마케팅 PR

I. 마케팅 환경의 변화

시장은 이렇게 변하고 있다

시장구매력이 있는 필요와 욕구인 수요 모여 있는 곳

마케팅측면에서 변화과정❶ 제조회사 중심의 대중 마케팅 시대4P

❷ 대형 유통소매점 중심의 시대로대규모 소매점 등장 – 원스톱 쇼핑 가능스토어 스캐너 패널 데이터소매점이 자신의 고객들에게 발행한 카드 등으로 구매정보를 얻는 경우의 정보 데이터

❸ 이제는 개인화된 시장의 시대개인용 컴퓨터와 인터넷 등의 기술발달

마케팅 커뮤니케이션 측면에서의 변화

❶ 소비자에 대한 정보의 소유자가 변했다제조회사에서 소매점으로 , 소매점에서 소비자 개인으로 변화

❷ 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임이 바뀌었다

마케팅 PR 은 선택이 아니다

광고와 PR 의 차이광고명시된 광고주에 의해 아이디어 , 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되는 유료형태의 메시지PR

여러 공중 (public) 과 좋은 관계들 (relations) 을 맺는 것보도자료 제공에 따른 퍼블리시티신문이나 방송에 뉴스가 나가고 기사화시키는 활동역 ( 逆 ) 퍼블리시티불리한 뉴스나 기사를 막는 활동사보IR: 주식시장에서 안심하고 투자 하도록 유도

마케팅 PR 이 증대되는 이유

MPR

마케팅 목적 달성을 지원하기 위하여 행하여지는 PR

① 브랜드 인지도 증대② 정보제공과 교육③ 이해 획득④ 신뢰 구축⑤ 구매유인 제공⑥ 소비자 수용 자극

CPR(Corporate PR)

기업에 대한 평가를 좋게 하기 위한 목적

마케팅 PR 의 정의와 기능

MPR

1980 년대 등장PR 와 구분 짓기 위해 생겨남

마케팅① 비즈니스의 한 업무② 가장 매력적인 타깃 시장 선정③ 소비자 지향적인 상품과 서비스 개발④ 기업의 목적 성취도를 높임⑤ 소비자의 구매와 높은 만족도를 목적으로 함⑦ 효과적인 유통과 커뮤니케이션 프로그램 발전시킴

MPR 의 정의 공통점① 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR 의 기능을 활용② 상표의 중요성을 강조마케팅 PR 과 기업 PR

마케팅 PR 과 기업 PR 의 관계

CPR

기업 경영 관리의 한 기능기업 목적을 지원MPR

마케팅 관리의 한 기능마케팅 목표를 지원하는 것

MPR 과 CPR 은 매우 밀접한 관계

광고보다 마케팅 PR 이 어려운 이유광고무슨 말을 어떻게 표현할 것인가 ?

MPR

무엇을 어떻게 할 것인가 ?

MPR 기획의 핵심소비자의 브랜드 접촉점 (brand contact point)

경청해 주셔서 감사합니다 .