Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка
TRANSCRIPT
![Page 1: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/1.jpg)
www.segmento.ru
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка. Планирование
Юлия Назарова, Segmento
![Page 2: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/2.jpg)
Контакты с реальными людьми, а не рекламные места
2
Традиционное размещение рекламы:
покупка рекламных мест
на конкретных сайтах.
Segmento:
покупка контактов с нужными людьми
на любых сайтах, которые они посещают.
![Page 3: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/3.jpg)
Клиент думает, что настройка сегментов происходит так:
3
М
Пол:
Ж
Возраст:
18-23
24-35
36-50
Есть
Нет
Дети:
![Page 4: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/4.jpg)
Механика оптимизации кампаний
4
![Page 5: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/5.jpg)
Programmatic VS Площадочные размещения
5
![Page 6: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/6.jpg)
Месседжи, приводящие к конверсии
6
Знание
Привлечение
Продажи
Площадки Programmatic
![Page 7: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/7.jpg)
Отслеживание поведения пользователей
7
![Page 8: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/8.jpg)
Как отработали сегменты?
Покупатели: Who is who?
8
![Page 9: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/9.jpg)
Долгои счастливо…
9
![Page 10: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/10.jpg)
Охватные кампании
10
Segmento Brand Booster/
Brand Lift
Максимальный охват
аудитории
Рост знания о бренде
Рост лояльности и доверия
к бренду
Настройки
таргетинга
По соц-дем
По контенту страниц
По поведению
CPT
CPM
Охват
Частота
KPI
![Page 11: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/11.jpg)
Привлечение целевой аудитории на сайт
11
Segmento Click Booster
Увеличение количества
целевых посетителей
сайта
Улучшение качества
траффика
Сверхточный таргетинг
Настройки таргетинга
Поведенческий таргетинг
Контентный таргетинг
Конкурентный таргетинг
Look-alike
Данные Сбербанка
CPС
Охват
Частота
% отказов
Глубина просмотра
Время на сайте
KPI
![Page 12: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/12.jpg)
Segmento Lead (Sales) Booster
Стимулированиесовершения целевыхдействий
Улучшение качества лидов
Работа с собственнойаудиторией
12
Настройки таргетинга
Таргетинг по контенту
Поведенческий таргетинг
Стимулирование целевых действий
CPС
CPA
KPI
![Page 13: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/13.jpg)
Не будем путать понятия
13
![Page 14: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/14.jpg)
Это не схема метро, это карта programmatic
14
Brand Booster
Click Booster
Sales Booster
СМЕНА
КРЕАТИВА
Look-alike
Look-alike
Post
view
Post
click
Post
action
бумеранги
на другие
действия
Post view
visit
бумеранги,
выявляем
суть интереса
Директ-
маркетнг
бумеранги на повтор
действий с учетом
частоты возникновения
потребности
аудитория сайта
из других источников
есть отклик
нет отклика
![Page 15: Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042618/589b66ca1a28abdd258b4785/html5/thumbnails/15.jpg)
www.segmento.ru
Project Manager
[email protected]: intmarkatwork
Берсеневская набережная,6Digital Оctober
Мультиканальные обращения с сайта. Какие каналы коммуникаций с сайта работают кроме обычного звонка:
2-3 3 3-6€¦ · 3 Контейнер для стирального ... 2 Барабан 3 Контейнер для стирального порошка 4 Панель