응모주제 : 혁신상품 및 프로모션 전략제안

팀 명 : 악마의 키스

김형신 / 이연재 / 장세진

사랑이 시작되는 향기의 유혹

TATOO

여성들에게 향기는 수 세기 전부터 하이힐과 같이 자신을 돋보이게 하는 필수 요소였습니다 . 조선시대 명기들이 유명했던 이유는 그들만의 향기가 있었기 떄문입니다 .

사람은 누군가를 기억할 때 그 사람의 향기를 가장 먼저 떠올린다

– Dr.Shock md Phd A Neurostimulating ( 인지심리학 )

20~30 대 여성 10 명중 7 명이향수를 사용한다

출처 : 동아일보 2012.07.13

이성의 향기나 향수에

매력을 느끼는가 ?

출처 : 자체조사 (20-30 대 여성 50 명 )

그렇다 83%

잘 모르겠다 7%

아니다 10%

현재의 20 대 여성들은 향을 중요시하는 세대입니다 .

제안 이유

2010 년 2011 년 2012 년02468

1012141618

8.4

15.9

11.2

연도별 향수 및 향 화장품 수요 증가율 (%)

출처 : 한국관세무역개발원

제안 배경20~30 대 여성들의 니즈는 이렇습니다 .

“ 오늘 클럽에 가는데 무슨 향수를 쓰지 ?”“ 아침과 저녁에 서로 다른 향수를 사용할 수 있을까 ?”

“ 문신이나 피어싱 다해봤는데 얼마지나지 않아

지겨워졌어 .““ 매일 매일 새로운 자극을 줄 수 없을까 ?”

“ 오늘만큼은 그 사람에게 좀 더 어필하고 싶어” “ 그 사람 시선을 끌수 있는 방법이

없을까 ?”

브랜드이미지 향기 지속력 용기디자인 가격 광고

71

93 90

69 73

56

• 향수구매율이 높은 20~30 세 (100 명 )• 복수응답 가능

향수선택의 기준

신제품 도출 배경

1. 향이 오래갔으면 좋겠다 .

2. 향을 상황에 따라 지웠다 없앴다 하고 싶다 . 3. 향의 농도를 선택할 수 있으면 좋겠다 .

4. 사용이 간편했으면 좋겠다 .

Key point

그들을 만족시키는 새로운 Style 향수가 필요합니다 .

제안 내용

제품분류 : 향의 세기에 따라 강 , 중 , 약

제품종류 : tattoo design(1 일 사용분 - 6 개 디자인에 따른 서로다른 향 )

제품장점 : 패션의 진화는 의류 액세서리를 넘어 피부에 직접 문양을 새기기 시작

남과 다른 자신만의 표현방법을 추구하는

20~30 대 트렌디세터들을 위한 타투 향수 스티커 !

기존의 타투 ( 판박이 문신 ), 헤나는

한번 하면 지우기가 쉽지않음 . 그래서 때로는 50 대 이상

부모님 세대로부터 부정적인 시선을

받음

제품이름 : TATOO ( 사랑이 시작되는 향기의 유혹 )Tattoo 의 어원 : 단순 유행이 아니라 인류 문명이 시작된 이래 본능적인 장식욕구의

하나

남녀화합의 상징으로 인간의 원초적인 욕망과 자유를 표현

짝을 찾는 젊은 청춘 남녀에게는 부러움의 대상

출처 : - 타투를 말하다 ( 글 노보 )

스티커 붙이는 부위

- 이 제품은 시각과 후각을

모두 자극시키는 제품 . 사람들에게 인지효과

상승 . 시각은 인간 감성능력의

80% 이상을 차지한다 - 인지심리학

- 20 대의 키워드 : 젊음 , 당당함 , 자신감 , 다양함 , 트렌디함

다양한 부위에 부착이 가능해 , 주 타깃인 20 대의 소비 트렌드를 만족 .

- 향이 변하지 않기 때문에 , 사용자의 부주의로 인한 향이 증발이

없음

- 상황에 맞게 향을 연출가능 : 반전효과 ex) 설레이는 소개팅과 친구들과의 파티가 같은 날에 있을 때 서로 다른 향으로 맞춤 가능- 새로운 향수 제작이 아닌 기존의 향수와 같이 사용할 수 있기 때문에 다른 향수 브랜드의 고유고객을 아모레퍼시픽으로 유입

83%

27%3%2%

사람의 인지처리에 대한 이해 - 오감

시각청각후각촉각미각

기대효과

20-30 대 여성들을 더욱 섹시해 보일 수 있는위치에 붙여보는 건 어떨까 ?

< 여성이 섹시해 보이는 순간 > 1 위 . 생머리를 손으로 쓸어 넘길 때

2 위 . 움푹 들어간 쇄골을 보았을 때

3 위 . 하얀 목선이 보일 때[ 러브펀 닷컴 2009.08.18]

기대효과

＂신체는 숨겨야 하는 것이 아니라 드러내고 표현해야 아름다움이 된다

”

“ 눈썹문신도 타투다“

“ 섹시해 보이는 부위 : 1 위 목선 , 2 위 엉덩이 /허리라인 , 3 위

가슴골

프로모션

1. 부띠크 샵

나만을 위한 특별함을 원하는 고객들을 위해 직접 타투스티커 부착 및 다양한 부가적인 미용 ( 헤어 , 메이크업 ) 제공

- 청담동 , 강남일대를 즐겨 찾는 스타일에 죽고 못사는 그녀들을 위해

2. 테라피 샵 열심히 놀고 온 그녀들에게 남들과는 다른 특별한 ‘ 쉼터 ’ 를 제공

2. 스타마케팅 시대의 아이콘인 연예인들을 대상으로 타투 스티커를 그들의 무대 , 화보 등에 사용하게 함으로써 하나의 트렌드로서 부각시킨다 .

남녀노소에게 인지도가 높은 연예인들을 공식석상에서 자주 노출시킨다 .

3. 클럽 프로모션

HOT 한 아이템에 관심이 많은 청담동 , 강남 , 홍대 , 이태원의 사람들에게 일시적으로 무료배포 및 부착 서비스를 열어 많은 사람들의 이목을 집중시킨다 . 클럽 안에서의 나만의 ‘스타일’을 찾고 자하는 클럽 피플들에게 클럽내에 타투자판기를 배치하여 자신만의 개성을 살릴 수 있는 아이템으로 서 판매한다 .

“ 그녀에게서는 유혹의 향기가 난다＂

향기를 기반으로 소비자들에게 다가가는 제품 .

브랜드 네이밍에서 보여주듯이 TATOO 의 특성을 살리고

인간의 감각 중 가장 중요한 시각과 후각을 충족시켰다 .20 대 트렌드 세터들을 주 타깃으로 광고전략을 펼치고 점차 대중들에게 확산시켜나간다 .

이로써 , TATOO( 사랑이 시작되는 향기의 유혹 ) 는 기능성과 다양성을 만족시킬 수 있는 제품이다 .