Технологичный pr, или Чемпионы пиара
TRANSCRIPT
Технологичный PRЭффективная работа со СМИ с Pressfeed.ru
Спам-пиар
500писем в день
получал журнал
«Секрет Фирмы»
pitch-to-print ratio
5%публикаций Wired инициировано PR-службами
11% публикаций основано на питчах (Frac.tl)
Над чем работаете?
Может ли вам быть интересна наша новость?
Включите нашего спикера в список комментаторов.
Какие новости вам присылать? Кто у вас пишет о рынке недвижимости?
…
журналисты vs пиарщики
1:4,6Министерство труда США (2014)
1:4,9Pressfeed.ru (2015)
20 питчей в день
получают 40% журналистов
более 50 питчей в день – 11%
более 100 питчей - 8.4%
Frac.tl
пиар языком конверсии
27721 комментариев
13749 принято
49% конверсия
Pressfeed.ru
Прозрачные редакции
Что Pressfeed дает пользователям
Журналистам:Скорость сбора фактуры
Новые герои и истории
Контроль дедлайнов
Защита от «пиар-спама»
Пиарщикам:Реальные запросы СМИ
Прогнозируемый результат
Оценка конкуренции
Сегментация по темам и отраслям
Знакомство с журналистами
Оценка информационной повестки
Pressfeed в цифрахPressfeed в цифрах
10 тыс. экспертов
2000 журналистов
1000 СМИ
150+ запросов ежедневно
10 тыс. принятых комментариев
Ведущие СМИ
Локальные и отраслевые пулы
чудо-конверсия
70%учитесь работать
с Pressfeed
Чемпионы пиара Совместный проект с «Бизнес-журналом»
100 человек с конверсией выше средней
25 человекс конверсией выше 60%
1. Скорость
«старайся быть первым»
«реагируй мгновенно»
«проверяй запросы до рассылок»
«заложи в расписание время на проверку запросов»
65% принятых питчей отправлено в день получения запроса
25% - в течении 2 часов с момента публикации запроса
Pressfeed.ru
2. Фактурацифры, факты, цитаты, детали,
кейсы, истории
«Хороший комментарий — внятные показатели»
«Оперативный ответ с цифрами дает ощутимое преимущество»
«Аналитика без примеров не нужна»
3. Эмоцииживые включения, личная оценка,
эмоции, позитив vs драма
«Там, где не хватает цифр, спасает человеческий фактор»
«личный подход дает эффект»
4. Докажи, что эксперт
«В ответе на запрос сообщайте, какими данными вы обладаете и чем конкретно
можете быть полезны»
5. Превосходи ожиданияНеобходимое — слишком мало!
«Даже если журналист не просит, он рад получить дополнительный интересный
контент»
«Когда редакции сокращаются, а работа – нет, такая позиция приносит успех»
6. Облегчи работу журналисту
лаконичность, фото, справки, контакты
«Журналист — ваш равноправный партнер. Зачем создавать напарнику лишние хлопоты?»
«Комментарий должен выглядеть так, чтобы с ним было удобно работать»
7. Знай автораличное знакомство, общие интересы, соцсети
в помощь
«Мне важно понять, что это за человек, какие у него интересы и как с ним общаться. Я всегда слежу за авторами тех СМИ, в которые хочу
попасть»
8. Смотри ширекроссиндустриальность
«Не ограничивайтесь комментариями только о вашем рынке. Салон красоты может
комментировать ставки по кредитам».
9. Не пишите общеизвестные вещи
отклонение от нормы, отличие от ландшафта
«Если у вас только известные факты и суждения, лучше не пишите ничего»
10. Не рекламируй
11. Думай, как журналист
