Бьем в цель окольными путями

• PR достигает целей рекламы кружным путем.• Как правильный герой, по пути PR заполучает помощников –

агентов влияния.• Доверие (как и любовь) стоит, увы, больше, чем разовая

покупка.• Инструменты PR работают одинакового в онлайне и в

оффлайне.

Пустое место

PR не бывает без проблемы

Проект: «Три молочных продукта в день»

Проблема: люди стали есть меньше молочных продуктов.Решение: социальный информационный проект в 3 этапа: пресс-конференция, пресс-тур на ферме, открытые уроки в школах.Результаты: • 140+ бесплатных публикаций (1-2 этапы),• Более 1 000 000 контактов.

Проект: «Пивной Сомелье»

Проблема: dark market (реклама запрещена).Решение: культурно-образовательные лекции-дегустации пива с рассказом о месте пивоварения в кулинарной истории Европы.Результаты: • 80+ бесплатных публикаций (в том числе в SM).• Цена контакта: 15 копеек.

Правильный PR – это сложно

Рецепт качественного PR-проекта:• Действительно точно поставленная цель.• Анализ ситуации, аудитории, информационного поля.• Креативная идея, решающая реальную проблему.• Налаженные связи с СМИ, стейкхолдерами и экспертами.• Упреждающая работа с аудиторией.• Контроль на каждом этапе и море усердия всей команды.

Реклама и PR: зачем воевать?

• Методы PR не являются альтернативой рекламе. • Традиционные реклама и PR никому не интересны.• Выживание возможно только с помощью интеграции.

Данил МарьинскийРуководитель креативного отделаКоммуникационное Агентство «Форсайт»Newton PR & Communications

Обсуждаем здесь:Facebook.com/laorti

vk.com/laorti

Спасибо за внимание!