1

Кейсы(автомобильный рынок)

некоторые примеры реализованных

PR-проектов

Автомобильные брендыКлиент-лист

3

Кейс: Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»-открытие завода

Клиент: Промышленно-инвестиционный холдинг

«Богдан», 2003 год Цели и задачи: Ознакомить журналистов центральных

изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/

Наладить взаимоотношения с профильными журналистами

Решение: Организация и проведение медиа-тура в

г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий

4

Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»

В программе:-Поездка на новой модели автобуса «Богдан» в Черкассы-Сопроводительный рассказ в дороге-Экскурсия по заводу-Пресс-конференция с руководством завода

5

Медиа-тур на завод «Черкасский автобус»

Результаты: В медиа-туре приняли участие 18

журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий

По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ

Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,

Были налажены личные отношения с журналистами

6

Кейс: Продвижение компании «АМАКО» с/х техника

Цели и задачи: Повысить известность компании и бренда в деловой среде Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также как

эксперта сельхоз.рынка. Донести философию и преимуществ компании до целевой аудитории Проинформировать аудитории о новых направлениях деятельности

и новых продуктах

А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»

Решение: Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-

релизов в СМИ (8-10 в месяц) Организация и проведение серии пресс-мероприятий с привлечение

госчиновников и общественных организаций Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-пресс

и государственных изданиях PR первого лица Постоянная поддержка связей со СМИ

7

Пресс-мероприятия:круглые столы, пресс-конференции

8

Серия статей в бизнес-прессе

9

PR первого лица

Формирование репутации Генерального директора компании:

Как эксперта рынка Как лидера мнений Как бизнесмена и управленца нового

типа

10

Продвижение компании «АМАКО», результаты

Результаты: Заложен информационный фундамент

положительной репутации компании АМАКО (в деловой среде)

Сформирован образ лидера агропромышленного сектора (в СМИ и деловой среде)

Привлечено внимание представителей государственной власти, отраслевых объединений, бизнес-среды:

к развитию отрасли, тенденциям и перспективам к компании АМАКО и ее активной позиции Внедрены основные термины и тезисы: аграрный

бизнес, рентабельность сельского хозяйства, эффективный агротехнологический комплекс, инвестиции в агробизнес и т.д.

Создан образ директора компании АМАКО, как одного из ведущих спикеров агрорынка и агробизнеса.

Более 1500 публикаций и репортажей за 5 месяцев.

Кейс: «Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2» Информационная кампания по проблеме

введения экологических норм Евро-2 в Украина (в рамках продвижения ВАЗ/LADA)

Цели и задачи: Проинформировать потребителей о

последствиях введения экологических норм Евро-2

Стимулировать продажи автомобилей с карбюраторным двигателем по «старой цене».

Особенности информационной кампании

Объективные материалы в специализированной и общепопулярной прессе, широкое распространение информации по проблеме в СМИ.

Серия статей и заметок по различным аспектам введения Евро-2 (потребительский, ценовой аспект, технические особенности, эксплуатация и т.д.)

Привлечение экспертов автомобильного рынка, организация интервью со специалистами.

В связи со скорым запретом первой регистрации авто с карбюраторным двигателем, кампания проводилась в сжатые сроки.

Полученные результаты

Гарантированное информирование потребителей в короткие сроки (в теч. 2 недель вышло 3 аналитические статьи в специализированных журналах и 16 статей в массовой прессе, в т.ч. региональной).

Еще более 30 редакционных публикаций вышло в СМИ по итогам распространения пресс-релизов.

Информкампания активно способствовала созданию ажиотажного спроса на модели ВАЗ с карбюраторным двигателем.

28-29 28-29 сентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была сентября 2001 р. Для компании "Автотрейдинг" была организована серия организована серия PRPR-мероприятий, в рамках Открытие -мероприятий, в рамках Открытие нового специализированного автосалона нового специализированного автосалона SKODASKODA в г.Киеве в г.Киеве

Кейс: PR-организация открытия автосалона SKODA, презентация новой модели автомобиля SKODA FABIA

28 сентября в пресс-центре Украинского дома организована пресс-конференция для СМИ. В мероприятии приняли участие более 60 журналистов специализированных и деловых изданий, теле и радиоканалов

29 сентября организовано торжественное открытие автосалона «SKODA»-т первого в Украине, оборудованного согласно корпоративных стандартов «SKODA». На открытии присутствовало около 150 гостей, официальные представители завода, клиенты

Презентация продолжалась на открытой площадке спорткомплекса «Чайка», где было организовано развлекательное шоу «SKODA»: многранние возможности!». Ведущим был приглашен Илья Ноябрев.

По ходу шоу, на котором присутствовало более 400 человек, гостям продемонстрировали разные модели автомобилей «SKODA» в движении. Презентацию открыл парад старинных авто советского и зарубежного производства, под аккомпанемент джаз-квинтета, потом фигуры «высшего пилотажа» продемонстрировали каскадеры на современных автомобилей.Общая площадь VIP-зоны площадью 150 кв. метров и высотою 8 м., где размещались столики для гостей.

Welcome:Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax: (044) 200-25-03/04

e-mail: info@publicity.com.ua

Web-site: www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2